2022年9月末，“922京東寵物超品日”圓滿收官，京東攜手Soul，以愛寵為切入點，快速滲透年輕人生活消費場景，取得亮眼成績?；顒右栽掝}互動、群聊派對、靈魂匹配主題日等創(chuàng)意形式，多維度觸達用戶。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，本次活動總曝光1.3億，話題總曝光1484萬，靈魂匹配入口曝光量5867萬，活動總觸達人數(shù)189萬。這次成功合作，不僅表明Soul在“年輕人生活方式營銷”領域大有可為，也彰顯了Soul的綜合商業(yè)價值。

京東寵物相關負責人表示：“Soul精準洞察用戶社交需求，吸引Z世代年輕群體聚集，有著年輕化的豐富生活場景。京東寵物選擇Soul，有助相關業(yè)務在年輕群體中滲透率的提升。”

近年來，在年輕人的陪伴和情感需求推動下，被稱為“它經(jīng)濟”的寵物經(jīng)濟蓬勃發(fā)展。相關數(shù)據(jù)顯示，截至2020年，我國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量已經(jīng)超過1億只。2021年中國寵物行業(yè)市場規(guī)模已達到3488億元，增長率為17%。面對千億級市場規(guī)模，各大平臺加速布局。2022年，京東寵物首創(chuàng)“5S愛寵計劃”服務體系，意圖在寵物經(jīng)濟的賽道中獲得突破。

提升品牌曝光、精準觸達年輕用戶，是京東寵物獲得市場先機的關鍵一環(huán)。在922京東寵物超級品類日來臨之際，京東寵物與Soul合作，共同為千萬Souler打造了一場萌寵嘉年華。

本次活動中，Soul依靠線上+線下多維運營，推動用戶之間的經(jīng)驗分享和積極互動，營造出輕松歡快的節(jié)奏，自然帶動京東寵物品牌曝光和產(chǎn)品營銷。一方面，Soul通過洞察愛寵用戶話題熱點，打造#養(yǎng)寵100問話題，引爆全網(wǎng)熱議。“如何選擇適合自己家貓的貓糧?”“狗子總挑食，不愛吃狗糧怎么辦?”在群聊派對環(huán)節(jié)，Soul進一步捆綁#養(yǎng)寵100問話題，特邀3位京東養(yǎng)寵顧問及專注寵物垂直領域的SSR(Soul Super Real)在線答疑解惑，進一步精準覆蓋核心用戶。并且，Soul特別開發(fā)抽獎等豐富的游戲模式，讓更多用戶參與到京東寵物營銷活動中。在線下，Soul同期打造了愛寵福利交流派對，通過深度沉淀粉絲用戶，形成二次傳播，進一步提升品牌合作方的曝光度。

Soul作為以興趣圖譜建立關系，并以游戲化玩法進行產(chǎn)品設計的新一代年輕人虛擬社交網(wǎng)絡，在品牌營銷方面具備獨特優(yōu)勢。

一方面，Soul專注興趣社交，率先發(fā)力“社交元宇宙”建設，不斷吸引Z世代群體的聚集和關注。2021年，Soul 日活用戶數(shù)同比增長55.8%，月活用戶數(shù)同比增長51.6%，而且59.4%用戶為高活用戶。依靠用戶規(guī)模的壯大和用戶粘性的提升，Soul不斷做厚自己的商業(yè)化基礎。

另一方面對于品牌合作商來說，Soul以興趣圖譜建立的社交關系，在觸達不同垂直用戶方面有更多優(yōu)勢。通過社交互動的方式聯(lián)結消費群體，不僅能贏得更多的品牌好感度，而且可以更好地提升客戶轉化率。在Soul上，目前#寵物話題有超33萬條瞬間，瀏覽量超1658萬。有很多愛曬寵的“鏟屎官”，他們以共同的興趣集結一起，交流心得，分享樂趣。在與京東寵物的合作中，Soul以多種創(chuàng)意形式，吸引廣大萌寵愛好者的參與和互動，讓京東寵物能夠更加精準地贏得目標客戶。

此次，“922京東寵物超品日”品牌營銷活動的成功，不僅彰顯了Soul在年輕人興趣愛好和生活方式上的平臺優(yōu)勢，也展現(xiàn)了Soul的商業(yè)潛能。事實上，包括寵物經(jīng)濟在內(nèi)，Soul在汽車、穿搭、美妝、美食、生活等多個垂直領域均開展了成功的品牌合作，已積累了包括雪佛蘭、歐萊雅、元氣森林等品牌在內(nèi)的大量合作案例。值得一提的是，Soul在品牌合作中所創(chuàng)建的相關話題，不僅能夠成為一時的熱點，還能夠持續(xù)吸引用戶的參與，形成長尾效應。未來，通過打通內(nèi)容、場景、流量、變現(xiàn)的閉環(huán)，Soul有望打造更加多樣和豐富的商業(yè)化生態(tài)。

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