【11月5日，東莞·松山湖】華為開發(fā)者大會2022（Together）商業(yè)增長分論壇召開，以“攜手共創(chuàng)鴻蒙生態(tài)，助力開發(fā)者實現(xiàn)商業(yè)增長”為主題，華為終端云服務廣告BU、華為應用市場及HMS Core聯(lián)合面向開發(fā)者及合作伙伴提出了全面升級的鴻蒙商業(yè)增長解決方案，攜手伙伴共創(chuàng)價值，聚勢增長。

伴隨著鴻蒙技術力和生態(tài)影響力的不斷發(fā)展，目前華為全球注冊開發(fā)者達600萬，搭載HarmonyOS的華為設備突破3.2億，華為應用市場月活用戶則超過5.8億（華為業(yè)務數(shù)據(jù)統(tǒng)計：截至2022年9月30日）。華為終端云服務應用生態(tài)BU總裁望岳先生在會上表示，華為應用生態(tài)從應用全生命周期為開發(fā)者賦能，為激勵鴻蒙原子化服務的創(chuàng)新，華為將從技術、商業(yè)、流量方面給予支持，一方面通過技術支持和培訓等機制，幫助原子化服務開發(fā)者提高開發(fā)效率，另一方面用豐富的場景化入口、流量方案、特有的廣告形態(tài)支撐商業(yè)成功。

基于華為全球化優(yōu)質渠道及逐步壯大的鴻蒙生態(tài)，華為終端生態(tài)商業(yè)化平臺持續(xù)發(fā)力助力商業(yè)高效增長與發(fā)展，本次分論壇帶來了互聯(lián)網(wǎng)增長解決方案、非互聯(lián)網(wǎng)增長解決方案及流量變現(xiàn)方案，為開發(fā)者全面深度挖掘增長價值，擴大增量空間、提高商業(yè)效率。

華為應用市場推廣方案全域升級，“四位一體”賦能伙伴商業(yè)提效

作為全球前三大應用分發(fā)平臺，華為應用市場在保持自身業(yè)務持續(xù)穩(wěn)健增長的同時，也在創(chuàng)新升級增長方案幫助更多合作伙伴破解獲量難、成本高、效率低等增長難題。會上，華為應用市場公布了全新升級的推廣全域增長解決方案，圍繞“全域增長”“高效算法”“垂直工具”“買變一體”構筑高效商業(yè)增長閉環(huán)，通過高價值流量的沉淀及轉化，助力開發(fā)者加速實現(xiàn)拓量增長及商業(yè)成功。

1、流量升級，支持卸載召回服務、原子化分發(fā)服務

2022年Q3華為應用市場推廣曝光量同比增長30%，在流量場景方面進行了全面升級，主要表現(xiàn)在：一支持應用市場、華為媒體及聯(lián)盟媒體全域流量覆蓋，滿足廣告主更加靈活高效的投放場景訴求；二提供上架、拉新、促活、召回一站式用戶增長服務，觸達應用全生命周期增長環(huán)節(jié)；三支持促活、快應用、快游戲等多維度標的物，拓展多維增長方式，通過全域推薦擴大流量入口。

今年，華為應用市場重點推出卸載召回服務，通過不同場景下的精準觸達召回老用戶，以延長用戶生命周期、提升用戶價值。預計明年，華為應用市場將支持原子化分發(fā)服務，通過豐富、獨立的智能化分發(fā)入口，識別使用意圖，打造新的服務入口，實現(xiàn)從人找服務到服務找人的跨越，幫助開發(fā)者打造新的商業(yè)增長。

2、算法升級，支持更多關鍵轉化指標，精細化運營降低增量成本

今年，華為應用市場升級算法能力，賦能oCPD提效，除激活、注冊外，還新增次留、授權、付費及ROI等關鍵指標，指向后端轉化效果，助力開發(fā)者達成后端成本管理目標；華為應用市場新上線垂類標簽超200個，通過融合終端數(shù)據(jù)能力，為增強數(shù)據(jù)分析、精細化運營等提供更多支撐。同時，華為分析通過HA定制數(shù)據(jù)需求，通過聯(lián)合建模數(shù)據(jù)學習，助力合作伙伴大幅提升投放ROI。未來，華為應用市場將通過支持oCPX更多目標、縮短冷啟動期、全域流量優(yōu)中選優(yōu)等方向不斷學習、優(yōu)化，助力合作伙伴精耕存量經營時代，降低增量成本。

3、產品升級，全鏈路工具助力精準個性化推廣，投放效果加速提升

2022年，華為應用市場針對用戶轉化路徑各節(jié)點提供了從曝光到轉化的全鏈路工具輔助，如延遲Deeplink功能，提升用戶首次打開的內容的精準度，助力應用后端留存，提高投放效率及體驗；Push用戶增長服務加強場景化用戶觸達，同時增加推送消息的豐富性及趣味性，強化用戶感知。華為應用市場通過提供更細顆粒度的垂直工具能力，幫助合作伙伴將投放從標準模式轉變成精準個性化模式，助力合作伙伴提高轉化效果，賦能個性化增長。

商業(yè)增長分論壇上，華為應用市場宣布了2023年商業(yè)增長產品新規(guī)劃，一：升級應用卸載召回、應用深度轉化、卡片服務推薦等場景解決方案，二：賦能消息保活、卡片加桌等關鍵能力，三：升級多種工具及能力平臺的基礎推廣。華為應用市場將持續(xù)豐富投放流量場景與產品能力，深化場景化解決方案，通過新流量、新服務、新模式助力開發(fā)者實現(xiàn)應用分發(fā)和價值增量。

論壇現(xiàn)場傳遞了重要信息，華為廣告平臺由“HUAWEI Ads”煥新升級為“鯨鴻動能”，依托于華為1+8+N全場景戰(zhàn)略，匯聚全球三方優(yōu)質流量，以豐富多樣的廣告資源和強大的廣告技術，為廣告主和三方網(wǎng)盟提供更好的廣告營銷和流量變現(xiàn)服務，助力伙伴實現(xiàn)商業(yè)增長。

鯨鴻動能煥新升級，開發(fā)者收益預計環(huán)比增長超40%

鯨鴻動能流量持續(xù)增長，新增應用市場、智慧搜索、小藝建議、華為商城、智慧屏等資源，智能擴量、統(tǒng)一投放、人群拓展，幫助廣告主獲取更多流量。同時新的算法模型，幫助廣告主降低次留成本提升次留率；滿足付費成本考核要求，提升轉化效果。

對于非互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，鯨鴻動能作為終端媒介，也具備品牌傳播的優(yōu)勢和作用。針對消費者注意力分散、品牌結構升級、場景化交易三大廣告主痛點，鯨鴻動能提出了全場景智慧營銷解決方案，以終端為載體，在場景化的加持下，最大化體現(xiàn)終端的營銷價值。

在開發(fā)者變現(xiàn)業(yè)務，鯨鴻動能廣告聯(lián)盟2022年碩果累累：廣告聯(lián)盟日均請求量增長達52%+，廣告聯(lián)盟分給開發(fā)者收益預計環(huán)比增長達40%+（華為業(yè)務數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2022年10月）。鯨鴻動能廣告聯(lián)盟全面擁抱HarmonyOS，支持多應用類型廣告變現(xiàn)，把握產業(yè)趨勢，帶來更優(yōu)質的服務，攜手開發(fā)者成長共贏。

在商務合作方面，華為終端生態(tài)商業(yè)化平臺不斷拓展各具特色的增長、變現(xiàn)激勵方案，共同探索更全面的合作場景、更豐富多元的激勵，攜手伙伴打造共贏的合作生態(tài)。

未來，隨著鴻蒙生態(tài)的不斷成長及壯大，隨著華為全場景智慧生活戰(zhàn)略的持續(xù)深化，華為終端生態(tài)商業(yè)化平臺將努力攜手更多的應用開發(fā)者一起，在精細化增長領域內不斷探索行之有效的全域增長路徑，提供全面的變現(xiàn)增值服務，為合作伙伴的商業(yè)提效保駕護航。

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