今年11.11,京東家電玩了點不一樣的,與擅長情緒洞察的內(nèi)容品牌新世相攜手,推出了一支走心短片《你是家里的光》,用三個故事,還原了新家電在不同家庭生活中的新角色,也呈現(xiàn)出對家的不同情感表達(dá)。
在推出這支短片之前,新世相與用戶深入探討了家居與人的關(guān)系,對群體情緒的深入挖掘引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)友的共鳴。截至目前,相關(guān)文章閱讀量超過50萬+,分享達(dá)3萬+,更有5250位用戶參與文章互動評論。在新世相微信視頻號上,該片互動量突破2萬,短片主題內(nèi)容收獲廣泛贊譽。
在《你是家里的光》上線后,來自廣告營銷、互聯(lián)網(wǎng)、財經(jīng)、媒體、家電等行業(yè)的多位知名人士自發(fā)進行了轉(zhuǎn)發(fā),并為該片附上了多維度、立體化的解讀。除此之外,還有眾多家電品牌共同發(fā)博,為該片發(fā)聲。值得一提的是,《你是家里的光》還獲得了新華網(wǎng)總編的聯(lián)合授權(quán)宣發(fā),新華網(wǎng)聯(lián)名發(fā)布的微博總閱讀量達(dá)557萬,收獲了500+頻次的轉(zhuǎn)發(fā),5000+頻次的點贊。透過官方媒體,短片獲得了更多社會層面的認(rèn)可,也顯示出京東家電的品牌高度。
家,作為美好生活的重要載體,承載著人們對理想家居生活的重要設(shè)想。因此良好的家居生活體驗直接決定了我們的生活質(zhì)量。而家電作為理想家居的一部分,也承載著相同的使命,消費者對家電的需求早已經(jīng)不再是基礎(chǔ)的功能實現(xiàn),越來越多的消費者希望通過家電打造一個更加品質(zhì)、舒適的生活環(huán)境。
根據(jù)這一變化,京東家電把新家電的使用場景融入生活之中,并把這些新家電比喻成家里的光,用光的多重含義來勾連起家庭與家電之間的溫度,傳達(dá)家電不止扮演著傳統(tǒng)視角下的工具角色,更多了幾分陪伴意味,成為其情感依賴和情緒承載,家電也是我們生活中的得力助手,也是幸福理想生活的點綴和象征。
作為深受消費者信賴的家電選購渠道,京東家電在基于對市場風(fēng)向、用戶需求的洞察基礎(chǔ)之上,幫助品牌廠商實現(xiàn)與消費者之間的緊密溝通,并且持續(xù)利用自身渠道優(yōu)勢,不斷挖掘產(chǎn)品趨勢功能點、消費者新場景的需求點,聯(lián)合廠商推出更多符合消費者個性化需求的新產(chǎn)品,不僅提振了消費信心,展現(xiàn)了其行業(yè)擔(dān)當(dāng),同時對其他行業(yè)也同樣具有借鑒意義。
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