近年來，隨著5G、V2X等相關(guān)技術(shù)發(fā)展，中國智能汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，車聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛應(yīng)用，為在線音樂平臺(tái)在車載端提供應(yīng)用基礎(chǔ)。對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者而言，理想中的“夢(mèng)中情車”不僅要高顏值、高性能，還要具備“能聽會(huì)說懂你”式的智能系統(tǒng)。在用戶需求的驅(qū)使下，車載音樂平臺(tái)價(jià)值日益凸顯。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月，中國汽車保有量達(dá)3.15億輛，巨大的汽車市場為車聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，預(yù)計(jì)2025年中國車聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)至77%。隨著車聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入快速發(fā)展期，汽車成為了越來越重要的智能終端，將帶動(dòng)車載導(dǎo)航、車載音樂、智能中控等車載軟硬件需求的增長。

車載音樂市場也隨著汽車智能化的發(fā)展而迎來了新的高峰。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2022年中國車載音樂前沿科技研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國車載音樂市場規(guī)模將達(dá)169.8億元，同比增長41.4%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各大車載音樂企業(yè)致力于前沿音頻技術(shù)與智能終端的結(jié)合，提升客戶體驗(yàn)，市場需求將持續(xù)放量，車載音樂市場步入快速發(fā)展期。隨著車載音樂商業(yè)化模式進(jìn)一步完善，市場將持續(xù)擴(kuò)大，2025年有望突破350億元。

尋找B端增量，車載場景成在線音樂平臺(tái)重要布局方向

目前，經(jīng)過多年精耕細(xì)作，在線音樂平臺(tái)用戶數(shù)也已逐漸接近天花板，用戶滲透率高，C端市場整體增長緩慢，各大音樂平臺(tái)開始在B端市場尋找新的增量。在車聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷提升的背景下，車載場景成為在線音樂平臺(tái)的重要布局方向。

目前，中國車載音樂市場的主要玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂。

2012年11月，QQ音樂提出面向非聯(lián)網(wǎng)車輛的“Q Play”解決方案，開始涉足車載端;2016年，網(wǎng)易云音樂推出車載藍(lán)牙播放器，酷狗音樂同年也推出小酷 C1 車載藍(lán)牙播放器，各大在線音樂平臺(tái)紛紛入場布局車載音樂市場。

而酷我音樂作為車載音樂領(lǐng)域的開拓者，早在2012年4月就開始布局車載音樂市場，率先推出首款車載音樂應(yīng)用程序，把握了車載音樂市場發(fā)展機(jī)遇，屬于“第一個(gè)吃螃蟹的人”，獲得了市場先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2016年初，成立車聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部，全面入局車載市場，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者品牌。

曲庫資源豐富、軟件音質(zhì)好，成車載音樂用戶主要訴求

目前，中國主流在線音樂平臺(tái)高度重視車載端產(chǎn)品布局。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，曲庫資源豐富程度和軟件音質(zhì)是車載音樂用戶較為關(guān)注因素，分別為68.3%和65.5%。

在音質(zhì)需求上，有65.2%的車載音樂用戶更偏向于收聽接近原始錄音品質(zhì)的音樂。在歌曲風(fēng)格上，流行音樂、經(jīng)典老歌較受歡迎。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在相對(duì)安靜的車載空間下，用戶對(duì)聲音效果較為敏感，對(duì)音質(zhì)的要求也更高。好音質(zhì)有助于用戶收獲更純粹的音樂體驗(yàn)，如黑膠轉(zhuǎn)錄音樂、5.1 環(huán)繞聲音樂等一類接近原始錄音品質(zhì)的音樂，具有音樂層次感、距離感強(qiáng)等特點(diǎn)，更受用戶喜愛。而隨著用戶對(duì)音頻音樂內(nèi)容豐富度要求不斷提高，曲庫資源、音樂版權(quán)等成為車載平臺(tái)在市場競爭中的關(guān)鍵。

面對(duì)用戶對(duì)更高品質(zhì)音樂日益高漲的需求，酷我音樂進(jìn)一步深化個(gè)性化功能、實(shí)現(xiàn)汽車與音樂的完美結(jié)合，于2022年9月推出了車載6.0版本，開發(fā)了汽車音效功能，為用戶帶來內(nèi)容精品化、銀河音效、全息聲音場景和UI界面煥新多項(xiàng)升級(jí)，成為業(yè)內(nèi)首個(gè)集各類頂級(jí)音質(zhì)音效于一體的車載音樂軟件。

其中，6.0版本的酷我車載音樂中的銀河音效含20多種預(yù)置的特色音效，針對(duì)車載環(huán)境進(jìn)行了定制和調(diào)音，用戶可以依據(jù)個(gè)人音樂偏好和不同的音樂作品風(fēng)格進(jìn)行調(diào)整。通過多年的市場運(yùn)行經(jīng)驗(yàn)積累，酷我音樂訓(xùn)練了AI聲音模型，可以智能分析車內(nèi)聲音的三頻表現(xiàn)，彌補(bǔ)聲音缺陷。

此外，酷我音樂擁有豐富的曲庫資源，并且全部同步到了車載版上，無論是老人愛聽的五六十年代懷舊老歌，或是小孩愛聽的兒歌童謠，還是年輕人喜愛的hip-pop、R&B以及當(dāng)下最in的歌，通通都能在上面搜索到。

調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示，音質(zhì)效果方面，評(píng)分較高的是酷我音樂;曲庫資源方面，則是酷我音樂和QQ音樂。綜合來看，酷我音樂用戶滿意度最高。2022年，酷我音樂創(chuàng)新動(dòng)作不斷，推出車載6.0版本，匯集了酷我音樂的優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和前瞻技術(shù)，為用戶出行提供更高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)，獲得用戶認(rèn)可。

以研發(fā)驅(qū)動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，酷我音樂構(gòu)建車載端差異化競爭優(yōu)勢(shì)

隨著用戶視聽需求的升級(jí)，車載音樂的消費(fèi)場景和商業(yè)模式都在不斷擴(kuò)展。汽車作為家庭的第二空間，也必將給車載音樂市場帶來更多的想象力和可能性。面對(duì)龐大的藍(lán)海市場，各平臺(tái)需要不斷進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建差異化競爭優(yōu)勢(shì)爭奪用戶。

例如，2021年年初，酷我音樂建立了業(yè)內(nèi)第一家車載聲音實(shí)驗(yàn)室——酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室，研發(fā)出了車載黑膠、5.1環(huán)繞聲音樂、專屬汽車音效等，并搭載在比亞迪、蔚來、極氪、廣汽埃安等品牌車型中，贏得了眾多用戶青睞，受到市場認(rèn)可。

其中，作為黑科技代表之一的黑膠轉(zhuǎn)錄音樂保留了更原始、更真實(shí)的音質(zhì)和聽感。2022年酷我音樂車載音樂平臺(tái)率先推出黑膠音樂專區(qū)，精選全球上萬張黑膠唱片，并利用專屬轉(zhuǎn)錄設(shè)備和現(xiàn)代數(shù)字錄音技術(shù)，保證24bit和96kHz的采樣率，完全覆蓋并記錄黑膠唱片所包含的信息，高度還原黑膠唱片音質(zhì)，用科技留住經(jīng)典，提升車載音樂用戶體驗(yàn)。

在2022年11月，酷我音樂與中國信通院開展車載音樂行業(yè)首次研討會(huì)，推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研媒一體化發(fā)展，既推進(jìn)車載音樂向技術(shù)方向縱深發(fā)展，也為音樂娛樂帶來了新想象力。

酷我音樂通過技術(shù)創(chuàng)新提升車載端用戶使用體驗(yàn)，逐步構(gòu)建了有自身特色的市場核心競爭力。目前，酷我音樂市場占有率超80%，與國內(nèi)外60多家主流車企達(dá)成合作，服務(wù)車載音樂用戶超7500萬人。酷我音樂在成長的過程中以前瞻技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新潮流，持續(xù)推陳出新，在車載音樂領(lǐng)域形成了堅(jiān)固的品牌護(hù)城河。

總的來說，車載音樂平臺(tái)持續(xù)深挖車載場景下的用戶需求，打造了各種個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的音樂體驗(yàn)，進(jìn)一步滿足了用戶的娛樂和陪伴需求。

未來，新的技術(shù)、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍是支撐車載音樂行業(yè)發(fā)展的核心關(guān)鍵，如酷我音樂這類具備持續(xù)性、顛覆性技術(shù)創(chuàng)新能力的企業(yè)將引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)中國車載音樂體驗(yàn)的革新。隨著車載終端娛樂生態(tài)的不斷豐富，以及各大在線音樂平臺(tái)在相應(yīng)配置上的進(jìn)一步努力，車載音樂市場潛力可觀。

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