眼部護理品類NO.1、連續(xù)7年被評為抗衰品類NO.1、美國時尚雜志《Womens’ Wear Daily》全球美容企業(yè)100強、2019年A股上市，成為中國眼霜第一股……自2002年成立以來，丸美一次又一次用成績彰顯了自身研發(fā)實力，“中國眼部護理第一品牌”的榮耀背后，是丸美二十年專注于東方女性眼部護理的堅守。

2002年，丸美品牌誕生，開啟了“眼部護理研究”之路，為中國眼部護理第一品牌的地位打下了基礎(chǔ);2013年，丸美獲得全球奢侈品帝國LVMH集團旗下基金戰(zhàn)略投資，成為其在中國投資的第一家美妝企業(yè);2019年，丸美在上交所上市，成為“中國眼霜第一股”。近年來，丸美在堅持打造特色產(chǎn)品的同時進行了商業(yè)模式的更迭，加大了線上布局的力度，明確了東方眼部護理專家這一全新品牌定位。

差異化定位，丸美高舉眼部抗衰護理大旗

研究發(fā)現(xiàn)，東方女性比西方女性眼周肌膚更薄、更細膩，毛孔更小，需要更專業(yè)細致的呵護。作為本土品牌，丸美敏銳地察覺到了當時國內(nèi)眼部護理領(lǐng)域的空白，專注于抗衰這一護膚中的高成長性賽道，以高標準嚴要求進行產(chǎn)品研發(fā)，用全球尖端的原料、配方和技術(shù)，為東方女性肌膚提供最精準的護膚抗衰解決方案。

緊握機遇，丸美率先布局電商享紅利

2010年以前，國內(nèi)護膚市場主要以線下專賣店拉動總體增長，當時涌現(xiàn)出了以丸美為代表的一批本土護膚品牌。2011年后，我國護膚品電商渠道銷售規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，電商紅利逐漸顯現(xiàn)。對此，丸美把握機遇，電商渠道延續(xù)快增、銷售占比持續(xù)提升的時期率先布局，在抗衰市場與國貨護膚品牌中均有著不錯的排名與市場占有率。

大單品戰(zhàn)略，圍繞核心成分持續(xù)迭代升級

產(chǎn)品方面，丸美于2007年推出彈力蛋白眼精華，打造了“彈彈彈，彈走魚尾紋”這一經(jīng)典廣告語，同時也成功推出了公司第一個大單品。此后，丸美在2009、2011、2014、2018年陸續(xù)升級小彈簧眼霜，通過優(yōu)化成分與配比強化抗皺抗衰功效。2019年，丸美推出首個登上天貓小黑盒的黑科技超級單品——丸美小紅筆眼霜，提出東方眼部護理專家全新品牌定位。2021年，丸美小紅蝎精華上市，再度登上天貓小黑盒，引領(lǐng)儀器搭配精華的護膚黑科技潮流。

未來，相信以成分、技術(shù)等“硬核實力”立身的丸美，將會繼續(xù)深耕眼部抗衰護理領(lǐng)域，用產(chǎn)品給到市場更多抗衰答案。

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