當四年一度的“世界杯效應”再度襲來，一場中國品牌大賞幾乎“占領”了卡塔爾的大街小巷。

值得留意的是，曾在2018年俄羅斯世界杯成為FIFA歷史上首家兩輪電動車行業(yè)官方亞洲贊助商的雅迪，再次與世界杯合作，成為2022 FIFA世界杯官方亞太贊助商。由此，雅迪也成為了兩輪電動車行業(yè)首家兩度贊助世界杯的中國品牌。

(雅迪官宣海報)

為什么要特別提及雅迪?

與一直活躍在世界杯贊助商名單上的“?？?rdquo;們不同，雅迪可以說是“后起之秀”。但在Z世代人群日趨成為消費主力的今天，雅迪在年輕化品牌營銷上所做出的努力，堪稱“行業(yè)教科書”。從此，在之后的幾年時間里，你常常會發(fā)現(xiàn)雅迪與體育同框的身影。

在本屆世界杯營銷中，雅迪一口氣擲出三大法寶：共情、共鳴、共生，再度展現(xiàn)了教科書式的整合營銷實力。

法寶一：熱點“共情”

相比傳統(tǒng)的自嗨式、說教式單向營銷，雅迪的動作卻顯得更為老道。秉持以用戶為中心的品牌理念，雅迪立足用戶思維，將品牌與世界杯深度綁定，基于全球領先的科技創(chuàng)新成果，開啟了賽事競猜、觀賽派對、話題互動、抽金球等營銷新玩法，為用戶打造了一場極具體驗感和幸福感的寵粉大狂歡。

與此同時，雅迪也不忘緊隨賽事熱點，與用戶實時互動，或同喜或同悲，與用戶達成情感上的共鳴，也通過實時賽事海報等物料，與用戶達成價值觀上的共情。

(雅迪世界杯福利活動海報)

法寶二：價值“共鳴”

本屆世界杯期間，雅迪延續(xù)其一直倡導的“冠軍精神”，提出了“為世界杯冠能”的口號，在營銷動作中傳遞出與世界杯“奮斗拼搏、沖擊冠軍”的精神相一致的品牌調性與文化主張。

對于雅迪來說，“冠能”不止是其旗下實現(xiàn)行業(yè)單系列產量破千萬的雅迪冠能系列，更是主流消費群體所崇尚的、提振人心的內在價值落點。由此引發(fā)的大眾共理共鳴，為品牌與用戶產生廣泛的強鏈接奠定了基礎。

法寶三：業(yè)務“共生”

體育營銷的最終目的，是要看營銷動作與實際業(yè)務的共生與轉化。

2018年，贊助世界杯的中國企業(yè)數(shù)量達到了歷史最高峰。從那時起，體育創(chuàng)造的跨界營銷價值開始凸顯。而雅迪在銷量、科技力、影響力等方面的突飛猛進，也是從那年開始的。

回看今年，雅迪再度代表兩輪電動車行業(yè)登上世界杯的舞臺，必然彰顯了其行業(yè)第一品牌的全球地位，同時也讓世界看到了中國雅迪為推動全球綠色出行，在科技創(chuàng)新、生態(tài)規(guī)劃等方面所做出的努力，更顯示出中國智造的強大實力。

其實，雅迪擁抱世界杯的不僅是產品，還有品牌全球化，以及全球綠色發(fā)展的生態(tài)下沉。

目前，雅迪電動車已出口100個國家和地區(qū)，全球用戶超6000萬，連續(xù)五年蟬聯(lián)全球銷量冠軍。今年6月，雅迪宣布全面入駐西班牙市場，拉開了品牌全球化深耕的序幕。

(雅迪產品贏得越來越多全球用戶的青睞)

而在“雙碳”背景下，雅迪通過超長續(xù)航、智能科技、全場景騎行，將更綠色、更環(huán)保的兩輪電動出行方式從中國帶向世界。同時，雅迪還向全球輸出以換電、快充、無線充技術為代表的新能源解決方案，讓中國低碳出行方案服務全球。

隨著更多雅迪電動車“駛入”世界杯，世界杯巨大的全球輻射力、流量紅利、商業(yè)價值，將再度擴大雅迪在中東、歐美乃至全球的影響力，加速雅迪全球化進程，成為讓億萬用戶享受美好出行的世界級企業(yè)。

（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）