新年伊始，極氪官方公布了極氪001全新升級的消息，選擇在抖音平臺開啟了一場8小時不間斷的新車講解直播，升級解讀、大咖互動、預約試駕、禮品送不停......極氪001以一場盛大的超長直播，代替了原來傳統(tǒng)意義上的發(fā)布會，陪伴廣大消費者打開了觀賞新車的新姿勢，讓用戶第一時間全面的了解升級內容。

好車+好平臺，8小時超長直播，打造新車營銷新方式

當下，抖音是男女老少離不開的娛樂平臺，其巨大的流量勢能創(chuàng)造了一種新的商業(yè)形態(tài)，各大車企也紛紛布局抖音經營生態(tài)，作為吉利汽車電動化與智能化戰(zhàn)略的高端品牌，極氪無疑走在了時代的前端，對于“抖音”這個新興平臺，自然也玩得相當溜，以一場別開生面的8小時超長直播，陪伴廣大網友見證了極氪001的全能進化!

極氪自成立以來，便是新能源市場中的當紅品牌之一，銷量和影響力持續(xù)上升，旗下首款車型豪華獵裝轎跑極氪001，在2022年的交付量達到了71941臺，超額完成7萬臺年交付目標。值得一提的是，最近三個月，極氪001的銷量持續(xù)破萬，持續(xù)蟬聯“30萬以上中國品牌純電車型銷量冠軍”，這也說明它獲得了廣大消費者的認可，站穩(wěn)了萬輛級俱樂部。作為平均訂單金額超過了33.6萬元的一款電動車，連續(xù)破萬的交付量也讓傳統(tǒng)品牌BBA感受到了不小的壓力。

隨著極氪001在市場開疆拓土，極氪也在推動極氪001的進化，進一步強化其市場競爭力。在2023年的第一天，極氪在抖音平臺開啟了一場8小時不間斷的廣州車展超長直播，為我們帶來了全能進化的2023款極氪001。此次進化，2023款極氪001將諸多豪華車型的高端選裝囊括為全系標配，堪稱30萬+級純電車型最齊全和領先的豪華配置。首先是在YOU版標配感應式無框自動門的基礎上，為響應用戶呼聲，ME版和WE版車型將標配靜音電吸門，打造舒適靜謐的上下車體驗;座椅面料上，全系車型采用比NAPPA頭層真皮更高級，前排座椅全系標配加熱/通風/按摩/記憶，全車電動調節(jié)座椅、智能恒溫空調套裝等豪華配置，也得以實現全系標配。

憑借自身卓越的性能基礎與頂尖生態(tài)伙伴的進化共創(chuàng)，此次2023款極氪001在續(xù)航和性能上，也取得了雙雙突破，成就30萬+級最長續(xù)航和最強性能車型。使用CTP 3.0麒麟電池，容量為140kWh。整車CLTC綜合工況續(xù)航里程將達到1,032km，成為純電量產車型續(xù)航里程全球第一。

極氪針對性能控推出的Z-Sport運動進階套裝，也是業(yè)界首個為純電操控而生的原廠運動套件，能讓產品實現運動視覺、駕乘體驗、操控性能三方面的全面進階。整車Alcantara面料使用面積高達9.2㎡。匹配采用輕量化結構設計的22英寸多輻運動鍛造輪轂，轉向更精準，操控更穩(wěn)定。而Brembo六活塞卡鉗+高性能大尺寸打孔制動盤組成的賽車級制動組件，制動響應更靈敏。同時，搭載的品牌高性能輪胎有效提升了操控穩(wěn)定性。

而通過以抖音超長直播代替?zhèn)鹘y(tǒng)發(fā)布會的方式，極氪也打造了新車營銷新方式，讓廣大的消費者與極氪001“零距離”親密互動，讓更多人一起見證了極氪001的強大魅力。這種消費者和用戶雙贏的效應，正是巨量引擎通過全新的傳播營銷策略，通過聚合優(yōu)質達人，持續(xù)輸出優(yōu)質內容，在幫助消費者盡情看車的同時，也幫助車企實現了營銷價值。

巨量引擎三大BUFF+多方聯動，超長直播精彩不斷

巨量引擎作為負責抖音廣告業(yè)務的一個營銷資源平臺，是如何推動車企的營銷“出圈”的呢?這就得來說說它的三大BUFF了!

巨量引擎的三大BUFF，分別是流量、工具、服務。巨量引擎根據掌握抖音平臺屬性和官方運營策略的優(yōu)勢，結合流量+工具+服務三大核心策略，充分調動平臺流量，發(fā)揮小程序、企業(yè)號、火山云等工具的聯動效應，并通過專業(yè)直播團隊全局“操盤”，為極氪001量身定制般打造了一次8小時的超長直播。

在這不間斷的8小時直播中，可以說是精彩不斷。既然是直播，那就少不了互動，而在這場長達8小時的直播中，極氪邀請來了@南哥說車、@韓路聊車、@小剛學長等汽車媒體圈的知名人士，陪著大家深度互動。他們不僅談了對極氪001的看法，還帶著大家“去現場”零距離看車，讓觀眾全方位地了解了極氪001。

同時，直播間還準備豐富的大禮，在每各整點都會抽取幸運觀眾送出禮品，觀眾只需通過點擊關注，點亮粉絲燈牌，再點擊直播左上角的福袋就能參與抽獎。直播間還有預約試駕、下訂等功能，觀眾成功下訂還能獲得價值千元的大禮。

汽車達人、福利、抽獎等這一套“組合拳”打下來，8小時的超長直播精彩不斷，讓觀眾們在熱情的互動中直呼過癮，也為極氪001獲取了千萬級的流量，提升了極氪001的熱度。

超千萬人“圍觀”，這波營銷出圈了

不得不說，極氪001攜手抖音平臺這場別開生命的長達8小時的直播，是一次成功的新車營銷。根據統(tǒng)計數據，抖音直播累計觀看人數超過了1118萬人次，抖音直播互動量達到2424萬，極氪抖音官號新增粉絲數13.1萬，可謂是戰(zhàn)績斐然，這波營銷，出圈了!

通過這次長達8小時的抖音車展直播，極氪全方位地展示了極氪001的產品形象，實現了極氪001與千萬級消費者的親密互動，也進一步激發(fā)了消費者的“探店”興趣，對于接下來極氪001銷量的提升，將起到強勢的推動作用!

總結

新生代的消費者，無論是消費能力、消費理念、消費模式等，都發(fā)生了巨大的變化，在看車、買車這件事情上也走在潮頭浪尖。抖音以全新的營銷生態(tài)，通過與品牌方、內容方、用戶方多方合力，打破了傳統(tǒng)的營銷模式，成為了廣大新生代消費者喜聞樂見的消費場所，極氪001和抖音平臺這次強強聯手，以一場8小時超長直播代替了傳播新車發(fā)布會，便交上了一份成功的營銷案例，這也值得當下尋求營銷破圈的各家車企借鑒。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）