近幾年,國(guó)風(fēng)潮流無(wú)處不在,海儷恩將《詩(shī)經(jīng)》寫(xiě)進(jìn)美瞳產(chǎn)品、花西子提煉發(fā)布“細(xì)長(zhǎng)眉、眼下彩、點(diǎn)朱唇”現(xiàn)代中國(guó)妝要素;八馬茶業(yè)攜手《國(guó)家寶藏》IP推出聯(lián)名款茶禮……年輕人為國(guó)風(fēng)歡呼,而作為年輕人高度聚集的視頻社區(qū),嗶哩嗶哩旗下電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū)和富有特色的國(guó)風(fēng)二次元商品,滿(mǎn)足用戶(hù)需求。

年輕人熱愛(ài)國(guó)風(fēng),B站國(guó)風(fēng)內(nèi)容火熱

當(dāng)下,國(guó)風(fēng)吸引著許多年輕人,而年輕人熱愛(ài)國(guó)風(fēng)的背后是民族文化自信的上揚(yáng),也是中國(guó)國(guó)力日漸強(qiáng)大的一種佐證。

2021年,河南衛(wèi)視春晚的舞蹈節(jié)目《唐宮夜宴》驚艷出圈,引發(fā)廣大年輕人討論,紛紛稱(chēng)贊其亮出了文化自信,展示了文化自強(qiáng);2022年,央視春晚讓《只此青綠》喜提熱搜,線(xiàn)下演出場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)。這些視聽(tīng)饕餮盛宴喚起了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注、向往和熱愛(ài),讓國(guó)風(fēng)真正融入生活,成為傳統(tǒng)文化的時(shí)代化表達(dá)。

而在年輕人高度聚集的B站,國(guó)風(fēng)內(nèi)容的熱度也是居高不下。據(jù)《bilibili年度國(guó)風(fēng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,2021年B站國(guó)風(fēng)愛(ài)好者超1.77億,其中,18-30歲的年輕人占比約70%。

在B站上,年輕人用各種創(chuàng)意方式重新演繹國(guó)風(fēng),表達(dá)對(duì)古人智慧與精神的熱愛(ài),如“用易拉罐還原華妃娘娘頭飾”、“粉筆雕刻《核舟記》”、“籌備兩年的漢服婚禮”等,讓國(guó)風(fēng)內(nèi)容有了嶄新的生命力。

會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū)和國(guó)風(fēng)特色的二次元商品

bilibili會(huì)員購(gòu)是B站電商平臺(tái),為了滿(mǎn)足用戶(hù)日益增長(zhǎng)的國(guó)風(fēng)消費(fèi)需求,一方面,會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū);另一方面,會(huì)員購(gòu)還推出了富有國(guó)風(fēng)特色的二次元商品。

年輕人熱愛(ài)漢服,在他們看來(lái),漢服展現(xiàn)著絢麗多彩與博大精深的中華文化,不僅是生活的裝扮,更是年輕人傳承和弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)服飾文化、禮儀文化,展現(xiàn)文化自信的具體表達(dá)。會(huì)員購(gòu)?fù)瞥鰸h服專(zhuān)區(qū),商品涵蓋各個(gè)朝代的服飾,如電視劇《夢(mèng)華錄》春水生宋制褶子漢服、三麗鷗大耳狗葵扇唐制齊胸衫裙?jié)h服套裝等。

B站以二次元起家,雖然如今的B站百花齊放,但二次元仍然在會(huì)員購(gòu)中占據(jù)重要地位,為了滿(mǎn)足二次元愛(ài)好者對(duì)國(guó)風(fēng)消費(fèi)的需求,會(huì)員購(gòu)?fù)瞥隽瞬簧倬哂袊?guó)風(fēng)特色的二次元商品:金屬古典中國(guó)風(fēng)流蘇書(shū)簽、bilibili×故宮宮苑聯(lián)名限定手辦、王者榮耀國(guó)風(fēng)系列膠帶鳳求凰款鳳凰于飛款、樂(lè)立方御龍?zhí)枃?guó)風(fēng)拼圖等。

在當(dāng)代年輕人心中,國(guó)風(fēng)是一種新鮮的生活方式,是一種自我的表達(dá),Z世代年輕人正在成為國(guó)風(fēng)文化逆襲的推動(dòng)者。作為Z世代高度聚集的視頻社區(qū)平臺(tái),嗶哩嗶哩將在多個(gè)維度推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

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