回顧2022年，廚電市場整體承壓，集成灶也不可避免的受到了些許影響，但在這樣的背景下，帥豐電器等集成灶頭部企業(yè)依然突出重圍，表現(xiàn)可圈可點，展現(xiàn)強韌性，成為提振行業(yè)信心的重要力量。
展望2023年，經(jīng)濟復(fù)蘇態(tài)勢明確，集成灶將迎來至關(guān)重要的突破期。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計，2023年集成灶銷量將達到411萬臺，占到油煙機銷量的76.8%，并在銷售額上首次實現(xiàn)超越。
復(fù)盤帥豐電器2022年發(fā)展亮點，同樣能窺見2023年集成灶行業(yè)的確定性方向。
帥豐電器(605336)集成灶行業(yè)首家主板上市企業(yè)
01
頭部品牌優(yōu)勢明顯，品牌忠誠度加速提升
2022年，相較于前幾年的高增速，集成灶增速略有放緩，這其中既有房地產(chǎn)低迷、市場需求整體萎縮的因素，也有競爭加劇的因素。尤其是今年以來，跨界巨頭先后入局集成灶市場，對集成灶專業(yè)企業(yè)形成了重大挑戰(zhàn)。
但這并非壞事，壓力反而推動行業(yè)進入品牌化加速階段，盡管部分中小企業(yè)面臨淘汰境遇，但從全年市場表現(xiàn)來看，注重品牌力打造的帥豐電器等頭部品牌優(yōu)勢愈加明顯，市場地位穩(wěn)固，其不斷提升的品牌曝光量對于市場份額有著明顯的拉動作用。
帥豐刷屏央視，高占位領(lǐng)跑行業(yè)
總結(jié)帥豐的品牌營銷策略，有四點值得借鑒：布局早、占位高、反應(yīng)快、推廣密。從2005年正式進軍集成灶賽道以來，帥豐就堅持走品牌之路;其后不斷整合各方資源，借勢明星代言人、央視平臺、熱播劇、熱門綜藝不斷提升品牌認知;于2021年成為集成灶領(lǐng)域首家CCTV大國品牌企業(yè)，夯實領(lǐng)軍地位;打造出集央視、機場、高鐵、高速高炮、城市地標、抖音、小紅書等全方位多維立體傳播矩陣;布局年輕化、社交化，玩轉(zhuǎn)達人營銷，引入更多流量，打造品牌長期驅(qū)動力。
帥豐傳遞大國品牌最強音
帥豐通過通過精準品牌定位、全面品牌營銷，成功塑造集成灶大國品牌形象，并依托強有力的形象推廣、生動的消費者教育、提前布局好的全方位多維立體傳播網(wǎng)絡(luò)，不斷釋放品牌效應(yīng)?？梢灶A(yù)見，隨著帥豐2023年品牌曝光度的增加，帥豐品牌忠誠度還將加速提升。
02
高端化、套系化趨勢加強，開啟集成廚房新時代
2022年是集成灶技術(shù)產(chǎn)品加速“內(nèi)卷”的一年，但年終回顧可以發(fā)現(xiàn)，并不是所有技術(shù)和產(chǎn)品都能受到消費者認可，甚至最終仍歸于同質(zhì)化，究其原因還是缺乏廣而深的消費調(diào)查，不能真正解決用戶深層痛點。
在這方面，蒸烤一體集成灶連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先的帥豐有著天然優(yōu)勢，基于龐大的用戶數(shù)據(jù)，帥豐能夠直擊要害，推動集成灶產(chǎn)品高端化升級。
帥豐蒸烤一體集成灶連續(xù)3年全國銷量領(lǐng)先
以帥豐在2022年驚艷了整個行業(yè)的風(fēng)火輪蒸烤箱和鯨噴式發(fā)熱盤兩大創(chuàng)新科技為例，風(fēng)火輪蒸烤箱頂部采用雙風(fēng)扇設(shè)計，2個加熱風(fēng)扇同時高速轉(zhuǎn)動，使鍋內(nèi)空氣升溫更快，精溫智控技術(shù)，腔內(nèi)溫度更均勻，可以實現(xiàn)一腔雙烤，配備兩個空氣烤鍋，兩種食材同烤不串味。鯨噴式發(fā)熱盤采用160mm雙環(huán)加熱，20秒內(nèi)迅速出蒸汽，只需4分鐘溫度就能達到100℃，蒸汽量如同鯨魚噴水一樣非常足，且溫度更均勻，解決了蒸烤系統(tǒng)容量小、升溫慢、溫度不均勻等諸多痛點，解鎖一腔雙烤和蒸烤同步兩大烹飪新場景，打造出新爆品，驅(qū)動銷量增長。
帥豐集成灶風(fēng)火輪蒸烤箱、鯨噴式發(fā)熱盤兩大創(chuàng)新科技
隨著消費者健康理念的提升，帥豐又基于用戶需求進行品類擴張，圍繞集成烹飪中心和集成水洗中心，打造集成灶+洗碗機集成水槽套系化組合，推動集成灶行業(yè)從提供單品向廚房整體解決方案升級，不僅為用戶打造出集成廚房新場景，也為市場擴容注入新動力。
帥豐全新洗碗機集成水槽
事實上，帥豐的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品戰(zhàn)略也并非單打獨斗，而是成體系的穩(wěn)步推進產(chǎn)業(yè)布局，帥豐從2017年就開始投入建設(shè)“新增 40 萬臺智能化高效節(jié)能集成灶產(chǎn)業(yè)化示范項目”，2022年又取得了一系列重大突破：從啟用總面積為3.2萬㎡的分布式光伏電站項目，到引進最新的現(xiàn)代物流技術(shù)，到引進首臺新國標空氣動力性能測試儀，到上線集成灶行業(yè)首個數(shù)字化質(zhì)量管控系統(tǒng)……可以說帥豐2022全年大動作不斷，也彰顯了帥豐的底氣與信心。
03
深耕渠道建設(shè)，服務(wù)全流程標準化升級
在激烈的競爭中，我們能夠注意到集成灶頭部品牌在渠道覆蓋、獲客能力上的優(yōu)勢更大，除了品牌效應(yīng)以外，還來自于頭部品牌對渠道和服務(wù)的優(yōu)化提升。
帥豐就在2022年深耕線上線下雙輪驅(qū)動的渠道建設(shè)，實現(xiàn)觸達更廣、流量更大、反應(yīng)更快。在線上，帥豐在微信、微博等平臺，不斷發(fā)起抽獎互動、產(chǎn)品干貨等相關(guān)信息的私域營銷，并利用帥豐天貓、京東等旗艦店和直播間，完成從種草到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)營銷，走出了一條帥豐獨有的增長模式。在線下，帥豐終端網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)了“量質(zhì)雙升”，數(shù)量上已擴張至1600家，全國重點市場全覆蓋，質(zhì)量上升級 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)，從提供場景化購物體驗到滿足年輕群體娛樂、休閑，甚至社交的需求，賦予門店網(wǎng)紅基因，不斷圈粉未來用戶。
帥豐 5.0 善食文化 SI 系統(tǒng)
同時，帥豐推出微笑服務(wù)2.0全流程服務(wù)體系，在全國終端網(wǎng)點進行培訓(xùn)推廣落地，秉承“專業(yè)規(guī)范，極速直達，保養(yǎng)無憂，盡善盡美”的服務(wù)理念，踐行“又好又快，微笑常在”的口號，從售前到售后為消費者提供安心無憂的五星級體驗，以服務(wù)為入口，提升品牌信賴度和市場競爭力。
帥豐微笑服務(wù)2.0全流程服務(wù)體系
未來集成灶企業(yè)的競爭是品牌、產(chǎn)業(yè)鏈、渠道、服務(wù)多維度的系統(tǒng)性競爭，隨著帥豐等頭部企業(yè)從單一品類逐步向廚房整體解決方案延伸整合，將進一步加快市場格局優(yōu)化，更加利好消費者。
結(jié)語：2023年，集成灶賽道市場容量龐大、消費升級趨勢清晰、規(guī)模效應(yīng)明顯，在廚電大市場占比有望再創(chuàng)新高。接下來在頭部企業(yè)技術(shù)迭代、品牌升級和渠道融合的驅(qū)動下，行業(yè)將邁入全新的高質(zhì)量增長階段，帥豐電器等頭部企業(yè)的增長空間值得長期看好。
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