來自國際知名音樂產(chǎn)業(yè)媒體《Music Business Worldwide》的報(bào)道，根據(jù)Midia Research的最新估算，截至2022年上半年末，全球流媒體音樂付費(fèi)用戶量已達(dá)到6.162 億，這相較2021年同期統(tǒng)計(jì)的5.239億全球訂戶增長了17.6%，即9230萬。

盡管對上一年(2020 年上半年至 2021 年上半年)1.095億的同比增長幅度來說有所放緩，但在今年宏觀經(jīng)濟(jì)壓力更大的情況下，其減幅可能并沒有像很多人擔(dān)心的那樣。

在Midia看來，其中的一大原因就是“中國”：2021年第四季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(TME)超過亞馬遜音樂，成為全球第三大DSP(Digital Service Platform，數(shù)字化服務(wù)平臺)。

Midia表示，2022年第二季度，TME擁有8270萬用戶，占全球市場份額的13.4%。

圖注：截止2022年Q3 TME在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)8530萬

針對2022年上半年，Midia強(qiáng)調(diào)的另外一個(gè)趨勢是，Spotify仍然是迄今為止最大的DSP，但“自20年第四季度以來，其市場份額一直在穩(wěn)步下降”。

Midia補(bǔ)充道，Spotify 2022 年第二季度全球流媒體音樂訂閱份額(30.5%)低于 2018 年第二季度 33.2% 的高點(diǎn)。

Midia認(rèn)為，Spotify市場份額的下降“與(其沒有深度運(yùn)營的)中國市場的增長有很大關(guān)系”。

“全球音樂用戶市場正在接近一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，成熟西方市場的放緩與其他地區(qū)更具活力的增長形成鮮明對比。”來自Midia的Mark Mulligan在一篇博客文章中寫道。

“即使該行業(yè)在其他方面仍保持韌性，全球經(jīng)濟(jì)衰退和全球付費(fèi)用戶市場的有機(jī)成熟將導(dǎo)致2023年的增長放緩的假設(shè)也將成為現(xiàn)實(shí)。”

他還補(bǔ)充道：“增長放緩應(yīng)該是下一步發(fā)展需要的催化劑，特別是在發(fā)達(dá)市場——需要通過差異化釋放增長空間。”

“西方DSP已經(jīng)成功地通過基本無差別的產(chǎn)品主張實(shí)現(xiàn)增長。但音樂版權(quán)所有者應(yīng)探索創(chuàng)造性的方式，為DSP合作伙伴們授權(quán)更具差異化的內(nèi)容資產(chǎn)，讓他們能夠?yàn)樘囟ǖ南M(fèi)者群體提供超級服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)額外增長。”

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