現(xiàn)在的年輕人會(huì)被什么吸引?Z世代年輕人有著更加開闊的視野和更開放的心境，他們更重視體驗(yàn)和感受的價(jià)值。這也給不少小家電品牌帶來啟示，精品化的創(chuàng)意產(chǎn)品，更能夠激發(fā)用戶的創(chuàng)造力，提升用戶的生活品質(zhì)。

隨著一年一度的雙十一大戰(zhàn)落下帷幕，小熊電器成績亮眼，全渠道銷售額同比增長40%，其中電熱水壺、電蒸鍋、足浴器等9大品類同比增長超100%。深耕創(chuàng)意小家電領(lǐng)域的小熊電器，是如何成為賽道黑馬的?其實(shí)，精品戰(zhàn)略是小熊電器難以復(fù)制的競爭力優(yōu)勢(shì)。

爆品牽動(dòng)增長，展現(xiàn)硬核產(chǎn)品力

隨著國民生活水平不斷提升，消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)，小家電大行其道，這條賽道上的競爭也尤為其激烈。對(duì)于品牌來說，更是要不斷提升自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，并結(jié)合Z世代用戶張揚(yáng)個(gè)性、敢想敢玩的消費(fèi)特征，吸引年輕用戶選購。

要想抓住高質(zhì)量增長的良機(jī)，在激烈的小家電賽道破圈突圍，就要以差異化優(yōu)勢(shì)牽動(dòng)增長，在這一方面上，小熊電器在雙十一大促期間也展現(xiàn)出超硬核的產(chǎn)品競爭力。

縱覽雙十一熱銷榜單，小熊電器的幾件暖冬單品增長優(yōu)勢(shì)明顯，獲得不少消費(fèi)者的認(rèn)可。其中，主打宅家烹飪幸福感的翻面提醒空氣炸鍋全網(wǎng)售出3.8萬臺(tái)，全新升級(jí)超大視窗和超智能的翻面操作，以精品產(chǎn)品為年輕人的元?dú)馀腼兩钪?。此外暖暖噸噸電熱水瓶爆賣6.8萬臺(tái)，在雙十一大促期間同比增長218%，十一段的控溫保溫能為年輕一代的“朋克養(yǎng)生”提供更方便的健康好水，電熱水壺品類也在雙十一實(shí)現(xiàn)同比增長218%的亮眼成績，以單品拉動(dòng)品類增長，實(shí)現(xiàn)品類業(yè)績突圍。此外，主打宅家烹飪幸福感的翻面提醒空氣炸鍋全網(wǎng)售出3.8萬臺(tái)，全新升級(jí)超大視窗和超智能的翻面操作，以精品產(chǎn)品為年輕人的元?dú)馀腼兩钪Α?/p>

貼近年輕用戶，打造精品競爭力

不難看出，在小家電賽道的品類愈發(fā)豐富、場景逐漸多元的當(dāng)下，要持續(xù)觸達(dá)年輕用戶，推出爆品拉動(dòng)牽動(dòng)銷售增長，需要企業(yè)持續(xù)鍛造強(qiáng)大的產(chǎn)品力，精品戰(zhàn)略成為小熊電器的破局關(guān)鍵點(diǎn)。

因此，小熊電器秉持著成為“年輕人最喜歡的小家電”這一品牌愿景，著力推進(jìn)精品戰(zhàn)略，打造創(chuàng)新多元的精品產(chǎn)品，以更貼近年輕人生活需求和消費(fèi)趨勢(shì)的優(yōu)勢(shì)，讓扎實(shí)的產(chǎn)品贏得用戶和行業(yè)的認(rèn)同。

同時(shí)，小熊電器以精品戰(zhàn)略為牽引，用研發(fā)精品化加強(qiáng)研發(fā)打造支撐持續(xù)發(fā)展的核心能力;在智能制造及品質(zhì)提升方面增大投入，鍛造生產(chǎn)精品化;鏈接全球設(shè)計(jì)資源和超60+設(shè)計(jì)師，持續(xù)推進(jìn)設(shè)計(jì)精品化。正因如此，前三季度保持逆勢(shì)高增長的小熊電器成績亮眼，全渠道同比增長40%，9個(gè)品類的產(chǎn)品成為榜單爆款，增長幅度超60%。

除了精品戰(zhàn)略讓小熊電器的競爭力優(yōu)勢(shì)亮眼，小熊的品牌建設(shè)投入也不斷加大。在本次雙十一期間，小熊電器推出了一系列創(chuàng)意營銷活動(dòng)，如“大地食裝秀”、檀健次直播廚藝首秀等，打造融匯了小家電與美景的同頻共振和獨(dú)具質(zhì)感的傳播活動(dòng)，以優(yōu)質(zhì)品牌聲量牢牢占據(jù)用戶心智。

秉持精品戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)，小熊電器探索與年輕用戶同頻共振的產(chǎn)品路徑，堅(jiān)定不移地推出最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和最完善的服務(wù)，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)，緊緊抓住用戶的心，帶動(dòng)了品牌在高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期的一次次飛躍。期待未來，小熊電器將繼續(xù)保持創(chuàng)新多元的生命力，用精品小家電為年輕消費(fèi)者的生活打造更多驚喜。

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