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    小米OTT攜手TalkingData推出OTT全鏈路數(shù)據(jù)賦能方案

    隨著用戶規(guī)模的日益擴(kuò)大,以及“宅經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)發(fā)酵,OTT已成為國(guó)民級(jí)的超級(jí)媒介。

    但在OTT大屏越來(lái)越受到關(guān)注的同時(shí),廣告主針對(duì)OTT投放業(yè)務(wù)仍然面臨著一些疑慮和難題,尤其是在愈發(fā)講求數(shù)字化歸因的當(dāng)下,OTT廣告如何做到跨平臺(tái)數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)以及如何衡量投放效果等問(wèn)題,阻礙著OTT廣告價(jià)值被進(jìn)一步看到。

    11月23日,在2022金投賞小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng),小米OTT作為OTT賽道引領(lǐng)者,攜手?jǐn)?shù)據(jù)智能服務(wù)商TalkingData聯(lián)合推出了OTT全鏈路數(shù)據(jù)賦能方案,旨在為廣告主的投放活動(dòng)提供全鏈路的數(shù)據(jù)支撐與評(píng)估依據(jù),進(jìn)一步提升投放效率,補(bǔ)齊OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的一塊重要拼圖。

    01挖掘家庭場(chǎng)景下的精細(xì)化人群價(jià)值

    從沉浸式的“劉耕宏女孩”大屏健身,到“大屏才夠爽”的賽事觀看,OTT大屏媒介價(jià)值的魅力在2022年持續(xù)迸發(fā)。

    據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截至2022年8月,國(guó)內(nèi)智能設(shè)備行業(yè)月活用戶規(guī)模已達(dá)到3.62億,同比增長(zhǎng)了33.6%;而早在2021年12月,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視用戶規(guī)模已達(dá)到10.83億,同比增長(zhǎng)了13.4%。消費(fèi)者“宅家”時(shí)間的增長(zhǎng),使得OTT的使用和接觸頻率持續(xù)增加。

    在移動(dòng)端用戶日益見(jiàn)頂?shù)男袠I(yè)背景下,OTT用戶的持續(xù)高速增長(zhǎng),使得OTT廣告價(jià)值越來(lái)越受到廣告主的重視。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年OTT廣告營(yíng)收達(dá)153億,預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到204億,增速達(dá)到33%。同時(shí),OTT營(yíng)銷(xiāo)能力持續(xù)升級(jí),在滿足品牌營(yíng)銷(xiāo)訴求這方面表現(xiàn)出了多樣化的能力和豐富的品牌服務(wù)承載力。

    但與規(guī)模龐大的用戶滲透率相比,OTT廣告雖然當(dāng)前正處于高速發(fā)展?fàn)顟B(tài),仍然是具有巨大發(fā)展空間的“藍(lán)海”。據(jù)《2021 OTT商業(yè)化白皮書(shū)》內(nèi)容顯示,OTT在2021年的整個(gè)視頻媒介投放市場(chǎng)中占比僅在10%左右。

    究其原因,品牌企業(yè)在大屏投放過(guò)程中仍存在著痛點(diǎn),比如跨屏決策數(shù)據(jù)支撐、投放效果衡量等,由此可見(jiàn),更精細(xì)化的大屏營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)體系需求亟待滿足。

    這樣的問(wèn)題在近幾年更加突出,受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)及疫情影響,廣告主投放預(yù)算收緊,并且對(duì)廣告效果提出了更加明確的需求。尤其是在數(shù)字廣告浪潮下,廣告主越來(lái)越需要數(shù)智化的數(shù)據(jù)解決方案來(lái)評(píng)估營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性,并進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

    02合縱聚量:打造OTT全鏈路數(shù)據(jù)賦能方案

    一方面是營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值“洼地”,另一方面是行業(yè)面臨的難題。在這樣的背景下,小米OTT與數(shù)據(jù)智能服務(wù)商TalkingData聯(lián)合推出的OTT全鏈路數(shù)據(jù)賦能方案應(yīng)運(yùn)而生。

    小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)背靠龐大的小米智能生態(tài),在數(shù)據(jù)賦能層面本身就具備一定優(yōu)勢(shì)并走在行業(yè)前端。以小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)與寵物食品品牌皇家的合作為例,小米OTT端通過(guò)大數(shù)據(jù)DMP篩選受眾人實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光,并能進(jìn)一步通過(guò)ID追蹤行為數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)手機(jī)端投放,實(shí)現(xiàn)跨場(chǎng)景的延伸觸達(dá),持續(xù)影響目標(biāo)人群心智。

    基于小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),以及TalkingData豐富數(shù)據(jù)能力,雙方此次合作可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。從投前更精準(zhǔn)的TA選擇、投中高質(zhì)量投放到投后效果驗(yàn)證,助力品牌抓住OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)紅利,提升營(yíng)銷(xiāo)效率,實(shí)現(xiàn)高效增長(zhǎng)。

    具體如何實(shí)現(xiàn)?在金投賞小米商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)場(chǎng),TalkingData副總裁、商業(yè)應(yīng)用研究負(fù)責(zé)人李薔提出了一套基于TalkingData豐富數(shù)據(jù)能力的OTT營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)賦能方案。她表示:“長(zhǎng)期以來(lái),行業(yè)實(shí)際上低估了OTT媒介的份量,此次與小米OTT合作,希望可以進(jìn)一步展示OTT營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值,為廣告主提供更具前瞻性的OTT投放方案。”

    TalkingData副總裁、商業(yè)應(yīng)用研究負(fù)責(zé)人 李薔

    首先,當(dāng)下越來(lái)越多的廣告主對(duì)OTT投放TA(Target Audience)的效率提出了更高的要求,比如說(shuō)從過(guò)去簡(jiǎn)單地關(guān)注曝光規(guī)模,到當(dāng)下越來(lái)越看重觸達(dá)的TA濃度,而在雙方合作的OTT營(yíng)銷(xiāo)賦能方案中,可以在全域生態(tài)消費(fèi)特征人群基礎(chǔ)上,通過(guò)「One Home Mapping」聯(lián)動(dòng)跨屏數(shù)據(jù),進(jìn)一步精細(xì)化洞察用戶畫(huà)像。

    聚焦投后增效閉環(huán)鏈路,此次的數(shù)據(jù)解決方案也進(jìn)一步解決了廣告主對(duì)于投后效果驗(yàn)證的難點(diǎn),從曝光、點(diǎn)擊到購(gòu)買(mǎi)、復(fù)購(gòu),數(shù)據(jù)賦能方案可以通過(guò)媒介觸點(diǎn)映射還原購(gòu)買(mǎi)路徑,實(shí)現(xiàn)后鏈路精細(xì)化歸因驗(yàn)證,滿足客戶對(duì)于投后效果衡量的需求。

    毋庸置疑,大屏對(duì)于品牌價(jià)值的塑造能力是顯而易見(jiàn)的。在凱度發(fā)布的Brand Z品牌力指數(shù)報(bào)告中,持續(xù)投放OTT的品牌,品牌力指數(shù)增幅是其他品牌的7倍,OTT始終是品牌營(yíng)銷(xiāo)不可或缺的一塊大屏。

    今天,我們?cè)贠TT營(yíng)銷(xiāo)的道路上更進(jìn)一步?;诤箧溌窔w因能力和投放效果科學(xué)追蹤能力,為OTT大屏營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)展出更多的可能性,持續(xù)為廣告主提供投放決策的專(zhuān)業(yè)參考,通過(guò)數(shù)字化升級(jí)賦能大屏精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)“品效協(xié)同,雙向增長(zhǎng)”的愿景。

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