中證網(wǎng)訊 10月30日，海爾智家披露2022年三季度報告。公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入1847億元，同比增長8.9%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤116.7億元，同比增長17.3%。其中，第三季度營業(yè)收入同比增長8.6%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長20.3%。

值得一提的是，海爾智家歸母凈利潤單季度增速持續(xù)提升：第一季度增速15.1%，第二季度增速16.5%，第三季度增速20.3%。

在復雜的外部大環(huán)境下，海爾智家業(yè)績再超預期，利潤增幅兩倍于營收增幅，持續(xù)高質(zhì)量增長，實屬不易。

冰洗熱份額繼續(xù)提升

產(chǎn)品是企業(yè)競爭力的最基礎支撐，是決定著企業(yè)發(fā)展能否行穩(wěn)致遠的核心因素。海爾智家的產(chǎn)品囊括冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器等。其中，冰箱、洗衣機、熱水器一直是海爾智家的強勢領域。

前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額第一基礎上，繼續(xù)大幅提升，與第二名的差距持續(xù)拉大。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱份額凈增2.4pct至43.8%，首位度達到4;海爾洗衣機份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1;海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃氣熱水器份額凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達1.6、1.5。

同時，海爾智家持續(xù)拓展新品類空間，搶占發(fā)展先機。今年9月，全球洗碗機行業(yè)首家智能+5G互聯(lián)工廠在重慶海爾工業(yè)園建成投產(chǎn)，該工廠年產(chǎn)能達100萬臺。目前，海爾系洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當?shù)貙崿F(xiàn)引領。據(jù)歐睿國際最新數(shù)據(jù)顯示，2021年海爾系洗碗機已躋身全球品牌份額TOP3。財報顯示，前三季度，海爾洗碗機收入同比增長超20%。

此外，海爾干衣機份額凈增5.8個百分點至39.3%，收入同比增長89%;海爾洗地機躍居行業(yè)線上零售額TOP3，收入增長超120%。

卡薩帝加速布局海外

和大多數(shù)企業(yè)依舊停留在產(chǎn)品品牌時代不同，海爾智家建構(gòu)了高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系。

其中，卡薩帝是海爾智家高端化的代表，也是海爾智家最耀眼的品牌標簽。財報顯示，卡薩帝前三季度在高端產(chǎn)品的市場份額也進一步提升。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝品牌在多個品類位居高端市場第一，10000元以上冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度2.5;10000元以上滾筒洗衣機市場零售額份額為79.4%，首位度11.4;15000元以上空調(diào)市場零售額份額為31.2%，首位度1.4。

在穩(wěn)固國內(nèi)市場份額基礎上，卡薩帝加速海外布局，打開新空間。8月23日，卡薩帝在泰國第一家高端智慧場景體驗中心正式運營，展出了全屋高端智慧家居場景，成為中國高端品牌出海的一個里程碑;9月2日，又攜鑒賞家套系參展德國IFA，進一步提升卡薩帝在歐洲當?shù)氐钠放普J知。據(jù)了解，卡薩蒂還計劃在今年內(nèi)在東南亞開設五家場景體驗店，以加快全球著陸的步伐。

海外“自主創(chuàng)牌”，營收逆勢增長

海外業(yè)務方面，面對挑戰(zhàn)，海爾智家加速海外市場的本土化供應鏈建設，并充分發(fā)揮全球協(xié)同優(yōu)勢，實現(xiàn)了有效應對。同時，海爾智家還積極把握行業(yè)趨勢，抓住高能效產(chǎn)品以及熱泵、嵌入式品類等增長機會，以及高端市場的增長機會。

財報顯示，海爾智家前三季度海外營收同比增長8.7%，盈利能力穩(wěn)步提升。

具體來看，本幣口徑下高端均實現(xiàn)高速增長。在美洲市場，GEA高端同比增長超40%;在歐洲市場，Haier高端增長超30%;澳新市場，F(xiàn)PA高端增長超40%，Haier高端增長超55%;日本市場，海爾智家持續(xù)高端轉(zhuǎn)型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業(yè)第一。

值得一提的是，海爾智家的全球化一開始就堅持“自主創(chuàng)牌”，在海外銷售的產(chǎn)品每一臺都是海爾品牌(“海爾”是母品牌，下面有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥、GEA、斐雪派克、AQUA、Candy七大品牌集群)，區(qū)別于部分企業(yè)“代工貼牌”的老路子。

數(shù)字化實現(xiàn)費率持續(xù)優(yōu)化

針對“毛利高凈利低”情況，近年來海爾智家加大數(shù)字化平臺建設力度，用數(shù)字化技術手段降低銷售成本及管理成本。公司相關負責人表示，數(shù)字化的目的就兩條：一是提高體驗，二是提高效率。

財報顯示，前三季度，海爾智家持續(xù)深化數(shù)字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動公司整體費率持續(xù)優(yōu)化0.8個百分點。

目前，海爾智家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型深入到公司發(fā)展的多個方面。在用戶數(shù)字化運營平臺上，海爾智家圍繞消費者在產(chǎn)品購買、使用、服務的全生命周期，重構(gòu)業(yè)務流程，全面提升用戶口碑和復購率，前三季度新增會員3225萬人，增長64%;在精益制造平臺上，海爾智家持續(xù)提升在智能制造、采購、供應鏈、物流等環(huán)節(jié)的效率，園區(qū)物流效率提升30%;數(shù)字化研發(fā)平臺助力海爾智家全球新品設計周期縮短30%，第三季度設計成本持續(xù)優(yōu)化。

未來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的持續(xù)深入，將為海爾智家的高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動能。

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