進(jìn)入雙11全年最大消費(fèi)旺季，各大品牌摩拳擦掌，發(fā)力直播新賽道，拓寬企業(yè)的營銷路徑。可是，對于小家電品牌來說，在直播賽道上，如何打造品牌的差異化，將自身品牌調(diào)性與流量密碼結(jié)合，不斷釋放活力和創(chuàng)造力?

11月1日，小熊電器直播間帶來了與眾不同的新玩法，邀請代言人檀健次來到頗具秋日氛圍感的直播間，用小熊創(chuàng)意小家電現(xiàn)場制作秋日美食，既有可視化空氣炸鍋“炸”出一片秋色，也有講究“潤養(yǎng)”的氣泡養(yǎng)生壺現(xiàn)場燉煮清潤過好秋，更是將“吃”進(jìn)行到底，開始秋冬的第一爐火鍋，將產(chǎn)品賣點(diǎn)、玩法直觀呈現(xiàn)，與粉絲共赴美食之約。

微縮秋天：大地食裝秀讓營銷玩出花兒

當(dāng)下，直播漸成品牌營銷主流形態(tài)，各大品牌紛紛試水電商新渠道、加碼直播帶貨。 11月1日晚，小熊電器邀請了品牌代言人檀健次現(xiàn)身直播間發(fā)福利，寵粉帶貨兩不誤，且數(shù)據(jù)也很能打：直播間觀看人次突破62w, 沖榜天貓生活電器小時(shí)榜TOP1。

現(xiàn)場，小熊電器不僅在直播間布置上頗具秋日氛圍，更是將創(chuàng)意打造的大地食裝秀從線下帶到線上，濃縮在一份秋日禮物“微秋”之中，檀健次收到這份特殊的禮物的同時(shí)，也將秋日祝福傳遞給眾多“炭火”和“熊粉”們，進(jìn)行秋日的表白：“秋天的詩意藏在晚風(fēng)里，而我的祝福放在你心里。”這一互動(dòng)形式上的創(chuàng)意贏得了網(wǎng)友好評(píng)。

其實(shí)這一微縮的秋天創(chuàng)意正是小熊電器精心打造的美食+美景+小熊家電的創(chuàng)意盛會(huì)，將創(chuàng)意家電從廚房搬到廣闊的山川湖海、草原森林之中，并將12 道秋日美味和美景串聯(lián)起來，品的是大理的美麗自然風(fēng)光和美食味蕾激發(fā)起的強(qiáng)大情感共鳴，既讓品牌溫度直擊觀眾的內(nèi)心，更體現(xiàn)了品牌態(tài)度，掀起雙十一營銷的新高潮。

直播互動(dòng)：代言人親自制治愈美食

在小熊電器的直播間，資深“吃貨”檀健次的美食DNA動(dòng)了起來，在廚藝 Show 環(huán)節(jié)中，可謂是廚藝全能擔(dān)當(dāng)，用小熊創(chuàng)意家電將簡單的食材做成了一道道精妙且富有創(chuàng)意的菜品。

第一款制作的美食便是不用揉面也能做出薄脆底的低脂披薩，秘訣便是小熊翻面提醒空氣炸鍋，可視化的設(shè)計(jì)和暖黃色的防爆護(hù)燈，能讓你看清食物熟度和動(dòng)人色澤，還提升了制作美味的“氛圍感”，呈現(xiàn)味覺和視覺上的雙重享受。

作為資深“吃貨”，檀健次在直播間既要一邊吃火鍋一邊和粉絲們聊天，又要用小熊養(yǎng)生壺?zé)踔箴B(yǎng)生茶，可以說是吃得根本停不下來，這讓直播間的氛圍感瞬間拉滿，隔著屏幕都能感覺到美食美味帶給人們的治愈感。

品牌通過明星代言人直播既是擴(kuò)大流量曝光的利器，亦是品牌種草的窗口。檀健次在直播間帶來沉浸式的產(chǎn)品體驗(yàn)，不僅提升了直播的可看性，予以消費(fèi)者更強(qiáng)的代入感，更是為小熊電器帶來了實(shí)實(shí)在在的熱度及銷量，賦能品牌帶貨力。

從傳播的角度來看，本次小熊電器X檀健次的直播活動(dòng)不僅助力小熊實(shí)現(xiàn)年輕圈層的高效傳播，擴(kuò)大品牌輻射力，還激發(fā)了消費(fèi)者對小熊的好奇心及好感度，同步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的導(dǎo)流轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)口碑、流量、銷量多效合一。

從營銷的角度來看，盡管5G時(shí)代直播已成為品牌營銷的新選項(xiàng)，但要想用聲量帶動(dòng)銷量，必須依靠高品質(zhì)、強(qiáng)創(chuàng)新的產(chǎn)品體系支撐。而小熊電器一直聚焦技術(shù)創(chuàng)新迭代，搭建了成熟、豐富的小家電產(chǎn)品矩陣，并依托3級(jí)研發(fā)體系、10個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及近300多名研發(fā)人員及時(shí)響應(yīng)市場和用戶需求，推動(dòng)高品質(zhì)產(chǎn)品成果轉(zhuǎn)化，為用戶帶來創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、小巧智能的產(chǎn)品，助力品牌聲量和銷量的最大化。

這次小熊電器的直播讓我們看到小家電的營銷不再局限于用傳統(tǒng)形式告訴用戶‘我們有什么產(chǎn)品，產(chǎn)品賣點(diǎn)是什么”，而是基于用戶需求，帶來沉浸式、場景化、年輕化的新模式，既能讓用戶了解到產(chǎn)品，更能傳遞精致生活的主張和表達(dá)，將小熊有質(zhì)感、有溫度的品牌形象植入每一位年輕人的心里。

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