10月25日，傳音控股發(fā)布2022年三季報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入360.32億元，同比增長(zhǎng)0.72%;歸母凈利潤(rùn)22.58億元，同比下降21.64%;其中三季度末歸屬于上市公司股東的凈資產(chǎn)155.32億元，相較去年年底增長(zhǎng)10.77%。

自2022年全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)三個(gè)季度下跌，三季度同比下降9%，市場(chǎng)需求承壓。以手機(jī)為核心業(yè)務(wù)的傳音也不可避免受到影響。此報(bào)告甫出，10月26日消費(fèi)電子ETF(561600)成分股中，傳音控股漲超7%。側(cè)面來(lái)看，傳音控股在上半年所強(qiáng)調(diào)的“走出非洲”戰(zhàn)略正在顯效。

庫(kù)存壓力正在疏解

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，庫(kù)存是懸梁之劍。清理庫(kù)存，減少手機(jī)積壓導(dǎo)致的資金和運(yùn)營(yíng)成本，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的當(dāng)務(wù)之急。此次三季報(bào)顯示，傳音存貨74.21億，較二季度末的95.98億環(huán)比減少22.68%，調(diào)整至正常水平。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，傳音此次營(yíng)收增高，存貨較低，原因可歸為傳音堅(jiān)持走出非洲的戰(zhàn)略。在上半年，傳音控股強(qiáng)調(diào)要持續(xù)“走出非洲”，不斷向外擴(kuò)張，推動(dòng)公司手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展。傳音認(rèn)為，目前新興市場(chǎng)國(guó)家仍處于“功能機(jī)向智能機(jī)切換”的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中，功能機(jī)仍占據(jù)較高的市場(chǎng)份額，智能機(jī)市場(chǎng)普及率相對(duì)較低，甚至還有一定比例人口尚未使用手機(jī)設(shè)備。

在第三季度，“走出非洲”的戰(zhàn)略讓新興市場(chǎng)的銷(xiāo)售費(fèi)用率上升，雖然拉低了傳音的凈利潤(rùn)同比，但是由于傳音對(duì)新興市場(chǎng)的開(kāi)拓和品牌推廣力度的加大，緩解了傳音整體的庫(kù)存壓力，同時(shí)也為傳音提高新興市場(chǎng)的市占率提供了可能性。

“走出非洲”依舊持續(xù)

毫無(wú)疑問(wèn)，“走出非洲”的戰(zhàn)略依舊要持續(xù)。新興市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人口紅利釋放和手機(jī)需求增長(zhǎng)空間可觀，或是未來(lái)傳音手機(jī)業(yè)務(wù)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。

回溯傳音在新興市場(chǎng)的成績(jī)，已然不錯(cuò)。根據(jù) IDC 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年傳音在巴基斯坦智能機(jī)市場(chǎng)占有率超過(guò)40%，排名第一;孟加拉國(guó)智能機(jī)市場(chǎng)占有率20.1%，排名第二;印度智能機(jī)市場(chǎng)占有率7.1%，排名第六。

但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。新興市場(chǎng)雖然消解了傳音控股對(duì)非洲市場(chǎng)的極度依賴(lài)，但是需要傳音的加碼投入。在守住非洲大本營(yíng)的同時(shí)，以科技創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)爭(zhēng)取更多新興市場(chǎng)用戶，是傳音走出去的根基。在三季報(bào)中顯示，公司第三季度研發(fā)投入合計(jì)6.12億元，同比增長(zhǎng)54.01%;前三季度研發(fā)費(fèi)用為15.02億元，同比增長(zhǎng)44.8%。

值得關(guān)注的是，傳音在近日還入選了 “2022中國(guó)大企業(yè)創(chuàng)新100強(qiáng)”和“2022中國(guó)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)100強(qiáng)”等榜單，據(jù)悉，這些榜單是在2022中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)、2022中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)、2022中國(guó)服務(wù)業(yè)企業(yè)500強(qiáng)的基礎(chǔ)上，按照一定指標(biāo)遴選推出的榜單。其中，“2022中國(guó)大企業(yè)創(chuàng)新100強(qiáng)”榜單綜合評(píng)價(jià)了2021年企業(yè)研發(fā)投入強(qiáng)度、研發(fā)費(fèi)用、發(fā)明專(zhuān)利數(shù)、非發(fā)明專(zhuān)利數(shù)、收入利潤(rùn)率等指標(biāo)。連續(xù)斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，也證明了傳音的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力和在全球新興市場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍水平。

科技創(chuàng)新的加持，對(duì)核心技術(shù)賽道的持續(xù)投入，為傳音控股在海外更多新興市場(chǎng)打造本土化創(chuàng)新產(chǎn)品，提升手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力，為傳音“走出非洲”奠定基礎(chǔ)。傳音到底在海外市場(chǎng)能否走出穩(wěn)中向好的道路，可以拭目以待。

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