導(dǎo)語(yǔ)：內(nèi)容營(yíng)銷，是一種戰(zhàn)略性的營(yíng)銷方式，能持續(xù)為企業(yè)直接獲得以及間接孵化大量線索，并且具備厚積薄發(fā)的特點(diǎn)。通過(guò)EC SCRM的助力，企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容能夠快速制作、共享、推廣及傳播數(shù)據(jù)分析，更好撬動(dòng)商機(jī)增長(zhǎng)。

內(nèi)容營(yíng)銷，已經(jīng)成為企業(yè)越來(lái)越重要的營(yíng)銷方式，而且是一個(gè)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，不僅要生產(chǎn)內(nèi)容，還要配合恰當(dāng)?shù)姆职l(fā)策略，才可以最大程度地發(fā)揮其品牌宣傳以及孵化線索的作用。雖然很多企業(yè)有內(nèi)容營(yíng)銷的意識(shí)，但在落地時(shí)，還是遇到不少難題。

1. 無(wú)法批量生產(chǎn)內(nèi)容

內(nèi)容營(yíng)銷顧名思義首先要好的內(nèi)容。例如，企業(yè)策劃的大型活動(dòng)，不同地區(qū)會(huì)有不同玩法，需要策劃具有差異性的營(yíng)銷內(nèi)容。讓員工自由生產(chǎn)，則內(nèi)容不具統(tǒng)一性，且質(zhì)量可能參差不齊，為每個(gè)地區(qū)都配備內(nèi)容策劃能力，又成本過(guò)高。因此，如何快速、低成本生成營(yíng)銷內(nèi)容，成為企業(yè)普遍痛點(diǎn)。

2. 素材利用無(wú)法最大化

稍上點(diǎn)規(guī)模的企業(yè)，企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容素材容易分散在不同地方，如公號(hào)一般有專人運(yùn)營(yíng)，素材保存在后臺(tái)，難以批量導(dǎo)出。由員工自由生產(chǎn)的內(nèi)容則在員工手中，素材之間無(wú)法共享。

理想情況下，高價(jià)值、高質(zhì)量的素材需要實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)共享使用，或者簡(jiǎn)單加工復(fù)用，但由于部門壁壘、溝通不足等原因，沒(méi)有被充分利用。

3、傳播效果難追蹤

大部分企業(yè)都很難衡量各渠道內(nèi)容營(yíng)銷的實(shí)際效果，包括直接帶來(lái)了多少閱讀量和線索等。而在QQ、微信這類主流裂變客戶的渠道中，分發(fā)到朋友圈、客戶聊天框中的內(nèi)容，包括文章、海報(bào)、表單、直播活動(dòng)等，也無(wú)法知道具體的瀏覽軌跡。

另一方面，即使內(nèi)容營(yíng)銷帶來(lái)了不少流量，但是，因?yàn)閿?shù)據(jù)掌握在第三方手中，管理層在做決策時(shí)，就顯得比較被動(dòng)，只有讓數(shù)據(jù)回流進(jìn)企業(yè)，才能讓決策更科學(xué)，也能夠?qū)⒖蛻舾贸恋碓谄髽I(yè)內(nèi)。

EC SCRM素材寶，解決以上難題，實(shí)現(xiàn)企業(yè)營(yíng)銷內(nèi)容快速制作、共享、推廣及傳播數(shù)據(jù)分析，讓內(nèi)容能潛移默化的影響客戶的決策，并積累口碑，達(dá)到說(shuō)服購(gòu)買的目標(biāo)，撬動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

● 營(yíng)銷內(nèi)容快速產(chǎn)出，多種形式匹配不同獲客場(chǎng)景

EC SCRM素材寶擁有海量營(yíng)銷素材模板，如果企業(yè)歷史素材內(nèi)容缺乏，可基于EC SCRM素材寶強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，快速生產(chǎn)營(yíng)銷內(nèi)容，支持文章、海報(bào)、名片、H5微表單等多種類型，匹配不同獲客場(chǎng)景。通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)就可以直接在潛在客戶群體中傳播，幫助激活和留存客戶、帶來(lái)客戶裂變。

● 跨渠道營(yíng)銷素材統(tǒng)一管理、實(shí)時(shí)共享

EC SCRM素材寶將所有營(yíng)銷素材統(tǒng)一分類管理，等于企業(yè)擁有了一個(gè)在線公文包，員工可以上傳自己的內(nèi)容素材，并在平臺(tái)、移動(dòng)端內(nèi)訪問(wèn)、分享需要的資料。管理者可對(duì)共享權(quán)限進(jìn)行限制，例如：部分部門、員工擁有對(duì)具體文件夾的訪問(wèn)權(quán)限;員工的上傳、下載和內(nèi)容的編輯權(quán)限。

● 素材自帶標(biāo)記，激發(fā)員工積極性

總部發(fā)出的文章、活動(dòng)海報(bào)等，有可能會(huì)出現(xiàn)分公司/代理商等不愿?jìng)鞑サ那闆r。EC素材寶打通CRM，線索入庫(kù)方式靈活設(shè)置，員工引用素材一鍵轉(zhuǎn)發(fā)推廣，均會(huì)打上個(gè)人標(biāo)記，線索自動(dòng)歸屬分享人，新客戶自動(dòng)導(dǎo)入員工客戶庫(kù)，多勞多得，通過(guò)機(jī)制自發(fā)激勵(lì)員工做好營(yíng)銷。

● 自動(dòng)追蹤傳播數(shù)據(jù)，量化內(nèi)容營(yíng)銷效果

在系統(tǒng)內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)的每一個(gè)素材，都能夠?qū)崟r(shí)統(tǒng)計(jì)出詳細(xì)的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，包括訪客量、訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)、停留時(shí)間、打開(kāi)頻率等，并且動(dòng)態(tài)消息會(huì)自動(dòng)通知員工，員工可以查看自己的營(yíng)銷效果，掌握客戶意向情況，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析、持續(xù)優(yōu)化獲客、客戶跟進(jìn)策略，讓成交更快速。

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