春節(jié)檔作為游戲營銷的黃金節(jié)點，歷來都是游戲廠商們關(guān)注的重中之重。如何營造濃厚的春節(jié)氛圍，帶來用戶沉浸式的節(jié)慶體驗也自然成了各廠商“爭奇斗艷”的關(guān)鍵所在。

在已開啟的2023春節(jié)檔戰(zhàn)役中，我們關(guān)注到休閑品類中的常青樹手游產(chǎn)品——《開心消消樂》在延續(xù)其“傳統(tǒng)文化”活動主基調(diào)的基礎(chǔ)上，通過與故宮觀唐展開IP合作，向我們呈現(xiàn)出一個耳目一新的春節(jié)營銷新體驗。

聯(lián)動故宮觀唐，細節(jié)還原宮廷春節(jié)氛圍

對游戲行業(yè)而言，IP聯(lián)動是常見的事，但要想把IP聯(lián)動做出彩往往并不簡單。這不僅需要看聯(lián)動IP的調(diào)性是否合拍，更要看如何讓聯(lián)動IP與自身產(chǎn)品如何完美結(jié)合。

所以我們看到，為了更好地展現(xiàn)這座百年宮殿的魅力，更好地喚起《開心消消樂》用戶的關(guān)注與保護意識，《開心消消樂》團隊對這次聯(lián)動也是下足了功夫，在細節(jié)方面彰顯了“匠心態(tài)度”。

比如，在此次活動的CG短片里，《開心消消樂》的視頻制作團隊充分考究，不放過每一個細節(jié)的打磨，哪怕是在視頻中出現(xiàn)時長只有幾秒鐘的養(yǎng)心殿，Ta們也會進行實地考察，并繪制剖面圖，一步步在CG動畫中呈現(xiàn)出還原度高達99.99%的養(yǎng)心殿。

另外，為了讓用戶能夠更沉浸式地感受傳統(tǒng)文化，融入到宮廷氛圍中去，《開心消消樂》團隊也對游戲內(nèi)的UI進行了優(yōu)化升級。當(dāng)常見的消除棋盤變成了宮廷經(jīng)典的紅墻黃瓦風(fēng)，那體驗感直接拉滿。

三大活動助力，熱鬧過春節(jié)

同時，在這次游戲內(nèi)的主題活動玩法設(shè)計上，《開心消消樂》也是下足了功夫，花足了心思，將聯(lián)動的美術(shù)、文化等等內(nèi)容充分和游戲本身的玩法進行融合。

在第一階段活動里，官方以太和殿上的屋脊獸為原型，推出“福獸綿綿”為主題的活動，引導(dǎo)玩家通過闖關(guān)來修復(fù)脊獸，學(xué)習(xí)到與脊獸有關(guān)的傳統(tǒng)文化知識。將寓教于樂的游戲理念詮釋得淋漓盡致。

等活動到了第二階段，適逢春節(jié)長假期間，這時《開心消消樂》團隊在別具匠心地將游戲玩法設(shè)計成了“云游故宮”的模式。玩家擲骰子操作騎著麒麟的栗熊，穿梭在各個宮殿之間，在欣賞各個高度還原的宮殿同時，還能學(xué)習(xí)到豐富的珍寶知識，讓自己的民族自豪感在寓教于樂之間再一次得到提升。

待到春節(jié)假期結(jié)束，迎接元宵節(jié)到來之際，游戲內(nèi)的春節(jié)活動玩法也步入最后一個階段——華燈熠熠。官方更別具匠心地設(shè)計了各式宮燈，讓用戶沉浸式地體驗到了古代上元燈會的盛況，可謂儀式感滿滿。在活動玩法上，玩家不僅可以體驗宮燈的制作，感受宮燈的華美，更有機會觸發(fā)燈謎玩法，沉浸式地過一個別樣的，讓人眼前一亮的宮廷元宵夜。

多樣送福，宮迎開心年

在這次與故宮觀唐的聯(lián)動里，《開心消消樂》最叫人記憶深刻的一點就是——無論是游戲內(nèi)，還是游戲外，他們都圍繞著“送福”這樣一個概念去全力輸出。由此我們也不難看出，《開心消消樂》團隊對用戶的真誠態(tài)度。

特別是在社媒傳播上，他們也呈出“全面開花”的態(tài)勢，試圖讓更大范圍內(nèi)的用戶都能感受到“福運”，真真正正體味到“開心年”背后的韻味——

微博平臺上，官方以故宮太和殿上的10個屋脊獸為主角，每天發(fā)起趣味送?；顒樱蛴脩糍浰痛郝?lián)，定制主題周邊等好禮。

微信平臺，官方對春節(jié)限定紅包封面發(fā)放進行了升級，推出一套以IP小動物古裝版為原型的“兔年吉祥話”主題紅包封面。當(dāng)小動物配上social感十足的吉祥話，不知有沒有戳中你的心巴呢?

與此同時，更叫人直呼Amazing的是，在“兔年吉祥話”主題紅包封面之外，《開心消消樂》還特別推出了以“開心消消樂 x 故宮觀唐”為主題的特別款紅包封面，很好地實現(xiàn)了游戲活動與微信紅包封面的有機聯(lián)動。讓用戶在游戲內(nèi)外都能沉浸式感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

除了微博、微信，今年《開心消消樂》還首度與支付寶展開合作，成為“支付寶集五福”的合作伙伴。用戶在支付寶平臺集五福時，有機會開出由《開心消消樂》送出的“?？?rdquo;以及新年祝福。這一點可謂是真的把“送福”概念打透了。

春節(jié)新體驗，值得期待

透過上面的層層拆解，我們看到了《開心消消樂》對于傳統(tǒng)文化的態(tài)度。也相信此次《開心消消樂》與故宮觀唐的聯(lián)動也定將帶給用戶別樣的春節(jié)新體驗。

如果你也想體驗到宮廷新年的精彩，也想過一個難忘的開心年，那么今年《開心消消樂》的春節(jié)聯(lián)動活動，你可千萬別錯過。

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