激光投影發(fā)展至今已有十余年時(shí)間,在商用領(lǐng)域得到廣泛而深入的市場(chǎng)應(yīng)用驗(yàn)證,數(shù)字電影放映機(jī)市場(chǎng),激光光源壟斷了“固態(tài)數(shù)字光源解決方案”、高亮工程投影市場(chǎng),激光光源業(yè)已形成獨(dú)家的對(duì)傳統(tǒng)高壓氣體光源的替代趨勢(shì)。

隨著近兩年我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升,消費(fèi)韌性顯現(xiàn),消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)。激光投影憑借相較于大屏電視的高性價(jià)比和便攜性入駐千家萬(wàn)戶,借助線上線下多渠道迅速放量,保持了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,今年三季度峰米、當(dāng)貝以絕對(duì)的份額優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他品牌,二者合計(jì)份額達(dá)83%。其中,峰米投影以接近50%的市場(chǎng)份額領(lǐng)軍行業(yè)第一。

隨著新中產(chǎn)人群及租房人群規(guī)模的不斷擴(kuò)大,為智能投影特別是激光投影的市場(chǎng)提供了廣闊的“藍(lán)海空間”。消費(fèi)者對(duì)于“大屏觀影”需求不斷增長(zhǎng),加之各激光投影品牌三季度新品密集上市,有力推動(dòng)用戶對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買體驗(yàn)的欲望。

其中,以峰米投影為代表的頭部品牌紛紛發(fā)力產(chǎn)品,一系列高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品拉升行業(yè)熱度;在產(chǎn)品迭代的同時(shí),渠道的多元化為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新供給,也為成熟品牌提供持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。

激光投影規(guī)模增長(zhǎng)喜人,峰米投影一騎絕塵

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,家用激光投影銷量9.7萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)222%,銷額6.3億元,同比增長(zhǎng)214%,用戶的高需求、行業(yè)的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅(qū)動(dòng)激光投影行業(yè)高速增長(zhǎng)。

對(duì)激光家用投影在今年強(qiáng)勢(shì)走俏市場(chǎng)的原因。奧維云網(wǎng)分析表示,激光光源具有高飽和度、高亮度、使用壽命長(zhǎng)等特點(diǎn),使得激光投影儀比傳統(tǒng)LED光源的投影儀的適用性更強(qiáng)。尤其激光光源在亮度上有“天然優(yōu)勢(shì)”。

之前受成本因素制約使用較為受限。伴隨峰米投影母公司光峰科技(688007.SH)全球首創(chuàng)的ALPD激光技術(shù)的普及,激光光源的成本不斷下探,激光可在高亮度時(shí)代發(fā)揮更大的作用,可以進(jìn)一步提升智能家用投影應(yīng)用區(qū)間的上限,這無(wú)疑會(huì)讓激光家用投影未來(lái)走勢(shì)更加充滿想象。

光峰科技三季度報(bào)告顯示,2022年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.8億元,同比增長(zhǎng)13%,期間光峰持續(xù)發(fā)力C端市場(chǎng),加大自有品牌推廣力度,子公司峰米投影自有品牌業(yè)務(wù)占峰米投影總收入超50%;其中第三季度,自有品牌業(yè)務(wù)占峰米投影總收入超70%。

今年9月,峰米投影發(fā)布首款價(jià)格在3000元以下的激光智能微投新品峰米S5,憑借突出的價(jià)格優(yōu)勢(shì)及出色的顯示效果,一經(jīng)上市便成為主流價(jià)位段的爆品。

奧維云網(wǎng)認(rèn)為,隨著技術(shù)的進(jìn)步,光源成本不斷下降,消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品價(jià)格處于下行態(tài)勢(shì),消費(fèi)門檻持續(xù)降低。諸如峰米S5這種“平價(jià)”產(chǎn)品的出現(xiàn),將會(huì)進(jìn)一步引起人們對(duì)激光投影的關(guān)注度,此外,消費(fèi)主力的年輕化以及娛樂(lè)需求的大屏化趨勢(shì),體驗(yàn)感更強(qiáng)的激光投影也將成為更多人的選擇,激光投影的市場(chǎng)容量也將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

10月下旬,峰米投影與京東達(dá)成戰(zhàn)略合作,計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi),圍繞峰米全系列產(chǎn)品的銷售、營(yíng)銷、用戶運(yùn)營(yíng)、品牌搭建、用戶服務(wù)等方面開(kāi)啟全方位多層次的深度合作,共同達(dá)成20億的戰(zhàn)略銷售目標(biāo)。

激光投影行業(yè)門檻高,市場(chǎng)突圍成關(guān)鍵

激光投影受技術(shù)水平及成本限制,行業(yè)準(zhǔn)入門檻較高,品牌格局相對(duì)穩(wěn)定。隨著個(gè)性化、差異化、多元化的需求興起,不斷激發(fā)出如賽事投影、大屏娛樂(lè)、設(shè)備互聯(lián)、車載投影等細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域,而如何解決消費(fèi)痛點(diǎn),先市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)而升級(jí),成為微投企業(yè)向上突圍的關(guān)鍵。

政策方面看,2021年,工信部表示將按照“十四五”規(guī)劃加大對(duì)激光顯示產(chǎn)業(yè)的支持力度,科技部則將激光顯示列為“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”等“十四五”重點(diǎn)專項(xiàng),政策鼓勵(lì)助力激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

隨著科技進(jìn)步與人們生活水平的日益提高,家庭影音娛樂(lè)迎來(lái)了數(shù)字化、大屏化的新升級(jí),投影儀尤其是激光投影憑借更沉浸的觀影效果與性價(jià)比優(yōu)勢(shì)逐漸被廣大消費(fèi)者所青睞。成為越來(lái)越多家庭里不可或缺的娛樂(lè)觀影設(shè)備。無(wú)論是觀影娛樂(lè)、商務(wù)辦公,亦或是戶外露營(yíng),激光投影都能從容應(yīng)對(duì)。

奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè),2022年中國(guó)家用激光投影銷量預(yù)計(jì)達(dá)到25萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)160%。行業(yè)預(yù)計(jì),隨著智能投影圈的激光產(chǎn)品爆發(fā)出強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)勢(shì)頭,激光智能投影的品牌和產(chǎn)品大擴(kuò)容也會(huì)在今后兩年加速到來(lái)。激光投影顯示技術(shù)正在進(jìn)入又一輪家用崛起為代表的發(fā)展高峰期。

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