一年一度的雙12大促落下帷幕。同往年一樣,今年雙12同樣在東南亞掀起了消費(fèi)熱潮。據(jù)東南亞最大的旗艦電商平臺(tái)之一Lazada的數(shù)據(jù)顯示,今年雙12,Lazada從用戶與銷售額上均實(shí)現(xiàn)了雙重增長(zhǎng),雙12大促當(dāng)天各品牌店鋪新增超110,000注冊(cè)會(huì)員,且高達(dá)1/2的新用戶選擇了在雙12下單。

隨著年終圣誕、新年以及農(nóng)歷春節(jié)臨近,風(fēng)格化服飾、美妝等商品獲得東南亞消費(fèi)者的喜愛。數(shù)據(jù)顯示,大促當(dāng)天前12小時(shí),Lazada每秒鐘售出2件彩妝與護(hù)膚產(chǎn)品,平臺(tái)美妝商家首日銷量對(duì)比平日同時(shí)段更是激增10倍。

今年雙12期間,Lazada平臺(tái)的大幅折扣和多種優(yōu)惠玩法為商家?guī)?lái)了顯著增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示,對(duì)比平日同時(shí)段,Lazada通過每日返現(xiàn)(Everyday Cashback)、超值包郵(Free Shipping Max)等活動(dòng)幫助品牌和賣家實(shí)現(xiàn)了大促當(dāng)日訂單量高達(dá)5倍的增長(zhǎng);“閃購(gòu)頻道(Flash Sales)”也再次成為今年雙12大促的“利器”,大促開始后的前兩個(gè)小時(shí)內(nèi),多達(dá)四分之一的商品通過“閃購(gòu)頻道(Flash Sales)”售出。

同時(shí),新賣家也成為今年Lazada雙12快速增長(zhǎng)的新興力量,在Lazada印尼、菲律賓和越南市場(chǎng),多達(dá)3/4的新賣家均在今年雙12斬獲訂單。

一年一度的雙12也是有志出海東南亞的中國(guó)跨境商家們年終沖刺的關(guān)鍵戰(zhàn)役。數(shù)據(jù)顯示,雙12開啟前12小時(shí),在Lazada馬來(lái)西亞及菲律賓,時(shí)尚行業(yè)跨境商家單量對(duì)比今年雙11增速分別高達(dá)100%和80%;泰國(guó)和越南的跨境香水賣家大促前12小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)20倍;跨境母嬰童裝銷售額前12小時(shí)銷售額對(duì)比今年雙11增長(zhǎng)近19倍。

國(guó)貨品牌同樣在今年Lazada雙12表現(xiàn)優(yōu)異。數(shù)據(jù)顯示,361°、特步等國(guó)貨時(shí)尚品牌在Lazada菲律賓均在不到12小時(shí)內(nèi)達(dá)成雙11全天單量,Lazada品牌商城LazMall上的跨境時(shí)尚配飾前10小時(shí)單量超越今年雙11全天。

臨近年底,東南亞消費(fèi)者的購(gòu)物需求暴漲,涵蓋女性服妝的時(shí)尚消費(fèi)、科技生活的數(shù)碼產(chǎn)品迭代、戶外健康的生活理念、嬰童生活的繽紛點(diǎn)綴等多樣化領(lǐng)域。據(jù)了解,一方面隨著后疫情時(shí)代來(lái)臨,東南亞消費(fèi)者戶外社交需求激增,對(duì)于美妝及戶外用品的需求也隨之增加;另一方面,由于近年來(lái)東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)加速,越來(lái)越多的東南亞消費(fèi)者開始接觸并充分體驗(yàn)到線上購(gòu)物的便利,性價(jià)比高且能夠快速迭代的潮流、風(fēng)格化服飾、美妝類商品也更加受到歡迎。

作為阿里巴巴集團(tuán)旗下東南亞旗艦電商平臺(tái),Lazada成立十年來(lái)借助阿里巴巴集團(tuán)前沿科技的支持,擁有東南亞覆蓋最廣的物流網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先的支付體系,目前已成為東南亞消費(fèi)者日常生活的一部分。

自成立之初,Lazada便立足于自建物流。目前,Lazada擁有東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò),也是東南亞地區(qū)電商平臺(tái)自建的規(guī)模最大的物流網(wǎng)絡(luò)。在2021年9月,Lazada日均包裹量便已超過500萬(wàn)個(gè),其中約80%的首英里、約50%的最后一英里配送均通過Lazada自營(yíng)網(wǎng)絡(luò)履約完成。

Lazada還聯(lián)合菜鳥網(wǎng)絡(luò)打造了如今覆蓋東南亞的領(lǐng)先跨境物流網(wǎng)絡(luò),包括國(guó)內(nèi)直郵、海外倉(cāng)備貨、國(guó)內(nèi)中心倉(cāng)發(fā)貨等三種模式,此外在海外倉(cāng)的基礎(chǔ)上開通了第三方海外倉(cāng)的合作,幫助中國(guó)跨境商家針對(duì)不同類型商家需求,配置不同的物流服務(wù)模式,靈活操作,降本提效。

今年雙12,Lazada在泰國(guó)、印尼和越南等國(guó)家,分別實(shí)現(xiàn)了第1212筆訂單在雙12開售后的前12小時(shí)內(nèi)均送達(dá)消費(fèi)者手中,保障商家為消費(fèi)者提供了極致的購(gòu)物體驗(yàn)。

跨境物流方面,通過持續(xù)優(yōu)化跨境倉(cāng)網(wǎng)體系,今年Lazada雙12也帶給跨境商家不一樣的大促體驗(yàn)。今年雙12期間,國(guó)貨品牌Naturehike旗下品類豐富的露營(yíng)商品通過提前入駐海外倉(cāng),實(shí)現(xiàn)了本地發(fā)貨7小時(shí)即送達(dá)泰國(guó)消費(fèi)者。

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