隨著Z世代成為新的消費主力軍,告別傳統(tǒng)“視聽”消費習慣的這一代人已經(jīng)占據(jù)智能投影銷量的大半壁江山。作為年輕人“必備數(shù)碼消費品”清單上的固定選項,智能投影既代表著靠大屏征服消費者的視聽內(nèi)容體驗,更自帶“潮流”身份標簽,成為了數(shù)字文化的重要元素。在今年的雙十一預售中,各大投影品牌更是連發(fā)新品,大展拳腳,取得了可觀的銷售戰(zhàn)績。智能投影強勢入局大促市場,不僅體現(xiàn)出各大品牌廠商對潮流趨勢的敏銳嗅覺,更展現(xiàn)出新世代消費者的選擇傾向。
在這樣的趨勢下,智能投影品牌想要掌握消費者心智,不僅要關(guān)注產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新體驗,更需要了解市場需求的轉(zhuǎn)變,在營銷與體驗上提供更加多元化和個性化的供給。更年輕的溝通方式,才能贏得新消費群體的認可。
今年10月,追求高品質(zhì)、好奇心、有態(tài)度的智能投影品牌VIMGO微果投影就推出了兩款新品微果D1系列和微果Y1,并跨界聯(lián)動家電品牌華凌共同發(fā)起新職業(yè)“宅家娛樂規(guī)劃師”的招募活動,聚焦宅家場景,帶領(lǐng)新世代發(fā)掘更多居家玩法。
發(fā)掘年輕靈感 微果帶來智能投影「新物種」
成功的產(chǎn)品打造離不開對市場的精準洞察。當今年輕群體中“宅文化”大行其道,但不同于刻板印象中枯燥乏味、不愛與人交流的宅,超會玩的Z世代年輕人在智能家電的幫助下把宅家生活玩出了花樣,創(chuàng)造出屬于自己的豐富世界。微果為新一代年輕人的“自由感生活”而來,打造適配更多場景的產(chǎn)品,為宅家注入新鮮感。
誰說宅家“躺平”和奔赴山海不可兼得?微果D1系列可以為年輕人帶來沉浸式的“詩與遠方”。微果D1系列是由微果投影聯(lián)合京東方BOE光學實驗室定制開發(fā),擁有領(lǐng)先行業(yè)的4.45寸屏,綜合提升透光率25%,在同等屏幕大小光機中可以呈現(xiàn)更高亮度。同時,這款產(chǎn)品選用新型“高色域復合提升膜”+自研變色龍AI畫質(zhì)引擎,不僅將色域值提升了1.3倍,色彩、清晰度、降噪、對比度、銳度等都可以通過智能識別精準調(diào)控,強大的品牌實力創(chuàng)造出了投影行業(yè)首個專業(yè)電影工程高色域產(chǎn)品,把LCD投影色彩玩出了新高度。無論是在閑暇時打開收藏已久的紀錄片,還是選擇最喜歡的風景照作為生活的背景板,微果D1系列都可以還原畫面的鮮活,帶你走遍山川湖海。
為了打破智能投影市場品牌混雜、高價低質(zhì)的僵局,帶給年輕人更具性價比的選擇,微果還推出了百元價位千元品質(zhì)的微果Y1。相比于其他雜牌投影,微果Y1采用潛望式全封閉光機,無漏光,避免灰塵進入,噪音超小,使用壽命長;300ANSI高亮度,搭載Luna OS智能旗艦系統(tǒng),專為年輕人設(shè)計的超好用的系統(tǒng)和現(xiàn)代復古設(shè)計,以及小巧精致的外觀,在封閉式光機技術(shù)、亮度、色彩、聲音、系統(tǒng)等方面均吊打同價位投影儀。
10月25日,微果投影官方發(fā)布了雙十一預售戰(zhàn)報,微果C1、Y1、D1系列產(chǎn)品預售開始30分鐘突破銷量2500臺,斬獲LCD投影儀首日預售量TOP1,環(huán)比618首日預售量提升150%。微果Y1更是斬獲雙十一LCD投影儀加購榜封閉式光機類第一,預售3天便累積加購7600+臺!潮流外觀符合年輕審美,多功能與高品質(zhì)更是契合使用需求,微果投影品牌對產(chǎn)品制造的誠心與傳播玩法的創(chuàng)意,就是消費者選擇品牌的原因。
微果投影新品同步還被明星蔡卓宜分享種草。在她的居家vlog里,就分享了微果Y1的使用體驗?？蓯弁庥^萌化少女心,便攜小巧的體積更方便出差攜帶,度假帶上它,女明星看電影、打游戲、聽音樂都不在話下,超多趣味隨時享受,在酒店還原居家的舒服。豐富的玩法體驗與微果Y1定位的“年輕人第一臺智能娛樂投影”相匹配,微果投影用品質(zhì)打破市場對平價投影儀的偏見,打造新一代投影極致性價比的標桿。
會玩的宅家自由 微果X華凌帶領(lǐng)年輕人反內(nèi)卷
既然兩款微果新品的打造都為年輕人的宅家生活而生,在新品宣傳上,微果的玩法同樣對味年輕一代。10月8日,微果聯(lián)動華凌全網(wǎng)招募“宅家娛樂規(guī)劃師”,并在微博開啟了#24小時不無聊計劃#話題。恰逢國慶節(jié)后“上班綜合癥”熱議,微果借勢熱點號召用戶發(fā)布用微果投影打造的宅家24小時娛樂規(guī)劃提案,帶動用戶參與共創(chuàng)的同時實現(xiàn)產(chǎn)品價值的具象化傳遞。從借勢到造勢,首先在流量和認知層面上實現(xiàn)廣泛觸達。
為了進一步挑動年輕人的關(guān)注,微果邀請華凌數(shù)字虛擬人IP“凌魂少女”作為“微果宅家娛樂顧問”強勢加盟,在線翻牌網(wǎng)友們的“24小時不無聊”玩法并贈送驚喜福利。將“宅家”與“二次元”這兩大年輕個性標簽與品牌和產(chǎn)品形成強關(guān)聯(lián),借勢華凌IP生態(tài)圈輸出微果年輕化的價值觀,強化品牌在消費者心中的潮流、年輕印象,并結(jié)合福利放送再次點燃大眾參與熱情,為活動續(xù)熱。
在此之上,微果需要更加具象化地向用戶傳遞產(chǎn)品的使用價值。因此,品牌通過跨界聯(lián)動&大咖站臺,與6大品牌(北鼎、山扉、幾素、馬蜂窩、和光妙契、花田巷子)合力宣傳打開更多應用場景;借電影《萬里歸途》聯(lián)合推廣合作伙伴的身份,擴大傳播的同時直觀輸出產(chǎn)品觀影優(yōu)勢以及正向的品牌價值;拓展渠道在小紅書等平臺發(fā)布種草視頻,打造“蔡卓宜同款好物”,借勢大咖影響力形成粉絲效應,頭部主播“烈兒寶貝”和“香菇來了”更是為新品強勢帶貨,一系列動作不僅達到了互相導流的效應,也為話題延伸和豐富形成合力,將產(chǎn)品氣質(zhì)與年輕用戶深度綁定。
音樂沉浸與氛圍浸染,光影流連與包羅萬象,微果想要的做到的不僅僅是產(chǎn)品維度的創(chuàng)新,更是為年輕人帶來一種有趣味、不無聊的自由生活方式。無論你向往哪一種場景,微果都致力于成為你的最佳“智”己。未來微果也將帶著好奇心不斷在硬件、內(nèi)容及體驗上不斷突破,為新一代帶來更新鮮、更有品、更具性價比的產(chǎn)品,滿足新消費市場的挑剔眼光,和年輕人一起玩出新花樣。
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