不知不覺，最早的一批90后已步入而立之年，00后、05后來(lái)勢(shì)洶洶，并逐漸成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上一股強(qiáng)勁的新力軍。“月光族”、“佛系”、“斜杠青年”……這股新生力量從不被固定標(biāo)簽所束縛，他們敢于嘗試，重視品牌背后的情感價(jià)值。這便要求品牌既要勇于創(chuàng)新，又要與年輕人打成一片。

中國(guó)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)——百麗國(guó)際(以下簡(jiǎn)稱“百麗”)，深度把握消費(fèi)市場(chǎng)潮流，從年輕消費(fèi)者的生活方式、當(dāng)下的潮流趨勢(shì)以及線下場(chǎng)景入手，成功樹立了品牌的年輕化形象。

01 多品牌矩陣布局，抓住年輕人的心

Z世代在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)，物質(zhì)上比較充裕，也更加個(gè)性、重視自身的喜好，知道自己需要什么。

百麗國(guó)際創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)盛百椒曾說(shuō)：“緊扣時(shí)代發(fā)展脈搏，深刻理解中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者，才能抓住發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。”在新的消費(fèi)環(huán)境下，百麗及時(shí)調(diào)整升級(jí)，著力打造最富活力的品牌成長(zhǎng)平臺(tái)，共創(chuàng)開放時(shí)尚生態(tài)圈，努力服務(wù)“消費(fèi)新勢(shì)力”。

為滿足年輕人多元化、個(gè)性化的需求，百麗旗下鞋服業(yè)務(wù)打造了百花齊放的多品牌矩陣。鞋類業(yè)務(wù)17個(gè)品牌涵蓋定位于大眾市場(chǎng)的BASTO、SENDA、15mins，中端時(shí)尚的BELLE、TATA，高端時(shí)尚的STACCATO、73Hours、Joy&Peace、Millie's，功能休閑的SKAP、Hush Puppies、Bata、Clarks，潮流活力的TEENMIX、Champion、TOOMANYSHOES、CAT。同時(shí)，服飾業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)5個(gè)聚焦于潮流活力及潮流休閑類別的服裝品牌，包括INITIAL、MOUSSY、SLY、Champion、CAT。風(fēng)格各異的品牌形象，能讓消費(fèi)者在購(gòu)買過(guò)程中產(chǎn)生更多新鮮感與情感共鳴。

在多元化品牌戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，百麗還不斷更新迭代，旨在為年輕消費(fèi)者持續(xù)帶來(lái)具有新鮮感的產(chǎn)品。BELLE推出的“呼呼鞋”就是一個(gè)很好的例子，其鞋身由優(yōu)質(zhì)皮革打造，觸感細(xì)膩舒適，鞋舌配備打孔設(shè)計(jì)，更易排濕，出街時(shí)髦感十足的同時(shí)，雙足又能無(wú)拘“呼吸”，滿足了年輕消費(fèi)者舒適與時(shí)尚并存的購(gòu)物偏好。值得一提的是，日前，BELLE還憑借在科技創(chuàng)新、行業(yè)影響力、品牌美譽(yù)度等方面的優(yōu)異成績(jī)，榮登2022“IN勢(shì)榜”時(shí)尚行業(yè)年度十強(qiáng)品牌榜單，并獲得“年度鞋履品牌”稱號(hào)。

02 擦亮?xí)r尚名片，“場(chǎng)景力”激活消費(fèi)潛力

市面上出現(xiàn)的各種“主題場(chǎng)景”，正在充分調(diào)動(dòng)Z世代年輕人的參與熱情。而打造沉浸式的體驗(yàn)感受，也是百麗一直在做的事。

自2018年以來(lái)，百麗每年都會(huì)為旗下眾多品牌舉辦時(shí)裝秀。2022年9月14日，百麗攜手天貓打造了一場(chǎng)自然主題大秀“天生出彩”，以祖國(guó)960萬(wàn)平方公里土地為舞臺(tái)，用不同的自然之色打造出八處時(shí)尚秀場(chǎng)，這場(chǎng)自然大秀全網(wǎng)曝光量高達(dá)9億，成功吸引了大批年輕消費(fèi)群體的關(guān)注。

不僅如此，百麗還以創(chuàng)意櫥窗的方式，將“自然”打包到了城市中心——STACCATO把門店裝點(diǎn)成了漫天星空，融入火星秀場(chǎng)的暗夜星空元素，同時(shí)秀出自然大秀場(chǎng)的主題色“星空藍(lán)”;BASTO則靠竹子“出圈”，在門店打造主題櫥窗和靜態(tài)展，充滿竹林“回青綠”;步入TATA門店，則猶如置身花海，用新國(guó)風(fēng)架起了一座連接年輕人的橋梁。

歷年來(lái)，百麗在堅(jiān)持多品牌理念的基礎(chǔ)上，深度洞察年輕人的消費(fèi)意愿，并不斷做出相應(yīng)的改變，在品牌年輕化的道路上迸發(fā)出源源不斷的活力。

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