10月30日，青島市值最高的企業(yè)海爾智家公布了2022三季報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示，前三季度，海爾智家實(shí)現(xiàn)營收1847億元，較2021年同期增長8.9%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅兩倍于營收增幅。

海爾智家不僅持續(xù)穩(wěn)健增長，利潤增速還呈現(xiàn)逐季遞增態(tài)勢(shì)。其中第一季度增速為15.1%，第二季度為16.5%，第三季度增速達(dá)20.3%。

從財(cái)報(bào)看，在國內(nèi)家電三巨頭之中，海爾智家無論是前三季度利潤增速還是Q3單季的利潤增速，均是最高的。

海爾智家業(yè)績上漲，對(duì)城市同樣意義重大。

作為青島唯一一家世界500強(qiáng)企業(yè)，海爾智家在青島有眾多上下游企業(yè)，關(guān)乎諸多人的就業(yè)。海爾也是青島的納稅主力軍，去年海爾智家納稅超過百億。

海爾智家之所以在復(fù)雜多變的局勢(shì)下保持上漲態(tài)勢(shì)，并非是某一產(chǎn)品或某一創(chuàng)新技術(shù)的突破，深層次原因在于海爾智家多年以來前瞻性的戰(zhàn)略布局。

海爾智家構(gòu)建的“護(hù)城河”，常態(tài)下或許并不顯眼。但是，在多種外部不確定因素影響下，便凸顯出抵御風(fēng)險(xiǎn)，乃至保持向上勢(shì)頭的巨大價(jià)值。

這應(yīng)是海爾智家三季報(bào)的最大看點(diǎn)，也是值得諸多企業(yè)深思之處。

財(cái)報(bào)顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

如此成績，得益于海爾智家一直以來的三位一體的“本土化”布局。

海爾智家觸達(dá)哪個(gè)區(qū)域，就扎根哪個(gè)區(qū)域。出海創(chuàng)牌的20多年里，海爾智家深入全球200多個(gè)國家和地區(qū)，已經(jīng)構(gòu)建起“研發(fā)、制造、營銷”三位一體本土化布局，在全球運(yùn)營“10+N”研發(fā)體系、30 個(gè)工業(yè)園、122 個(gè)制造中心、108 個(gè)營銷中心，形成了全球化的供應(yīng)鏈體系、全球化的服務(wù)能力、全球化的市場格局等。

這樣的布局，既能將全球產(chǎn)業(yè)鏈動(dòng)蕩帶來的影響降至最低，也能讓海爾智家在全球與消費(fèi)者零距離對(duì)話，差異化滿足市場需求。

以洗衣機(jī)為例，據(jù)GfK中怡康(全球五大市場研究公司之一)的數(shù)據(jù)，截至今年9月份，在日本，海爾和AQUA雙品牌洗衣機(jī)銷額同比增長58.5%，增速穩(wěn)居行業(yè)TOP1;在英國，8月和9月的洗衣機(jī)銷額份額分別為17.3%和19.3%，也均為市場TOP1，實(shí)現(xiàn)連續(xù)引領(lǐng)。

海爾智家的“本土化”戰(zhàn)略，成為企業(yè)最堅(jiān)實(shí)的“護(hù)城河”之一，也是海爾智家持續(xù)提升全球市場份額的底氣。

市場占有率高，通常意味著在全球配置資源的話語權(quán)就大。

雖然全球的不確定性因素增多，但海爾智家的擴(kuò)張步伐繼續(xù)向前。

今年2月份，海爾智家南亞冷柜工廠開業(yè)儀式舉行;5月，GEA在美國南卡羅萊納州的卡姆登熱水器工廠投產(chǎn);7月，土耳其洗碗機(jī)工廠投產(chǎn);8月份，海爾智家與埃及投資局簽署備忘錄，將在埃及建立綜合工廠。

海爾智家海外業(yè)務(wù)已進(jìn)入業(yè)績釋放期。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，海爾智家已經(jīng)成為中國家電企業(yè)全球化發(fā)展的領(lǐng)頭羊，穩(wěn)健增長的海外業(yè)務(wù)已成為其保障業(yè)績?cè)鲩L的重要?jiǎng)幽堋?/p>

海爾智家的另一個(gè)護(hù)城河，來自于巨額投入構(gòu)筑的研發(fā)體系，以及由此催生的高端品牌。

截至目前，海爾累計(jì)主導(dǎo)和參與國際標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布84項(xiàng)，國家/行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布655項(xiàng);全球累計(jì)申請(qǐng)專利8.3萬余項(xiàng)，其中發(fā)明專利5.3萬余項(xiàng)。

科技創(chuàng)新的能力，最直接的體現(xiàn)是高端品牌的市場占有率。畢竟，高端品牌的打造，獨(dú)一無二的硬核科技與體驗(yàn)才是王道。

海爾智家三季報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場絕對(duì)引領(lǐng)基礎(chǔ)上，前三季度高端價(jià)位段的產(chǎn)品份額進(jìn)一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個(gè)品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5;10000元以上滾筒洗衣機(jī)市場零售額份額為79.4%，首位度11.4;15000元以上空調(diào)市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

海外市場，海爾智家旗下高端品牌同樣表現(xiàn)出色。

在美洲市場，GEA高端同比增長超40%;在歐洲市場，Haier高端增長超30%;澳新市場，F(xiàn)PA高端增長超40%，Haier高端增長超55%;日本市場，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

如今的海爾智家，不單是高端品牌，而且實(shí)現(xiàn)了從高端全球引領(lǐng)到場景品牌、生態(tài)品牌的全球落地。

10月中旬舉辦的第132屆“廣交會(huì)”上，海爾智家VR展廳搭建了智慧廚房、智慧客廳、智慧臥室等多個(gè)家庭場景空間。

從賣家電，到輸出“智慧家庭”，海爾智家新的進(jìn)化路徑顯現(xiàn)出巨大成長力。

據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，今年1- 8 月，中國家用電器出口量同比下降8.9%，海爾智家卻逆增17%。

企業(yè)是推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)最主要的力量。龍頭企業(yè)建造的護(hù)城河，在一定程度上會(huì)成為一座城市的經(jīng)濟(jì)“護(hù)城河”。

上半年，青島經(jīng)濟(jì)運(yùn)行良好，以海爾智家為代表的龍頭企業(yè)功不可沒。

6月份，青島市主要領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研海爾時(shí)表示，海爾集團(tuán)是青島本土成長起來的全球化企業(yè)，創(chuàng)造了許多值得推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑸槿薪?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。

重要貢獻(xiàn)來自于對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、稅收、就業(yè)，以及影響力多個(gè)方面。

比如，7月份，海爾將創(chuàng)立以來在國內(nèi)投資最大的項(xiàng)目——海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項(xiàng)目落地青島。該項(xiàng)目占地約4100畝，總投資130億元，達(dá)產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)工業(yè)產(chǎn)值400億元。

在城市經(jīng)濟(jì)面臨壓力時(shí)，這樣的投資堪稱雪中送炭。

再比如，今年畢業(yè)季，近1500名應(yīng)屆大學(xué)生入職海爾智家。企業(yè)攬才，也是為城市儲(chǔ)才。

在高質(zhì)量發(fā)展成為首要任務(wù)的當(dāng)下，海爾智家的發(fā)展之路，留下許多啟示與思考空間。

一是如何保持競爭力。企業(yè)規(guī)模不一、情況各異，但著眼未來，每一個(gè)細(xì)分市場都充分競爭的形勢(shì)下，科技創(chuàng)新的能力，將更加重要。

海爾智家這樣的大企業(yè)更是如此。疫情與國際局勢(shì)的不確性，反而給了海爾更確定的思路：不惜重金，啟動(dòng)新一輪研發(fā)計(jì)劃。

年初，海爾宣布成立科學(xué)與技術(shù)委員會(huì)，未來3年內(nèi)將建立專項(xiàng)產(chǎn)業(yè)基金400億元，研發(fā)投入600億元，聚焦在綠色雙碳、安全隱私與合規(guī)、專業(yè)領(lǐng)域的芯片與操作系統(tǒng)等行業(yè)核心技術(shù)難題。

同樣，小企業(yè)要想生存，也應(yīng)有一技之長?；蛘哒f，擁有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的小企業(yè)，將活得更好。

其次，如何提升防風(fēng)險(xiǎn)的能力。這一點(diǎn)非?？简?yàn)大企業(yè)的戰(zhàn)略思路。那些建立穩(wěn)固產(chǎn)業(yè)鏈、在業(yè)內(nèi)具有話語權(quán)的企業(yè)，受到的沖擊要小得多。因此，對(duì)于企業(yè)來講，要著眼長遠(yuǎn)。賺快錢，難以走遠(yuǎn)。

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