2013年~2015年，憑借著鋪天蓋地的廣告和植入，RIO雞尾酒一時風頭無倆，引發(fā)了一輪低度酒消費狂潮，也催生了一個龐大無比的藍海市場，引得各路資本紛紛入場“廝殺”。進入2021年，低度酒行業(yè)共發(fā)生56起融資，投資總額超25億。然而，隨著農(nóng)夫山泉、可口可樂、朱氏藥業(yè)COZY開姿等巨頭加速布局，如今的低度酒市場已從“窗口期”迅速進入“洗牌期”，小品牌突圍的可能性更加渺茫。

行業(yè)分析人士指出，低度酒行業(yè)迅猛發(fā)展的同時，也存在著很多難以破解的困局。

首先，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，可替代性強，缺乏核心競爭力。無論是氣泡、果味等產(chǎn)品特點，還是營銷宣傳，低度酒行業(yè)的同質(zhì)化程度都遠超其他行業(yè)。

其次，準入門檻低，產(chǎn)品難以有效建立技術壁壘。低度酒的時尚基因，決定了其輕研發(fā)、重營銷的生存模式，也決定了其準入門檻和可復制性。2020年，僅天貓渠道的低度酒品牌就多達5000余家。

最后，行業(yè)供應鏈尚未成熟，大多數(shù)企業(yè)仍采用代工模式。

因此，產(chǎn)品想要實現(xiàn)突圍，最重要的是差異化、研發(fā)實力和供應鏈優(yōu)勢，在這些方面，巨頭們顯然比年輕的同行更具備競爭力。

以朱氏藥業(yè)為例，其為山東省2022年醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)稱號獲得者，擁有強大的產(chǎn)業(yè)積累和自研平臺，在供應鏈方面也具備天然優(yōu)勢，可從原料、研發(fā)到生產(chǎn)、銷售實現(xiàn)自給自足。

COZY開姿作為朱氏藥業(yè)近年來重點孵化的時尚健康品牌，通過威士凍打入市場，采取果凍+威士忌+果汁的方式，完成了對傳統(tǒng)產(chǎn)品的改造，以期通過獨創(chuàng)性完成圈地跑馬。

誠然，在獨創(chuàng)性方面，COZY開姿威士凍確實走在了大部分同行的前面，然而，這樣的創(chuàng)新仍不能有效建立技術壁壘。依靠研發(fā)能力持續(xù)更新產(chǎn)品，才是巨頭們實現(xiàn)突圍的“王牌”。

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