在多種客觀因素的共同作用下，當(dāng)前國(guó)潮發(fā)展如火如荼，貴人鳥作為民族運(yùn)動(dòng)品牌立足于用戶視角，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面將消費(fèi)群體的核心需求進(jìn)行整合，以便更好地適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。近期，貴人鳥再出創(chuàng)新玩法，與三國(guó)殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，新奇、有趣、富有個(gè)性，增強(qiáng)了產(chǎn)品吸引力，塑造品牌特有文化標(biāo)簽，進(jìn)一步加深市場(chǎng)對(duì)品牌認(rèn)知。
潮流玩法影響更多潛在人群
年輕一代伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而出生、成長(zhǎng)，他們通過互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)到更大更廣的世界，消費(fèi)習(xí)慣也隨視野的擴(kuò)張而變化，他們更容易被產(chǎn)品文化所吸引。在對(duì)商品的選擇上，他們更在乎商品背后所傳遞的價(jià)值和理念，對(duì)國(guó)粹有著濃厚的興趣，熱衷于“國(guó)潮”相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。此次貴人鳥選擇與國(guó)風(fēng)游戲的引領(lǐng)和貫徹者“三國(guó)殺”推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識(shí)五大圈層，以專業(yè)向開箱評(píng)測(cè)，全面覆蓋潮玩、鞋服垂類人群;以不同維度博主的自身特點(diǎn)傳播相應(yīng)內(nèi)容，影響更多潛在人群。通過抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢(shì);聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點(diǎn)燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內(nèi)外曝光量便已逾2000W。
圖為貴人鳥x三國(guó)殺大貨-“魏、蜀、吳”系列鞋履
借勢(shì)國(guó)潮力量營(yíng)銷突出重圍
作為民族運(yùn)動(dòng)品牌，貴人鳥迎合年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，借勢(shì)國(guó)潮力量營(yíng)銷，在國(guó)潮的熱度下突出重圍，獲得更大的消費(fèi)市場(chǎng)。拋開品牌本身的影響力，品牌的市場(chǎng)熱度也離不開核心技術(shù)的加持，貴人鳥在眾多國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛向高端轉(zhuǎn)型的當(dāng)下，堅(jiān)持“質(zhì)貴而價(jià)不貴”的品牌初衷，希望“堅(jiān)持做難而正確的事，腳踏實(shí)地地通過產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)品牌重塑。”貴人鳥通過放大產(chǎn)品差異點(diǎn)，提升產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中贏得一隅之地，消費(fèi)群體和市場(chǎng)都得到了擴(kuò)展。前身創(chuàng)立于1987年的貴人鳥，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為A股體育第一股。
2022年，結(jié)合品牌名“貴人鳥”全面升級(jí)，用八個(gè)字賦予了品牌新的內(nèi)涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。貴人鳥重新聚焦主營(yíng)業(yè)務(wù)，組織公司高管走訪貴人鳥全國(guó)各地的門店，重新鏈接基層員工和消費(fèi)者。貴人鳥認(rèn)為，能讓這些奮斗者與貴人鳥一起走下去的方法，就是造福更多的“奮斗者”——那些貴人鳥面對(duì)的廣大消費(fèi)者、那些在日常生活中閃光的普通人。
“國(guó)潮”背景下，年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)理念和消費(fèi)習(xí)慣對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向有著較高的影響力，貴人鳥深挖自身具備的獨(dú)特屬性，以核心科技打造十足潮力感，來贏得消費(fèi)市場(chǎng)的注意力，迎合了消費(fèi)者獨(dú)特張揚(yáng)、個(gè)性十足的性格特點(diǎn)，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)地把傳統(tǒng)文化玩出了新花樣、新高度。
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