盡管受到整體經(jīng)濟的影響和波及不小，但無法否定的是，大眾消費領(lǐng)域仍舊是一個火熱沸騰的市場。從結(jié)束不久的雙十一購物節(jié)便可以發(fā)現(xiàn)，主流電商平臺的成績節(jié)節(jié)攀升，各大品牌捷報頻傳，國民對一年一度的最大購物消費狂歡依舊抱有極大的熱情。

在這個過程中，不難發(fā)現(xiàn)中國制造不僅在各類世界大牌背后發(fā)揮著重要的作用和影響，與此同時，國內(nèi)各企業(yè)所孕育出的“國牌”，同樣備受消費者歡迎，因此連續(xù)多年都打贏了這場與世界大牌同臺競技的“翻身仗”。

天眼查研究院通過數(shù)據(jù)盤點認為，新消費已然催生出玩具、寵物、運動戶外、珠寶“新四大金剛”行業(yè)的強勢崛起，同美妝、食品飲料、小家電、服飾行業(yè)等更基礎的國民消費等：“老四大金剛”分庭抗禮。在這個過程中，技術(shù)的引領(lǐng)效果、產(chǎn)業(yè)的集群效應以及企業(yè)對品牌運營的意識，都發(fā)揮出了舉足輕重的作用。

東南沿海搶跑8大消費賽道 消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁

國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近十年來，我國人均可支配收入累計增加額為18618元，增速達到112.8%，實現(xiàn)翻倍增長，與此同時，中等收入群體規(guī)模已經(jīng)超過4億人。居民可支配收入的不斷提升，讓國人消費從衣食住行等基礎性消費開始向外圍，即“非必需”領(lǐng)域擴展。玩具、寵物、運動戶外、珠寶等“新四大金剛”的迅速攀升，正是印證了這一點。

為了對應供需關(guān)系，中國消費核心產(chǎn)業(yè)更是倍具活力。天眼查大數(shù)據(jù)顯示，我國東南沿海區(qū)域的多個省份均為“新、老四大金剛”產(chǎn)業(yè)帶的集中匯聚所在地?；虻靡嬗谡摺⒌鼐壱约按EM工廠深厚的制造業(yè)基礎，廣東、浙江、福建、山東、江蘇等省份在消費制造業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)跑全國。

天眼查大數(shù)據(jù)顯示，在這些省份中，廣東的綜合實力呈現(xiàn)領(lǐng)先態(tài)勢。在服裝、小家電、食品飲料、玩具等4個領(lǐng)域其數(shù)據(jù)都位居全國之首。以玩具行業(yè)為例，截至今年2月，廣東省汕頭市澄海區(qū)有近2.8萬家玩具相關(guān)企業(yè)，玩具相關(guān)制造業(yè)、批發(fā)和零售業(yè)占比均達45%以上。

此外，福建、浙江、江蘇等南方省份加上一個北方臨海省份山東則位居其后。福建作為珠寶制造大省，珠寶相關(guān)行業(yè)超過104萬家，占比17.46%;海南省則擁有全國最多的寵物相關(guān)企業(yè)，數(shù)量高達25萬余家，總占比約11.32%。

技術(shù)與創(chuàng)新為消費產(chǎn)業(yè)帶來新動能國品國貨實現(xiàn)高質(zhì)化躍遷

眾所周知，哪怕僅僅在10年以前，“中國制造”還是國內(nèi)制造業(yè)大多作為國際大牌代工廠的別稱，國貨的發(fā)展一直受到同品類的國際品牌產(chǎn)品所制約，只能冠以性價比或者偏低端的標簽。

但隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、技術(shù)的更迭以及主流消費人群迭代的變化，人們開始以更開放的心態(tài)來接納和擁抱中國品牌，“中國制造”也有機會突破重圍，各制造企業(yè)開始紛紛謀取自己的品牌發(fā)展道路，開始向“中國智造”轉(zhuǎn)型。

事實上，除了國內(nèi)市場對國貨產(chǎn)品的孵化和催生之外，諸多消費行業(yè)企業(yè)更加注重產(chǎn)品和品牌的良性運作。其根本在于技術(shù)持續(xù)加碼以及創(chuàng)新的研發(fā)和運營能力，這也成為了國貨實現(xiàn)崛起的核心動能。

具體單就一個產(chǎn)品而言，從國際品牌代工的過程中沉淀基礎和經(jīng)驗，到自身研發(fā)的轉(zhuǎn)型和升級，以至于現(xiàn)在更多企業(yè)具備了從無到有、從優(yōu)質(zhì)到卓越的生產(chǎn)能力，自己掌控其核心的工藝及技術(shù)成分。另一方面，更多企業(yè)在內(nèi)部成立了自身的創(chuàng)新研究院，通過對海內(nèi)外產(chǎn)品、創(chuàng)意的洞察，及時發(fā)現(xiàn)新的消費需求和潛在需求，并用這樣的理念來指導研發(fā)，讓生產(chǎn)的目的性和價值性得以實現(xiàn)放大。

通過對消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、技術(shù)等方面專利數(shù)據(jù)的統(tǒng)計，天眼查大數(shù)據(jù)顯示，在“老四大金剛”中，食品飲料行業(yè)在2021年的專利注冊數(shù)量最多，相較于2020年呈現(xiàn)出急劇上升態(tài)勢;在服裝領(lǐng)域，以外觀設計為代表的專利數(shù)也呈現(xiàn)出大幅上升。

而在“新四大金剛”中，玩具、戶外兩個行業(yè)在2021年注冊專利數(shù)量擁有大幅的跨越式增長;戶外行業(yè)專業(yè)主要集中在實用新型專利這樣的功能探索層面，以更大程度滿足戶外愛好者對相關(guān)用具更大的使用功能期待;而玩具行業(yè)的專利，相比于2020年，去年的專利數(shù)量更是整整提升了20倍之多。

不難看出，在“中國制造”向“中國智造”甚至“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變過程中，國貨品牌不斷提升，原創(chuàng)品牌接連涌現(xiàn)。不少消費領(lǐng)域企業(yè)正是以專利技術(shù)為抓手，實現(xiàn)了制造業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈高端的躍升。

天眼查研究院表示，國內(nèi)消費產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)和創(chuàng)新成為國貨崛起的本質(zhì)能量和有力推手，消費人群的迭代讓他們對工藝、技術(shù)、設計等方面的要求越來越高，這正是樹立“中國智造”品牌的絕佳時機。此外，消費產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還需要開辟差異化的產(chǎn)品和服務路徑;融合功能性與審美;以及堅守數(shù)智化的生產(chǎn)和運營方式;并借助新媒介、新營銷助力品牌運營，才能使國貨品牌走得更遠。

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