新消費(fèi)時(shí)代,越來越多智能用品成為消費(fèi)熱點(diǎn)。
這個(gè)雙十一,“以橫著刷牙不傷牙”“20倍清潔牙間隙”為突出賣點(diǎn)的智能口腔護(hù)理品牌表白科技帶著“表白小旋風(fēng)360°旋轉(zhuǎn)電動牙刷”亮相口腔賽道,將中國智造代入解決“橫著刷牙“痛點(diǎn)與”防治牙病”的新場景,引發(fā)熱議。
回望2020年,智能口腔護(hù)理賽道市場零售總額已高達(dá)884億,其中電動牙刷的市場銷售數(shù)據(jù)約為185億,大數(shù)據(jù)預(yù)測到2025年,口腔護(hù)理市場規(guī)模將超千億。
從功能化、品質(zhì)化到智能化,中國智造不僅是市場的主要參與者更是智能化布局主力軍,尤其在智能口腔護(hù)理行業(yè),近30年間,民族自主品牌從植入到深耕,從專注產(chǎn)品研發(fā)到主張分級護(hù)理,逐漸打破外來品牌寡占局面,在滿足消費(fèi)者日益增長需求的同時(shí)高效完成產(chǎn)業(yè)升級,占據(jù)千億市場的大部分份額。
作為從海外回歸本土的口腔護(hù)理品牌,表白科技表示:盡管口腔市場已邁入千億級別,但消費(fèi)群體也越來越理性,各類智能口腔護(hù)理產(chǎn)品看似滿足了大部分人的基本清潔需求,但同質(zhì)化引發(fā)的競爭越來越激烈,能匹配不同口腔清潔需求的產(chǎn)品變少,用過電動牙刷的消費(fèi)者感受最深,首次使用覺得比手動牙刷好太多,但當(dāng)更換迭代的時(shí)候,就犯了難,除了顏色、外觀不同,找不到專屬自己適合自己的電動牙刷了。
從手動牙刷到第一把電動牙刷,高頻換來的干凈是有代價(jià)的。
事物具有雙面性,科技幫我們解決問題,同時(shí)也衍生新問題。
大家越來越忙,花費(fèi)在刷牙上的時(shí)間越來越少,電動牙刷自然而然淘汰了手動牙刷,用短暫的2分鐘換來高倍潔凈,看起來劃算,實(shí)際上橫著用力刷,帶來的負(fù)面影響更大。
很多人橫著刷牙,反復(fù)鋸牙頸,出現(xiàn)楔缺,不重視導(dǎo)致發(fā)炎,生出牙病,進(jìn)而失去牙齒。手動牙刷時(shí)代就沒這個(gè)問題嗎?當(dāng)然有!手動時(shí)代,輕重力度靠摸索,刷牙出血、鋸牙是常有的事;電動時(shí)代,雖然力度均衡,但高頻橫刷,持續(xù)鋸牙,日積月累,牙齒健康仍受威脅。
縱觀口腔護(hù)理行業(yè),眾多品牌在解決牙齒健康問題上多集中在模式多樣化、智能可視化等方面,然而即便看著屏幕刷牙,也難以抗拒十幾年甚至二十幾年養(yǎng)成的橫著刷壞習(xí)慣,行業(yè)痛點(diǎn)始終存在。
難以拿捏的45°,有難度的科學(xué)刷牙法,讓8億人每天假裝刷牙。
美國醫(yī)學(xué)會最先推薦科學(xué)刷牙法——巴士刷牙法,后被中國醫(yī)學(xué)會引用推薦,大部分人的觀念里,無論手動牙刷還是電動牙刷,只要按照巴士刷牙法執(zhí)行,就能安全無傷把牙齒刷干凈。
認(rèn)知沒錯(cuò),只是有多少人能嚴(yán)格“巴士”起來呢?
按照巴士刷牙法刷牙,首先要掌握兩種握牙刷的方式,即斜握法和末端斜握法,其次牙刷對準(zhǔn)牙齦溝,呈45°角,再次以2-3顆牙為一組,將牙刷從牙根向牙尖方向轉(zhuǎn)動刷,再次豎放刷頭刷前牙內(nèi)側(cè),最后在咬合面水平震顫,還要帶上舌面。
根據(jù)實(shí)際測試,按照巴士刷牙法,普通人刷完牙要花費(fèi)5-10分鐘左右,顯然小時(shí)候沒有嚴(yán)格受教并執(zhí)行科學(xué)刷牙的人,長大后想改正橫向刷牙的壞習(xí)慣太難了。
根據(jù)《中國牙科醫(yī)院市場現(xiàn)狀調(diào)研與發(fā)展前景分析報(bào)告》可知,正確掌握巴氏刷牙法的人微乎其微。所謂“巴氏”慢慢的變味為“假把式”,這也是中國超過8億人每天假裝刷牙的原因,
飄在空中的標(biāo)準(zhǔn),給中國智造又一破局點(diǎn)。
從“聲波震動”到“擺動旋轉(zhuǎn)”直至“360°旋轉(zhuǎn)”,表白科技放棄同質(zhì)化物料堆疊,在尋找新產(chǎn)品形態(tài)和新應(yīng)用場景的觀念中,耗時(shí)2190天,帶著“表白小旋風(fēng)360°旋轉(zhuǎn)電動牙刷”,以“橫著刷牙不傷牙”的差異化核心優(yōu)勢沖擊雙十一、雙十二,給眾多抗拒橫向刷牙尋求改變的口腔護(hù)理需求人群帶來驚喜。
從知名的意大利某品牌雙頭刷到韓國的某品牌順齒刷,再到曾火極一時(shí)的雙米,全世界注意到了橫著刷牙的難題,但各家企圖擊破痛點(diǎn)的電動牙刷亮相后,售價(jià)始終保持在1200美元到800人民幣之間,拋開效果不談,價(jià)格區(qū)間已然讓大部分人望而卻步。此次表白科技出品的表白小旋風(fēng)360°電動牙刷定價(jià)在300-500元之間,直接將順齒刷產(chǎn)品拉到親民序列,足見企業(yè)背后自主研發(fā)與供應(yīng)鏈優(yōu)勢。
表白科技創(chuàng)始人崔先生說:“無論增量市場還是存量市場,我們科技智造業(yè)就要讓用戶切身感知到技術(shù)的迭代升級能解決實(shí)際問題,創(chuàng)新帶來的變革只有消費(fèi)者買的起用得到,才更能體現(xiàn)中國智造的價(jià)值。”
橫著刷牙不傷牙的牙刷,蓄力智造業(yè)下一個(gè)十年。
從中國制造到中國智造,創(chuàng)業(yè)者與守業(yè)者都在不斷轉(zhuǎn)變觀念,追趕行業(yè)巨變創(chuàng)造商業(yè)神話。
放眼智能口腔護(hù)理行業(yè),橫著刷牙的痛點(diǎn)是一個(gè)時(shí)代的痛點(diǎn),前三十年極少有人碰觸,表白科技六年磨一劍,表白小旋風(fēng)360°旋轉(zhuǎn)電動牙刷的登場,無論從文化理念、品牌革新層面,還是從技術(shù)升級、拓寬應(yīng)用場景角度,都值得行業(yè)深思。不少企業(yè)都有海外基因,從漂洋過海到更好的回歸,從跑通本土化運(yùn)營到適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌霏h(huán)境,再到應(yīng)對新場景下的激烈競爭,誰在沿用套路,誰在規(guī)避阻礙,誰在不斷突破,市場的反饋永遠(yuǎn)是最真實(shí)的。
表白科技帶著表白小旋風(fēng)360°電動牙刷亮劍全民購物節(jié),打破了沉悶已久的智能口腔市場,盡管產(chǎn)品還有待市場和銷量的檢驗(yàn),但敢于向陳年痛點(diǎn)出手,直接挑戰(zhàn)一種清潔習(xí)慣,展現(xiàn)出中國智造業(yè)敢于創(chuàng)新不斷超越的精神。
新消費(fèi)時(shí)代,產(chǎn)品豐富多樣,消費(fèi)者柔而理性,對于一個(gè)千億級別的品牌市場,較量無處不在,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。中國智造已從步履蹣跚躍居世界前列,橫著刷牙的牙刷像極了黎明前的一束光,為科技創(chuàng)新的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任感拉開大幕,毋庸置疑,當(dāng)我們有勇氣有能力向難改的陳年舊習(xí)發(fā)起挑戰(zhàn),不僅下一個(gè)十年,未來百年,都將是中國科技年、中國創(chuàng)新年、中國智造年。
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