市場消費環(huán)境瞬息萬變，消費者需求也在時刻被影響和重塑著。在消費者一次次面對新場景、下單滿足新需求的過程中，全新的消費品類迅速涌現(xiàn)并呈現(xiàn)熱度猛增的態(tài)勢，引領(lǐng)新的消費趨勢，帶動品牌打造第二增長曲線實現(xiàn)破局的同時，也促使行業(yè)轉(zhuǎn)入高質(zhì)量增長的新階段。

而早已洞察這一消費現(xiàn)象的京東電腦數(shù)碼，近日攜手京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、《經(jīng)濟日報》，基于新品類從小眾的極客嘗鮮逐漸到大眾普及，從高線城市向低線演進的發(fā)展規(guī)律，根據(jù)2022年Q3京東站內(nèi)消費數(shù)據(jù)的品類環(huán)比增速與電腦辦公品類平均增速對比，以及6至10月高低線城市成交額占比等多維度消費數(shù)據(jù)，分析指出Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機、XR、客制化鍵鼠成交額環(huán)比增速遠高于電腦數(shù)碼相關(guān)品類平均增速，正在成為受到消費者喜愛的五大趨勢品類。

多元消費需求衍生沉浸式場景體驗，激發(fā)趨勢新品類增長

新消費時代下，消費者不再滿足于常規(guī)單品帶來的消費體驗。隨著消費場景日漸豐富，大家在關(guān)注產(chǎn)品的性能參數(shù)、價格變動之余，更加重視趨勢品類能夠滿足多元化的個人需求，整體呈現(xiàn)出個性化、顏值化、技術(shù)化、服務(wù)化的特點。

正因如此，消費市場的急劇變化也成為帶動趨勢新品類誕生增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。從電腦數(shù)碼整體市場的發(fā)展來看，行業(yè)正呈現(xiàn)出日益垂直、細分的發(fā)展趨勢。洞悉不同用戶群體的多元化消費需求，打造更沉浸式的場景體驗，成為電腦數(shù)碼趨勢新品類吸引用戶的一大利器，推動行業(yè)突破增長瓶頸，實現(xiàn)品牌價值躍升。

家用打印等五大品類成趨勢黑馬，11.11快速增長引領(lǐng)消費新方向

從白皮書中可以看到，在滿足消費者多元真實需求的過程中，五大趨勢品類各顯所長。在居家辦公學(xué)習(xí)的熱潮下，具備雙面打印、大墨盒及墨倉的家用噴墨打印機需求突增，36-45歲用戶需求尤為突出，其成交額占比比電腦辦公品類平均占比高出17%，可以看到有娃家庭、中年消費群體在這一趨勢品類展現(xiàn)出巨大的消費潛力。憑借大容量、低成本等優(yōu)勢，京東11.11期間家用大印量打印機更是實現(xiàn)成交額80%的同比增長，成為打印品類翹楚。未來2-3年內(nèi)，家用打印品類平均增速預(yù)計將保持在30%左右。

隨著消費升級，具備高亮度、高對比度、高色彩表現(xiàn)的Mini-LED顯示器品類，因能滿足用戶更高階的視覺需求受到更多關(guān)注。從京東2022年Q3數(shù)據(jù)來看，Mini-LED顯示器品類成交額增速高出電腦辦公品類平均增速57個百分點，京東11.11期間銷量同比增長超20倍，呈現(xiàn)爆發(fā)性增長。值得一提的是，Mini-LED顯示器在26-45歲年齡段用戶成交額占比、大學(xué)本科研究生及以上學(xué)歷群體成交額占比均高于電腦辦公品類的平均占比，由此可見，Mini-LED顯示器這一趨勢品類用戶表現(xiàn)出高學(xué)歷、年輕化的趨勢。

聚焦工程師、設(shè)計師等群體日常工作需要兩塊屏幕拓展辦公需求，雙屏筆記本革新了筆記本品類的傳統(tǒng)使用體驗，持續(xù)推動PC行業(yè)技術(shù)變革。具體來看，雙屏筆記本品類在浙江、北京、上海三座城市偏好度最高，而男性用戶占比高達74.6%。京東11.11數(shù)據(jù)顯示，雙屏筆記本成交額同比增長120%，再次展現(xiàn)出巨大的消費潛力與廣闊市場，正成為PC領(lǐng)域又一備受用戶青睞的趨勢品類。

在用戶個性化、多元化的使用需求下，通過對套件、軸體、定位板、隔音棉、鍵帽等重新組合的客制化鍵盤更是花樣百出，在五大趨勢品類占有一席之地。京東11.11期間，三模熱插拔鍵盤成交額同比增長200%，其中25歲以下的用戶成交額比電腦辦公品類平均占比高出39%，呈現(xiàn)出年輕化發(fā)展態(tài)勢，未來2-3年，潛力無限的年輕用戶消費市場也讓其平均增速保持在30%左右，遠高于品類整體增速。

說到新趨勢，隨著2022元宇宙序幕拉開，與其相關(guān)的設(shè)備也如雨后春筍般涌現(xiàn)，XR設(shè)備作為通往“元宇宙”虛擬現(xiàn)實的窗口，迎來史無前例的發(fā)展機遇，視聽感受、交互體驗、內(nèi)容生態(tài)等不斷升級的XR設(shè)備，在京東11.11期間獲得200%的亮眼增長，其中AR眼鏡成交額環(huán)比增長10倍，北京、浙江、廣州等高線城市對其偏好度更高，展現(xiàn)出高線城市對新品類、新趨勢發(fā)展方面具備更強的引領(lǐng)作用。根據(jù)工信部、教育部等五部門聯(lián)合發(fā)布的《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動計劃(2022—2026年)》，2026年我國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超3500億元。

趨勢品類增長勢頭強勁，推動行業(yè)發(fā)展邁入新的“黃金時代”

歷史證明，在行業(yè)發(fā)展過程中，只有沿著第一曲線不斷改良發(fā)展，并尋找新的第二增長曲線進行及時破局才能避免走向衰敗。在“品質(zhì)生活”風潮下，各式各樣的細分數(shù)碼品類的出現(xiàn)不僅滿足了用戶消費升級的精益化需求，對品牌而言，也能讓大品牌有其忠誠粉絲，小眾品牌也能持續(xù)引爆消費熱潮。

而京東電腦數(shù)碼精準對接供需兩端的痛點，聯(lián)合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個生命周期，幫助品牌構(gòu)建自身壁壘，再造第二增長曲線。為傳統(tǒng)品類品牌積累品牌資產(chǎn)，實現(xiàn)為品牌收益帶來新增量的目標。

對整個數(shù)碼行業(yè)來說，新趨勢品類的快速發(fā)展不僅在原有品類基礎(chǔ)上更好地滿足了用戶需求，聚焦電競、辦公、科技等新場景需求開發(fā)出新的產(chǎn)業(yè)賽道;同時也為突破市場紅海、推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮動力，以趨勢品類驅(qū)動電腦數(shù)碼產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)規(guī)?；鲩L，快速邁入新的黃金時代。

截止11月11日晚23:59，2022年“京東11.11全球熱愛季”超越行業(yè)增速，再次創(chuàng)造了新紀錄，Mini-LED顯示器、雙屏筆記本、噴墨打印機、XR、客制化鍵鼠五大品類更是以亮眼的市場表現(xiàn)再一次印證其廣闊的發(fā)展前景。未來，京東也將聯(lián)合各大品牌持續(xù)發(fā)力，以成熟的供應(yīng)鏈等優(yōu)勢促進各大趨勢品類產(chǎn)品的完善，為用戶帶來實實在在的好產(chǎn)品，為品牌創(chuàng)造第二增長引擎，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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