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    戰(zhàn)略定位咨詢行業(yè)變局,里斯咨詢行業(yè)排名被東極超越

    2010年,一本名為《當(dāng)中國統(tǒng)治世界》的暢銷書登上世界多個國家的暢銷書榜單。該書的作者、中國問題的研究專家馬丁·雅克,以犀利獨特的視角,深刻解析了中國的發(fā)展模式和西方的發(fā)展模式的根本性差異。

    馬丁·雅克教授指出,21世紀(jì),西方將不再占據(jù)主導(dǎo)地位,中國已經(jīng)強勢崛起。而且,馬丁·雅克教授強調(diào),中國崛起所改變的,不僅僅是世界的經(jīng)濟格局,還將徹底改變我們的思維與生活方式。

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    讓我們聚焦到商業(yè)領(lǐng)域。近十年我們可以看到,中國的強勢崛起,已經(jīng)深刻影響各大行業(yè),各個行業(yè)的競爭格局都在發(fā)生深刻變革。當(dāng)下最為明顯的趨勢是,國貨品牌越來越受到市場的關(guān)注與歡迎。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國品牌的市場份額,在眾多行業(yè)賽道都已經(jīng)超越了進口品牌。這樣的發(fā)展趨勢,也已經(jīng)蔓延到了能夠深刻影響商界經(jīng)營思維方式的戰(zhàn)略定位咨詢行業(yè)。

    近日,CampaignBriefAsia——亞太地區(qū)廣告營銷行業(yè)的權(quán)威性資訊機構(gòu),發(fā)布2022中國十大戰(zhàn)略營銷咨詢機構(gòu)排行榜,東極定位作為中國本土定位咨詢領(lǐng)域的引領(lǐng)者,在口碑評價、媒體輿值、資源整合度、創(chuàng)新能力等多維度,綜合排名超越了來自美國的咨詢機構(gòu)里斯咨詢,與特勞特共同躋身中國兩大戰(zhàn)略定位咨詢公司。

    在中國商業(yè)界眾所周知,里斯咨詢公司是由定位之父阿爾·里斯先生創(chuàng)辦,在全球營銷戰(zhàn)略咨詢界享有盛譽。由杰克·特勞特先生與阿爾·里斯先生所引領(lǐng)開創(chuàng)的戰(zhàn)略定位理論,被譽為對美國營銷影響最大的觀念,也已經(jīng)對中國企業(yè)的品牌戰(zhàn)略理念形成深遠(yuǎn)影響。如今在中國商業(yè)界,提到定位理論,幾乎無人不知、無人不曉。因此,戰(zhàn)略定位咨詢也已經(jīng)成為中國戰(zhàn)略咨詢市場的主流分支之一。

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    本次行業(yè)綜合排名,東極定位超越里斯咨詢,一方面體現(xiàn)出東極定位的專業(yè)實力受到企業(yè)界高度認(rèn)可,另一方面也體現(xiàn)出一個重要趨勢,中國企業(yè)家已經(jīng)在戰(zhàn)略思維上不再盲從歐美的咨詢機構(gòu),開始重視更加契合中國本土企業(yè)實際的戰(zhàn)略方法與咨詢體系。中國企業(yè)需要中國方案,這樣的思維理念,受到越來越多中國企業(yè)家的高度認(rèn)同與歡迎。

    實質(zhì)上,縱觀中國各大產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,本土品牌都在逐漸超越進口品牌,改變產(chǎn)業(yè)原有的“進口領(lǐng)先,國產(chǎn)勢弱”的競爭格局。

    例如在高科技領(lǐng)域,華為成功奪取5G技術(shù)全球領(lǐng)導(dǎo)者地位;包括在智能手機領(lǐng)域,華為在高端市場,成功打破iPhone與三星的二元籠罩格局,遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開三星躋身兩強,并對iPhone形成強勢沖擊。

    新能源汽車產(chǎn)業(yè),特斯拉作為品類開創(chuàng)者,率先進入廣普消費者心智,已在心智中與電動車品類劃上了等號。但比亞迪依然強勢崛起,逐漸反超特斯拉。

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    運動服飾行業(yè),耐克與阿迪達(dá)斯兩大國際品牌,常年霸占中國運動市場的前兩強,領(lǐng)先地位極為穩(wěn)固。但在大國崛起之勢影響下,中國李寧與中國安踏,兩大國產(chǎn)品牌強勢崛起,成為中國運動市場的新兩強。

    這樣的現(xiàn)象還有很多。正可謂世界還是以前的世界,但中國已經(jīng)不是以前的中國,中國已經(jīng)崛起。正如馬丁·雅克教授所強調(diào)的,大國崛起之勢,會深刻改變?nèi)藗兩畹姆椒矫婷?,包括我們的思維方式。

    多年來,在商業(yè)經(jīng)營理念與思維方式上,歐美企業(yè)也一直引領(lǐng)者。但其實,在戰(zhàn)略思維上,中國的歷史底蘊可以說遠(yuǎn)勝歐美。世界公認(rèn)的經(jīng)典戰(zhàn)略思維著作大多來自中國,例如毛澤東選集、孫子兵法、道德經(jīng)等等。

    德國經(jīng)濟學(xué)家烏爾里希·布魯姆教授在刊登于德國《經(jīng)濟周刊》的一篇《從戰(zhàn)略上我們可以從中國學(xué)到什么》文章中,分析了中國自古以來的戰(zhàn)略思想,甚至稱中國自古以來就是戰(zhàn)略大師,歐洲可能甚至不夠資格做中國的對手。

    在如此深厚的戰(zhàn)略底蘊的熏陶與影響下,中國本土的戰(zhàn)略定位咨詢公司,注定會有廣闊未來與創(chuàng)新空間。這也是為何本次綜合排名中,東極定位不僅在口碑評價上超越了里斯咨詢,更在創(chuàng)新能力超越了里斯咨詢。

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    與特勞特、里斯極為不同的是,東極定位一直高度重視中國市場與中國企業(yè)的特殊性,多年來堅持聚焦打造民族品牌,拒絕服務(wù)國外品牌。也因此,東極定位創(chuàng)始人王博一直強調(diào),定位理論必須結(jié)合中國的戰(zhàn)略智慧,才能真正適合于中國市場與民族品牌的打造。

    西方的定位理論與中國的戰(zhàn)略智慧,兩大經(jīng)典、兩大要素相互融合,并圍繞中國企業(yè)的商戰(zhàn)實踐不斷升級創(chuàng)新,打造具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略定位理論與咨詢服務(wù)體系,顯然是一條康莊大道,是戰(zhàn)略定位咨詢行業(yè)的重大創(chuàng)新。

    最后,讓我們期待中國本土的戰(zhàn)略定位咨詢機構(gòu),不僅能夠助力中國企業(yè)打造更多強勢品牌,更能推動中國的戰(zhàn)略智慧與戰(zhàn)略思想,對世界的商業(yè)發(fā)展與品牌打造,產(chǎn)生積極深遠(yuǎn)的影響。

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