全球四年一次的綠茵場(chǎng)狂歡即將開始，2022卡塔爾世界杯揭幕戰(zhàn)進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。11月4日，微博宣布面向平臺(tái)全領(lǐng)域創(chuàng)作者發(fā)起“世界杯聚星聯(lián)盟”招募計(jì)劃，旨在通過熱點(diǎn)開放機(jī)制，開啟專項(xiàng)扶持機(jī)制，投入億級(jí)曝光資源，激勵(lì)合作伙伴圍繞世界杯生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)物料，創(chuàng)建熱點(diǎn)話題，引領(lǐng)全網(wǎng)用戶互動(dòng)討論。

本屆世界杯創(chuàng)造了多項(xiàng)歷史首次，是首次在北半球冬季舉辦的世界杯，也是首次在中東國(guó)家境內(nèi)舉辦世界杯。盡管與卡塔爾有5個(gè)小時(shí)的時(shí)差，但作為世界體壇的盛會(huì)仍然吸引著公眾的目光。“每逢賽事刷微博”早已成為網(wǎng)民圍觀和討論體育賽事的固定動(dòng)作，#卡塔爾世界杯#相關(guān)話題的閱讀量和討論量與日俱增。

在兩屆奧運(yùn)會(huì)“圍觀熱點(diǎn)+討論”的基礎(chǔ)上，微博將推出熱點(diǎn)開放機(jī)制，攜手媒體、MCN機(jī)構(gòu)及平臺(tái)上眾多的體育大V和不同領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，除了聚合專業(yè)的賽事內(nèi)容資訊和精彩點(diǎn)評(píng)吸引足球粉絲之外，還推動(dòng)跨領(lǐng)域視角內(nèi)容的產(chǎn)出以滿足不同用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求，共同營(yíng)造多元化的世界杯內(nèi)容生態(tài)。通過“破圈+社交”帶動(dòng)全平臺(tái)用戶沉浸式感受世界杯氛圍，助力運(yùn)動(dòng)員、大V和媒體沉淀社交資產(chǎn)。

一方面，微博將通過上述計(jì)劃，在接下來的半個(gè)月內(nèi)面向媒體、MCN機(jī)構(gòu)，以及體育解說、主持人、運(yùn)動(dòng)員和平臺(tái)各領(lǐng)域大V征集合作伙伴，參與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);另一方面，平臺(tái)全面賦能合作伙伴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，加入熱點(diǎn)開放機(jī)制，將獲得熱點(diǎn)話題專項(xiàng)扶持，專屬稱號(hào)，話題主持人審核綠色通道，億級(jí)曝光資源，以及共享合作簽約獎(jiǎng)金激勵(lì)。

微博世界杯項(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，會(huì)提供更精細(xì)化的合作方案，調(diào)動(dòng)合作伙伴的參與熱情，發(fā)揮獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和創(chuàng)作能力。在這個(gè)機(jī)制下，世界杯球員、裁判的第一視角，奧運(yùn)冠軍的跨界參與，媒體機(jī)構(gòu)的獨(dú)家資訊和專業(yè)選題策劃能力，足球解說主持人的專業(yè)討論，跨領(lǐng)域大V的多元化衍生熱點(diǎn)內(nèi)容，都將獲得充分的展示、聯(lián)動(dòng)和傳播。

世界杯哨音尚未響起，微博平臺(tái)已準(zhǔn)備就緒，App推薦流、發(fā)現(xiàn)頁(yè)等流量入口已逐步完成升級(jí)，將從視覺和交互上為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，并且微博與新浪新聞App雙端將打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容聯(lián)動(dòng)展現(xiàn)，實(shí)況討論和超話社區(qū)也已結(jié)合世界杯特點(diǎn)完成功能模塊上的更新迭代，多種互動(dòng)玩法將在世界杯正式開賽前夕陸續(xù)上線。

上一屆世界杯期間，第三方機(jī)構(gòu)QuestMoblie發(fā)布報(bào)告稱，微博充分發(fā)揮其社交平臺(tái)價(jià)值，憑借多元的用戶基礎(chǔ)加上日益豐富的實(shí)時(shí)互動(dòng)機(jī)制，成全民圍觀和討論世界杯的首選社交平臺(tái)。此次合作伙伴招募將進(jìn)一步豐富和完善微博平臺(tái)的世界杯生態(tài)矩陣，為用戶帶來一場(chǎng)難忘的冬季觀賽體驗(yàn)，有望繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大微博平臺(tái)在大型體育賽事中作為社交媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。

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