2022年12月27日，大中華區(qū)艾菲正式公布首屆艾菲全球化營銷獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)結(jié)果。小米、榮耀、Y.O.U 等多個(gè)品牌憑借在 TikTok 上的營銷實(shí)踐斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。同時(shí)，TikTok for Business 也憑借為品牌出海提供的經(jīng)營助力，在全球化營銷獎(jiǎng)評選的實(shí)效營銷平臺排名中，位列榜首。
TikTok for Business 獲得大中華區(qū)艾菲全球化營銷獎(jiǎng)
年度實(shí)效排名第一
艾菲實(shí)效排名是一個(gè)由來已久的行業(yè)指標(biāo)，此次全球化營銷獎(jiǎng)延續(xù)其國際通用的積分邏輯，面向提報(bào)獎(jiǎng)項(xiàng)的品牌、平臺、代理進(jìn)行評選。結(jié)合報(bào)賽階段收集的案例平臺信息、最終的獲獎(jiǎng)情況，計(jì)算得出為品牌在海外市場提供最具實(shí)效營銷方法的平臺。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次全球化營銷獎(jiǎng)報(bào)賽歷時(shí)三個(gè)月，共收集案例近200件，其中，在 TikTok 上投放的案例占到整體的三分之一。得益于其高滲透、高參與度、高粘性的營銷價(jià)值和全球范圍內(nèi)品效結(jié)合的營銷效果，TikTok for Business在一眾出海營銷平臺中脫穎而出。
除了案例參報(bào)比例，TikTok 平臺上的案例質(zhì)量也在評審期間廣受好評。眾所周知，TikTok 以內(nèi)容真實(shí)、原生為人津津樂道，用戶在娛樂的同時(shí)不知不自覺被種草，產(chǎn)生新的消費(fèi)需求。一個(gè)貼紙互動、一次挑戰(zhàn)賽參與、一條達(dá)人視頻、一段直播收看，都有可能成為激發(fā)用戶產(chǎn)生購買意愿的靈感源頭。這樣高參與度的平臺特性也為出海品牌融入本地用戶生活提供了更多機(jī)會，對內(nèi)容的重視也讓品牌營銷獲得更多與用戶創(chuàng)造情感共鳴的契機(jī)。而 TikTok for Business 也在努力幫助出海品牌通過平臺社群與當(dāng)?shù)貥?gòu)建真實(shí)、有效的聯(lián)結(jié)，實(shí)現(xiàn)全球范圍的生意健康增長。以 TikTok 話題標(biāo)簽 #TikTokMadeMeBuyIt 為例，話題瀏覽量已超316億次(截止至2022年12月6日)。無數(shù)用戶在該話題下分享好物推薦、使用體驗(yàn)等貼近生活的視頻，讓眾多品牌自然、充分地融入 TikTok 社群，融入用戶的生活。
隨著越來越多的品牌借助 TikTok 走近全球各地的消費(fèi)者，不同業(yè)務(wù)體量、發(fā)展階段的品牌都能在 TikTok 尋找到新的營銷增長點(diǎn)。此次艾菲全球化營銷獎(jiǎng)中，榮耀、小米、海爾、Y.O.U、嗶哩嗶哩等多個(gè)品牌，正是憑借各自在 TikTok 上的營銷實(shí)踐，奪得行業(yè)和專項(xiàng)類別中2個(gè)金獎(jiǎng)、2個(gè)銀獎(jiǎng)、6個(gè)銅獎(jiǎng)，為中國企業(yè)拓展全新增長空間、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化提供了營銷范本。
海爾、榮耀、Y.O.U獲獎(jiǎng)案例
在品牌出海的過程中，TikTok for Business 不斷為品牌方提供多樣化的營銷解決方案，例如，品牌可以通過TopView實(shí)現(xiàn)大范圍曝光觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體，也可以策劃富有創(chuàng)意的品牌挑戰(zhàn)賽兼顧用戶互動與品牌認(rèn)知強(qiáng)化，引起廣泛共鳴。同時(shí)，在獲獎(jiǎng)案例中，品牌在營銷活動中短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)效果破圈，與達(dá)人的合作功不可沒。在 TikTok 上，不同粉絲量級的達(dá)人都能夠發(fā)揮自己的內(nèi)容創(chuàng)造力和社群影響力，為品牌破圈提供助力。TikTok 是基于內(nèi)容的娛樂平臺，用戶在這里創(chuàng)造、發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)世界，且被共同的興趣連接在?起，在社群中拓寬彼此的視野，這也為品牌提供了多種可能，幫助廣告主觸達(dá)更廣泛的用戶群體。
中國出海品牌正在不斷擁抱新機(jī)遇，找尋新思路。TikTok for Business 也會一如既往，基于平臺具備的全球視野和專業(yè)產(chǎn)品持續(xù)賦能品牌實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新經(jīng)營，長效增長。
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