“親人們吶，我想死你們了!”

1995年的春節(jié)聯(lián)歡晚會，馮鞏和牛群從觀眾席走向舞臺中央，在一片歡聲笑語之中帶來了小品《最差先生》，也讓馮鞏開場的這句“我想死你們了”成為繼《難忘今宵》之后，春節(jié)晚會的又一經(jīng)典標(biāo)志，給無數(shù)人帶去了歡笑和對新年的期盼。

時光荏苒，2023年1月7日，在抖音《嘿!給福氣開門》直播晚會，馮鞏首次亮相短視頻直播舞臺，依舊用他那親切又俏皮的語氣說出了“在座的父老鄉(xiāng)親兄弟姐妹們，我想死你們啦!”仿佛一瞬間就將我們拉回到了那些熟悉又溫暖的夜晚。

相聲節(jié)目《詩情話意》

相比往年，今年的這聲想念等待得好像尤其漫長。在身體和心靈上都經(jīng)歷了一場“初愈”的我們，太需要這樣一次熟悉又熱鬧的開場，重燃對生活的熱情。

這種期盼，讓年味再次回歸，也讓我們重拾對新年的儀式感：迫不及待要與家人重聚，聊聊一年來的種種經(jīng)歷和感受;想多放幾次煙花，讓轟隆的鞭炮聲驅(qū)散籠罩在內(nèi)心的種種陰霾;精打細算的年輕人們早已提前列好年貨清單，等待回家品味這份來之不易的團聚時刻。

從“糊弄年貨”到“重視年貨”

年輕人經(jīng)歷了什么?

一直以來，我們對新年的感知，往往是從商超里陳列整齊的年貨禮盒開始的。作為新年儀式感必不可少的一個部分，買年貨經(jīng)常是困擾很多年輕人的年終最后一道大題：

“年年都是那幾樣，還能買出啥新意?”

“工作忙，沒空逛商場怎么辦?”

“種草貼太多了，刷了半天感覺更茫然了……”

年貨到底買什么、怎么買?

在北京工作的荷葉往年總是把買年貨當(dāng)成一項例行公事，她有自己的一套“年貨糊弄學(xué)”：要么扛上單位發(fā)的米面糧油，要么在高鐵站臨時打包些網(wǎng)紅糕點。稍微用點心思的一次是直接買了網(wǎng)上的年貨禮盒，下單時間都沒超過半個小時，而這已經(jīng)是這位“年貨糊弄學(xué)一級選手”的最大妥協(xié)。荷葉覺得年貨買什么其實沒那么重要，畢竟所有人的年貨最后都是堆在一塊，也看不出誰買了什么，家里人更在意的往往是人能不能平安回家。

不過今年，荷葉重新重視起了買年貨這件事。前段時間，因為生病發(fā)燒，荷葉收到了全家人的輪番問候：爸媽經(jīng)常打電話詢問她的身體狀況，叮囑她要好好吃藥;大姨二姨微信發(fā)來了治咳嗽的土方子，告訴她“別不信，管用著吶”;表哥則是直接寄來了退燒藥，還開玩笑地說自己排了好久的隊，記得回來請他吃飯……荷葉感覺自己好像很久沒跟親戚朋友這么頻繁地聯(lián)絡(luò)過了，“突然很期待過年見見他們，親口說聲謝謝”。

用什么來表達自己的感謝?荷葉最終決定要認(rèn)真準(zhǔn)備些年貨。她計劃給愛上跑步的爸爸買一只電子手表，給經(jīng)常操持家務(wù)的媽媽和嬸嬸們訂購幾套高級化妝品，至于表哥，除了請他吃飯，荷葉還想給他剛滿周歲的女兒添補一些奶粉和玩具……荷葉希望將自己的謝意和祝福，借年貨傳遞給每個關(guān)心她的家人和朋友。

荷葉選擇年貨的標(biāo)準(zhǔn)更多基于她對家人需求的洞察

關(guān)于買年貨，李樂之今年也有了一些新的感悟。曾經(jīng)是個“月光族”的他很少關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，更多是看東西有沒有優(yōu)惠，能不能湊滿減，“那種感覺就像是一個已經(jīng)不餓的人，還要不停地往嘴里塞東西那樣，只能依靠咀嚼這個動作來獲取片刻的安寧。但這種沖動過后，你會發(fā)現(xiàn)，買到手的往往是你不需要的東西?！?/p>

這一點在過年的時候變得尤其明顯，他帶回家的那些大包小包的東西——家里并不缺的瓜果蔬菜，曾經(jīng)湊滿減的日用零嘴，甚至是一些可以被稱為是“美麗廢物”的新年裝飾品，最后不是變成了假期7天都吃不完的剩菜、就是在某個房間的角落里吃灰。

你有囤貨焦慮嗎?

疫情發(fā)生以來，李樂之開始奉行“新節(jié)儉主義”，用貨比三家代替盲目種草，堅信買得多不如買得精的道理?！板X沒花在刀刃上，就是最大的浪費，”李樂之今年最大的愿望就是讓家人吃上更健康的食物、用上更高品質(zhì)的日用品?！拔椰F(xiàn)在很少被那種‘薅羊毛’的帖子打動了，反而會在各個平臺看測評，對比價格和性能。尤其是在直播平臺，主播會介紹得更清楚，也能更直觀地看到產(chǎn)品，還有很多實時優(yōu)惠，產(chǎn)品品質(zhì)和消費預(yù)算都能保證。”前些天，他剛下單了有機蔬菜、進口奶制品，還給女朋友買了近幾年口碑很好的國貨美妝護膚產(chǎn)品，更高品質(zhì)的產(chǎn)品也提升著他們生活的質(zhì)感。

李樂之回憶自己這些年的變化，“以前，我總想著過年了，得多買點東西，讓大家知道我過得還不錯。但是這兩年我覺得這些都不重要了，我更希望能買一些真正品質(zhì)好的年貨，讓家人的生活也能變得更好?！?/p>

吃好用好

年貨背后的“消費哲學(xué)”

曾經(jīng)，我們生活在一個經(jīng)濟落后與物質(zhì)匱乏的時代，吃的用的需要憑票兌換，買什么都得精打細算。過年，意味著終于能吃上一口肉和白面，是一年到頭僅有的奢侈時刻，買年貨也因此變得極為重要。直到改革開放之后，人們的年貨購物車才逐漸豐富起來，家電進入年貨清單，電視的普及讓看春晚成為家家戶戶過年的必備環(huán)節(jié)。到了90、00年代，似乎每個小朋友都能哼唱出“今年過年不收禮”的廣告旋律，茶幾果盤里，香甜可口的果干、巧克力、奶糖成為了這一代年輕人心中抹不掉的年味記憶。

中國人的年貨記憶：從“買不到”到“有的是”

每一代年貨變遷的背后，都與大時代的環(huán)境改變和小家庭的生活品質(zhì)升級不可分離。如今，已經(jīng)成為新一代家庭支柱的年輕人們，也有了自己買年貨的“消費經(jīng)”。對他們來說，年貨更多代表著對自己一年以來努力生活的嘉獎，以及對家人朋友最真誠的祝福和感謝。回答這道年終大考的關(guān)鍵，除了更關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)，也需要選擇那些真正適合家人，并且能夠提高家庭整體生活質(zhì)量的年貨產(chǎn)品。

種種消費行為的背后，是當(dāng)代年輕人更為謹(jǐn)慎的消費觀。尤其是疫情爆發(fā)的這三年，像李樂之這樣重新審視和改變自己消費習(xí)慣的年輕人還有很多。不過，這并不意味著年輕人在降低生活質(zhì)量，而是他們想要學(xué)會如何利用“消費”這條路徑，讓自己、也讓身邊的家人走向真正的幸福生活。我們經(jīng)常會說，人們選擇的物品往往代表了他看待這個世界的方式，與疫情前那種零儲蓄的消費狂歡不同的是，當(dāng)代年輕人購買更高品質(zhì)的產(chǎn)品，終極目標(biāo)指向的是生活本身。

好好吃飯、好好生活，

是年輕人找到內(nèi)心安定感的重要方式

與消費觀一起改變的，還有年輕人購買年貨的渠道。這兩年，直播始終陪伴著人們度過那些足不出戶的日子。這個新年，它自然也成為了年輕人下單年貨的重要渠道之一。

如今，年輕人提前在抖音榜單種草年貨，從主播口中了解、對比產(chǎn)品信息的購買方式，仿佛也讓我們回到了小時候，在市場上和商販彼此問好又討價還價的日子。屏幕前后，直播讓我們重新找到了過年“面對面溝通”的樂趣，不同的是，如今只要動動手指，我們就可以下單天南海北的好物，全方位地提升生活質(zhì)量，與品牌直接打通的供貨渠道也讓年輕人買得更放心。

在這里

感受濃濃年味

在2023農(nóng)歷新年到來之際，抖音打造了一檔喜劇直播節(jié)目《嘿!給福氣開門》，希望在春節(jié)前夕，為觀眾提前帶來新年的儀式感和歡樂團聚的氛圍。節(jié)目以“美好正在路上，讓福氣先到家”為主題，邀請眾多“抖音好友”共赴“造爆?！薄霸焐袂薄霸烨閼选比龍鱿矂鲅莩觯餐蛹磳⒌絹淼男麓杭压?jié)。除了“春晚水印”馮鞏老師的驚喜到場，由吳昕、楊迪、秦霄賢、劉維、張遠組成的“福氣家族”，也全程為觀眾選購年貨出謀劃策，在輕松愉快的聊天和游戲中，人們得以提前感受濃濃的新年氛圍。

《嘿!給福氣開門》節(jié)目現(xiàn)場

同時，巨量引擎也發(fā)布了今年的年貨生活方式風(fēng)向標(biāo)，OLAY、花西子、cocochi、潘婷、舒膚佳、奇瑞汽車等眾多品牌，將為用戶提升生活品質(zhì)提供充分的支持。荷葉今年就在抖音直播年貨節(jié)上下單了OLAY，除了讓她十分放心的產(chǎn)品品質(zhì)，她更看重的是這些品牌一直傳遞的美好生活理念。荷葉希望在新的一年里，自己和家人的生活能變得更健康、更有保障，每個家庭成員都能夠更充分地愛自己、關(guān)照自己。李樂之則考慮著和弟弟一起給爸媽添輛新車，希望讓今年退休的爸媽可以更方便地出游，時刻感受大自然的美好，讓生活變得更有活力。

荷葉和李樂之的想法也與抖音和巨量引擎的理念不謀而合——始終相信“有品質(zhì)的年貨才是好年貨”，購買年貨的最終目的是為家人帶來生活方式與生活品質(zhì)的再升級。而作為用戶和品牌的溝通橋梁，抖音這場闔家歡樂的直播晚會，也用一種全新的方式讓更多優(yōu)質(zhì)品牌得到年輕人的關(guān)注和青睞，并進入他們的年貨購物清單之中。

對美好生活的追求永遠指引著每個人奮斗的方向。不僅是在新年這個特殊的時間節(jié)點，一直以來，抖音直播始終從用戶角度出發(fā)，精心挑選高品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)不斷地為用戶提供更多美好生活的樣本和選擇。抖音希望能從一場直播開始，走進千家萬戶，影響更多人實現(xiàn)生活品質(zhì)的升級蛻變。

買年貨，更要買到生活幸福感

當(dāng)我們談?wù)撃曦浀臅r候，我們在談?wù)撌裁?

透過年貨，我們看到的是人和人、人和生活的互動，它與一個家庭、一個民族、一種文化緊緊地捆綁在一起，而埋藏在它表象之下最深處的，永遠是最真摯的情感。希望在這個特殊的新年，我們都能和許久未見的親人朋友相聚、相擁，說出深埋在心底的那句想念——“新年快樂，我想死你們啦!”（編輯：楊艷）

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