雙十一的鏖戰(zhàn)結(jié)果已見分曉，家居行業(yè)龍頭品牌芝華仕憑借著傲人的市場戰(zhàn)績領(lǐng)跑家居行業(yè)。據(jù)報道，11月10日開售15分鐘便輕松突破10億，最終以全網(wǎng)12.8億的成交額領(lǐng)跑行業(yè)賽道，同時在直播上霸占多個平臺行業(yè)TOP1，取得了不斐的戰(zhàn)績。
雙十一謝幕，芝華仕實現(xiàn)逆勢增長
從廝殺最為激烈的開門紅大戰(zhàn)，到雙十一沖刺收官，芝華仕始終穩(wěn)居各平臺行業(yè)第一。從渠道上來看，在天貓渠道，芝華仕在預(yù)售階段，爆款單品強勢霸榜各類目TOP1;開門紅當日僅用10分鐘輕松破億，霸占平臺多個行業(yè)排名TOP1，直播間是平臺首個破億的家裝品牌直播間;在京東渠道，芝華仕在預(yù)售階段即斬獲京東住宅家具類目預(yù)售榜單TOP1，京東自營旗艦店開售4小時成交額便超去年全天，京東直播間雙11期間直播生意額突破1.5億;在抖音渠道，芝華仕旗艦店自雙十一開始便呈現(xiàn)強勁超越姿態(tài)，開門紅1小時即超去年全天，同時也是平臺首個自播破億家具品牌、首個自播床類破萬件品牌，銷售額同比增長303%;在快手渠道，芝華仕銷售額也實現(xiàn)了近3倍的增長。
近幾年，受大環(huán)境影響，家居市場整體增速有所放緩。而在經(jīng)濟整體低迷、品牌之間的競爭越發(fā)激烈的背景下，芝華仕能在今年雙11的實現(xiàn)逆勢增長，離不開其在針對雙十一制定的品牌策略成功，更離不開30年對品牌建設(shè)的堅守。
多重賦能品牌戰(zhàn)略，精細化謀劃布局
在競爭加劇的行業(yè)態(tài)勢中，雙十一這場家居白刃戰(zhàn)，比拼的是品牌綜合實力，芝華仕在競爭的激流中始終穩(wěn)如泰山的關(guān)鍵，正源自公司極具前瞻性、全局觀的戰(zhàn)略部署。
聚焦雙十一，芝華仕謀而后動，量身制定大促品牌戰(zhàn)略，觸及多個層面，從產(chǎn)品、促銷、內(nèi)容以及服務(wù)等方面進行深度建設(shè)。
其一是產(chǎn)品端強化，芝華仕根據(jù)消費群體的更迭以及家居購買需求，推出了覆蓋客餐臥多個家居場景的爆款產(chǎn)品以及各類家居搭配全屋套餐。
其二是優(yōu)化促銷端：刪繁就簡，一改往年繁雜難懂優(yōu)惠規(guī)則，用簡單直接的方式，推出“一萬搞定一個家“、搭配返現(xiàn)金”等系列優(yōu)惠活動，真金白銀惠贈消費者。
其三是拓展內(nèi)容輸出端：一方面以年輕群體為對象，通過抖音、小紅書等平臺輸出家裝內(nèi)容，多渠道挖掘潛在消費對象;另一方面緊跟直播電商風口，打出超頭直播+達人矩陣+品牌自播的組合拳，多維發(fā)力提升品牌曝光率，進一步占領(lǐng)消費者心智。
其四是加碼服務(wù)端：以獨特的頭等艙服務(wù)加持，全國包郵、現(xiàn)貨閃發(fā)、365天免費倉儲、全年保價等多重權(quán)益保障售后服務(wù)機制，全程為消費者保駕護航。芝華仕的品牌戰(zhàn)略兼具廣度和深度，于縝密的滲透和長期的積累中，造就了在雙十一大促的必贏局面。
除了戰(zhàn)略布局之外，芝華仕還駐足公益事業(yè)，今年雙十一也是參加了天貓發(fā)起的“黃扶手計劃”，攜手眾多品牌為老人送出5萬把扶手，將更舒適的生活方式送進更多人生活中的同時也為品牌帶來了更高的曝光，贏得了更多消費者的好感。
發(fā)展根基牢固，品牌實力強勁
品牌戰(zhàn)略能夠在行業(yè)大戰(zhàn)中執(zhí)行落地并取得重大成果，最為關(guān)鍵的是要有強大的品牌力作支撐。而本次雙十一芝華仕傲人的戰(zhàn)績足以證明了其深厚的品牌底蘊。
芝華仕品牌底蘊源自實力雄厚的母公司敏華控股背書，三十年來不斷深耕行業(yè)獲得市場肯定，以超強的產(chǎn)品力連續(xù)11年領(lǐng)跑國內(nèi)功能沙發(fā)零售市場，市場占有率高達59%，行業(yè)地位難以撼動。在產(chǎn)品品質(zhì)上，芝華仕始終注重創(chuàng)新與研發(fā)，生產(chǎn)過程融合了芝華仕母公司敏華控股的自主研發(fā)200多項專利技術(shù)，以科技賦能產(chǎn)品，最終產(chǎn)品呈現(xiàn)功能豐富、舒適耐用的特點。在供應(yīng)鏈上，芝華仕集團公司在全國共八個生產(chǎn)制造基地，超過400萬平方米的生產(chǎn)基地，同時自建600多輛專業(yè)物流車配送體系，硬核的供應(yīng)鏈體系能夠在保證產(chǎn)品及時送達消費者。產(chǎn)品創(chuàng)新力+完善供應(yīng)鏈的品牌底蘊也讓芝華仕筑在今年雙十一大促有了更高的爆發(fā)力
雙十一是一場大考，既考驗品牌在節(jié)點的爆發(fā)力，也考驗企業(yè)長久發(fā)展的能力，而芝華仕布局精準，步伐穩(wěn)健，以實打?qū)嵉膽?zhàn)績宣告大促的勝利!芝華仕將繼續(xù)堅守舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略，踐行為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的企業(yè)使命，堅持倡導(dǎo)頭等艙生活方式的品牌態(tài)度，研發(fā)更多優(yōu)質(zhì)家居產(chǎn)品，為消費者帶來更加高品質(zhì)的生活。
買家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!
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