當(dāng)下,B站內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢(shì),幾乎每一個(gè)年輕人都可以在此找到自己感興趣之物。此外,B站也在拓展體驗(yàn)維度,從會(huì)員購(gòu)到魔力賞再到直播帶貨,B站正在給用戶提供更多元的體驗(yàn),以二創(chuàng)、圈層文化和魔力賞為例,以小見(jiàn)大,可以窺見(jiàn)B站內(nèi)容體系的構(gòu)建維度。

二創(chuàng),舊內(nèi)容玩出新意

凝聚著萬(wàn)千網(wǎng)友智慧的“二創(chuàng)”是B站上的一抹亮色,二創(chuàng)內(nèi)容也是“互聯(lián)網(wǎng)精神”的集中體現(xiàn):開放、平等、快速、共享。

B站二創(chuàng)氛圍濃厚,UP主善于抓住視頻的一些“亮點(diǎn)”去玩梗,比如2020年釘釘在B站發(fā)布視頻《釘釘本釘,在線求饒》后,相關(guān)二創(chuàng)內(nèi)容如雨后春筍般涌現(xiàn),形式多樣、玩法豐富,助推釘釘出圈。如今在B站上還能不時(shí)邂逅與釘釘有關(guān)的二創(chuàng)作品,其熱度一直延續(xù)至今。

二創(chuàng)成了B站內(nèi)容的重要組成部分,用戶在B站既能看到《三國(guó)演義》《紅樓夢(mèng)》等經(jīng)典電視劇的二次創(chuàng)作,也能看到跨時(shí)代的奧運(yùn)會(huì)混剪。B站的UP主用精妙的剪輯手法匯總中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒在奧運(yùn)舞臺(tái)上的精彩瞬間,點(diǎn)燃了B站用戶運(yùn)動(dòng)的熱情。如今,那些經(jīng)典的二創(chuàng)已經(jīng)成了B站的鎮(zhèn)站之寶,如名著拉郎CP代表作品《【孫悟空×林黛玉】名著聯(lián)姻 | 佛度眾生不度我 寧負(fù)如來(lái)不負(fù)卿》入選入站必刷85大視頻榜單。

有些人擔(dān)心二創(chuàng)會(huì)毀滅原片,其實(shí)這是杞人憂天,在中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)委員谷雨看來(lái),“優(yōu)秀的二創(chuàng)不僅不會(huì)影響觀眾對(duì)原影視作品的關(guān)注和觀看,反而會(huì)吸引用戶一次一次去觀看原片”。

圈層文化,在B站找到歸屬感

如今的B站是涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū),幾乎每一種愛(ài)好都可以在這里找到歸屬,這也造就了B站獨(dú)一無(wú)二的圈層文化。讓用戶找到自我歸屬的圈層,形成各種各樣的文化聚集地,這是B站一直所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。

在尋找圈層的過(guò)程中,B站用戶不僅可以邂逅同好,還能自發(fā)參與其中,為平臺(tái)帶來(lái)更多元的二創(chuàng)內(nèi)容?？颂K魯愛(ài)好者在B站上能夠遇見(jiàn)同好,他們相聚在克蘇魯相關(guān)視頻下,通過(guò)彈幕和評(píng)論展開友好而深入的交流。在視頻“克蘇魯神話入門,人魚混種的鬼鎮(zhèn)怪談《印斯茅斯暗影》”的評(píng)論區(qū),筆者收集了一些留言,可以看看他們是如何交流的。

用戶“洛丹倫的雨天”:那個(gè)克蘇魯好可愛(ài)呀。

用戶“怎能不吃海苔”:關(guān)于印斯茅斯的漫畫真心覺(jué)得美漫的風(fēng)格完全不適合。如果不想看原著又想了解一些克蘇魯神話故事,推薦看日本漫畫家田邊剛的作品。不論是畫風(fēng)還是氛圍,都描繪得相對(duì)貼合原著。

用戶“撈不出的月”:克系的書都很需要耐心。

用戶“熬夜修仙是毛病”:講得真好啊!淺顯易懂,又不失氛圍。希望克蘇魯神話一直更下去。

以小見(jiàn)大,B站的圈層文化其核心要素是同頻共振,讓因同樣元素而匯聚的用戶找到精神的“理想鄉(xiāng)”,進(jìn)而對(duì)B站產(chǎn)生歸屬感。

魔力賞,獨(dú)特的創(chuàng)意消費(fèi)體驗(yàn)

現(xiàn)在,用戶在B站不僅可以瀏覽到豐富多元的文化內(nèi)容,而且還能體驗(yàn)形式新穎的消費(fèi)模式,如魔力賞。魔力賞是B站電商中比較有代表性的產(chǎn)品,某種程度上,它體現(xiàn)了B站入局電商的一些核心思路,如創(chuàng)意內(nèi)容與商業(yè)策劃的融合、注重用戶的體驗(yàn)等。

魔力賞中,IP商品與創(chuàng)意玩法實(shí)現(xiàn)了很好的融合,用戶可通過(guò)“魔王接力”“許愿池”等方式來(lái)獲取心儀的物品,這些物品涵蓋手辦、潮玩、3C數(shù)碼,均為年輕群體喜聞樂(lè)見(jiàn)的商品類型。有趣、多元、有料、驚喜、潮流……魔力賞給用戶留下了深刻的印象,也順理成章地成為B站電商的重要組成部分。

由于出生和成長(zhǎng)環(huán)境的差異,以Z世代為代表的年輕人在消費(fèi)觀念上與前人迥異,他們?cè)敢饨邮苄率挛?嘗試新事物,接受新挑戰(zhàn)?？傮w而言,Z世代的消費(fèi)有三大特征,一是網(wǎng)絡(luò)化,線上消費(fèi)所占比重大;二是顏值控,追求商品的“美”;三個(gè)追求個(gè)性化。

魔力賞以及B站電商的其他內(nèi)容,均以契合年輕人消費(fèi)理念、為其提供優(yōu)質(zhì)消費(fèi)體驗(yàn)為戰(zhàn)略目標(biāo)。正因如此,魔力賞才會(huì)不斷更新迭代,近期接連推出了一番賞、組隊(duì)賞等新模式,并在一番賞中聯(lián)名知名IP,上線2233&明日方舟一番賞。

做年輕人喜愛(ài)的創(chuàng)意內(nèi)容電商,魔力賞是起點(diǎn),但不是終點(diǎn),B站電商的未來(lái)還有更多的想象空間。

二創(chuàng)、圈層文化和魔力賞為代表的電商只是B站豐富內(nèi)容生態(tài)的一部分,海納百川有容乃大,不斷吸收新鮮內(nèi)容的B站,未來(lái)值得期待。

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