12月8日，中國(guó)男鞋巨頭奧康正式對(duì)外官宣全能藝人陳偉霆為其品牌代言人，并于當(dāng)日同步釋出以“一面紳士，一面舒適”為主題的全新廣告大片。據(jù)悉，這是奧康繼2014年簽約金秀賢為形象代言人后，時(shí)隔八年再度啟動(dòng)“品牌代言人”，旨在傳遞奧康進(jìn)一步與潮流年輕群體建立情感鏈接，并助力首創(chuàng)奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋快速破圈，共邁「更舒適的男士皮鞋」新征程。

陳偉霆解鎖新身份，與奧康雙向奔赴

“我覺(jué)得自己很幸運(yùn)，因?yàn)槲以谧詈玫臅r(shí)代，最好的地方。”這是今年香港回歸25周年，人物短片《你好，香港》里陳偉霆的開(kāi)場(chǎng)白。從《古劍奇譚》里大師兄陵越的一夜爆紅，到如今先后6次登上央視春晚舞臺(tái)，個(gè)人巡回演唱會(huì)門(mén)票30秒售罄，影、視、歌、綜藝、時(shí)尚等領(lǐng)域全面開(kāi)花?，F(xiàn)在的陳偉霆早已成為中國(guó)青年男演員里能力全面且扎實(shí)的中堅(jiān)力量?；貧w生活，最讓陳偉霆著迷的卻是踢球、露營(yíng)、騎著單車(chē)去探索每一條大街小巷，遵從自己的感受，忠于自己的生活“舒適”區(qū)。

奧康品牌代言人陳偉霆

“一面紳士，一面舒適”。一面是敢于打破教條、突破傳統(tǒng)的界限，一面是忠于自我，崇尚真實(shí)和舒適個(gè)性表達(dá)。“雙面型格”的陳偉霆，恰與中國(guó)男鞋領(lǐng)軍品牌奧康所推崇的「要有型更要舒適」品牌價(jià)值觀完美契合。當(dāng)恣意少年與精英紳士相遇，當(dāng)儒雅精致與舒適自在結(jié)合，勢(shì)必將引發(fā)不一樣的高階品質(zhì)生活。

近年來(lái)，擁有極高人氣和市場(chǎng)好感度的陳偉霆，一度憑借年輕活力、努力向上的個(gè)人形象，成功收獲了瑪莎拉蒂、香奈兒、飛利浦在內(nèi)的多個(gè)行業(yè)一線(xiàn)品牌代言。目前，奧康是陳偉霆繼代言香奈兒、李維斯后手握的另一國(guó)民品牌，更是其代言的首個(gè)皮鞋類(lèi)目品牌，而這足以說(shuō)明陳偉霆“選擇”奧康，是深思熟慮后的“堅(jiān)定選擇”與“雙向奔赴”。

首創(chuàng)奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋，拓展中國(guó)男性舒適圈

隨著現(xiàn)代人生活態(tài)度的轉(zhuǎn)變和生活方式的多元增長(zhǎng)，“鞋”不再僅僅是單一的具象產(chǎn)品，更是人們選擇哪種生活方式的代表。

在追求個(gè)性已成為消費(fèi)主流的今天，“運(yùn)動(dòng)鞋”早已從運(yùn)動(dòng)場(chǎng)走上了人們生活時(shí)尚的舞臺(tái)，并代表著自由生活的價(jià)值主張。對(duì)疲于在生活與職場(chǎng)不斷切換身份的中國(guó)男人而言，更多仍以穿著皮鞋為主。因此，如何擁有一雙舒適合腳的皮鞋，并在生活與工作兩種生活狀態(tài)間輕松切換，似乎早已成為了一種“魚(yú)與熊掌”難以兼得的奢求。

休閑商務(wù)一步切換

后疫情時(shí)代，人們生活方式得以重塑，露營(yíng)、圍爐煮茶等“慢生活”備受推崇。因此，消費(fèi)者對(duì)鞋在多場(chǎng)景下的使用提出了更高的要求，“一鞋多穿”逐漸成為主流訴求，消費(fèi)者迫切地需要一雙既能滿(mǎn)足日常通勤，又能在下班后，馬上走進(jìn)戶(hù)外，享受舒適生活的鞋履。

在用戶(hù)為王的時(shí)代，如何通過(guò)極致的用戶(hù)體驗(yàn)高效獲取并轉(zhuǎn)化用戶(hù)，早已成為各個(gè)企業(yè)秘而不宣的核心研究課題之一。通過(guò)打造富有科技感的品牌力及產(chǎn)品力，提升用戶(hù)感官體驗(yàn)，從而幫助產(chǎn)品出圈。

陳偉霆演繹運(yùn)動(dòng)皮鞋雙面型格

在12月8日官宣當(dāng)日同步釋出合作的廣告大片中，陳偉霆身著奧康全新皮鞋，以獨(dú)特雙面氣質(zhì)解鎖全新造型，盡顯型男魅力。值得注意的是，此次廣告大片中陳偉霆所穿著的便是奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋系列，系奧康率全行業(yè)之先首創(chuàng)。通過(guò)創(chuàng)新工藝，將真皮皮面與運(yùn)動(dòng)大底完美結(jié)合，融入紳士質(zhì)感與舒適體驗(yàn)，兼顧商務(wù)與休閑等各種場(chǎng)合的穿搭需求，突破了大眾對(duì)于男士皮鞋的舒適認(rèn)知和想象。而這正是奧康圍繞“更舒適的男士皮鞋”戰(zhàn)略深耕的又一全新力作，更是奧康對(duì)消費(fèi)者“運(yùn)動(dòng)鞋+皮鞋”兩相宜呼喚的有力回答。

首創(chuàng)奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋

據(jù)介紹，首創(chuàng)奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋，聯(lián)合“中國(guó)鞋楦第一人”陳國(guó)學(xué)大師，通過(guò)對(duì)奧康34年來(lái)累積的超300萬(wàn)個(gè)中國(guó)人的腳模數(shù)據(jù)深度分析，采用運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)常用材料EVA橡膠一次發(fā)泡為大底，植入上下互動(dòng)減震系統(tǒng)技術(shù)，中底后跟處鑲?cè)爰{米減震氣墊，穩(wěn)定加倍、雙重保護(hù)，實(shí)現(xiàn)理想的緩震與回彈性能。不僅如此，為賦能奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋“好穿更好看”，奧康還特意邀請(qǐng)到前DIOR設(shè)計(jì)師尼古拉斯?jié)撔脑O(shè)計(jì)護(hù)航，令每一件奧康品質(zhì)之作都在煥發(fā)出自信舒適氣息的同時(shí)又不失商務(wù)感格調(diào)，盡顯男鞋雙面美學(xué)。

陳國(guó)學(xué)大師&尼古拉斯設(shè)計(jì)師

首創(chuàng)奧康運(yùn)動(dòng)皮鞋，兩位大師匠心匠造，于里解決傳統(tǒng)皮鞋磨腳、悶?zāi)_、累腳的痛點(diǎn);于形突破了運(yùn)動(dòng)鞋與商務(wù)男士皮鞋風(fēng)格的壁壘;強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，助力中國(guó)男人在舒適中尋求個(gè)性表達(dá)，自然流露趣味與質(zhì)感，平衡有度，進(jìn)能釋放沉穩(wěn)商務(wù)氣場(chǎng)，退能縱享舒適自在生活。

堅(jiān)定“更舒適”，奧康穿越品牌時(shí)代周期

奧康深耕男士皮鞋品類(lèi)，開(kāi)創(chuàng)運(yùn)動(dòng)皮鞋系列，聚焦舒適突圍，揭開(kāi)了一部中國(guó)男士皮鞋細(xì)分品類(lèi)浮沉簡(jiǎn)史。

青山資本的消費(fèi)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)男鞋市場(chǎng)大約為2000億量級(jí)，年增速為5%，其中休閑鞋占比過(guò)半，運(yùn)動(dòng)鞋占30%左右，而商務(wù)皮鞋僅在剩下的20%當(dāng)中尋求生存。男士皮鞋垂直賽道聚焦男性群體穿鞋剛需，其消費(fèi)人群快速崛起，孕育了品牌巨大機(jī)會(huì)。但相當(dāng)部分企業(yè)只顧大肆擴(kuò)張，而缺乏技術(shù)和質(zhì)量支撐，其所常廣為詬病的磨腳、悶?zāi)_、累腳等問(wèn)題從未被正視與從根本得以解決。另?yè)?jù)歐睿發(fā)布的《中國(guó)男士皮鞋行業(yè)白皮書(shū)》顯示，舒適度、做工/質(zhì)量、外形設(shè)計(jì)(時(shí)尚度)、品牌是皮鞋品類(lèi)四大購(gòu)買(mǎi)決策因素，其中舒適度是消費(fèi)者選購(gòu)皮鞋的第一考量因素。

奧康腳型測(cè)量?jī)x

奧康敏銳地抓住這一窗口時(shí)機(jī)，果斷進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。2021年，奧康正式對(duì)外發(fā)布「更舒適的男士皮鞋」品牌定位，全力將34年來(lái)形成的“奧康=男士皮鞋”消費(fèi)認(rèn)知，通過(guò)大刀闊斧升級(jí)品牌形象、產(chǎn)品研發(fā)、渠道拓展、營(yíng)銷(xiāo)方式等系列舉措，將消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知進(jìn)階到“奧康=更舒適的男士皮鞋”。

圍繞“舒適”的核心需求，奧康適時(shí)推出了“萬(wàn)步”、“云朵”、“透氣”三大系列新品。其中，「萬(wàn)步系列」和「透氣系列」著力解決傳統(tǒng)皮鞋磨腳和悶?zāi)_兩大核心痛點(diǎn)。萬(wàn)步系列將往常用于運(yùn)動(dòng)鞋的“緩震回彈”科技，創(chuàng)新引入“商務(wù)皮鞋”，由此帶來(lái)明顯的舒適腳感，即使走得多也不累腳。主打不悶?zāi)_的透氣系列，運(yùn)用“舒適透專(zhuān)利技術(shù)”實(shí)現(xiàn)“鞋底每平方厘米超1億微孔”，打造出“會(huì)呼吸”的皮鞋。該系列榮獲全球“鞋履界奧斯卡”之稱(chēng)FNAA年度大獎(jiǎng)，一同獲獎(jiǎng)的有LV、NIKE等國(guó)際知名品牌，并于2022年先后斬獲“中國(guó)舒適男鞋獎(jiǎng)”、“亞洲更舒適男鞋獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

奧康榮譽(yù)證書(shū)(部分)

34年來(lái)，奧康一直用科技創(chuàng)新為品牌加碼，至今，奧康已掌握累積超300萬(wàn)腳模數(shù)據(jù)，擁有舒適透、微空調(diào)等166項(xiàng)專(zhuān)利發(fā)明及授權(quán)，并成立了行業(yè)內(nèi)第一所鞋類(lèi)科技研究院，躋身“國(guó)家級(jí)”檢測(cè)中心，并列入《國(guó)家認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室名錄》。

過(guò)去，無(wú)論營(yíng)銷(xiāo)模式和消費(fèi)者審美趣味如何演變，在這個(gè)逐步“慢下來(lái)”的時(shí)代，各大企業(yè)紛紛開(kāi)始深度思考，重拾產(chǎn)品本身的長(zhǎng)期主義，精雕細(xì)琢自己的產(chǎn)品價(jià)值，把產(chǎn)品做到極致，用場(chǎng)景打動(dòng)消費(fèi)者，提供高質(zhì)量產(chǎn)品，更好地與消費(fèi)者有效溝通。這些本質(zhì)和長(zhǎng)期的堅(jiān)持，將幫助優(yōu)秀的品牌穿越時(shí)代周期，形成長(zhǎng)效且可持續(xù)的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力。

奧康也將通過(guò)產(chǎn)品的鍛造與品牌代言人的碰撞，于多種生活場(chǎng)景中引領(lǐng)男鞋舒適潮流，更從品牌文化、產(chǎn)品內(nèi)涵、形象升級(jí)等方面深化硬核競(jìng)爭(zhēng)力，鞏固中國(guó)男鞋領(lǐng)軍品牌的地位，向消費(fèi)者提交“舒適”答卷。

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