當(dāng)年輕人逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)主力，傳統(tǒng)家紡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)也來了。對(duì)于在較為優(yōu)越的物質(zhì)條件下長(zhǎng)大，且受過良好教育的年輕一代消費(fèi)者而言，他們更注重當(dāng)下的幸福感，他們不僅更舍得付出，而且消費(fèi)需求也更加高級(jí)。而需求的改變進(jìn)一步帶動(dòng)了市場(chǎng)發(fā)展風(fēng)向的變化，越來越多床上用品企業(yè)紛紛投入研發(fā)，加大對(duì)新材料、新技術(shù)、新工藝的研究與運(yùn)用，以及設(shè)計(jì)理念方面的創(chuàng)新，以迎合新一代消費(fèi)者的喜好，其中不乏夢(mèng)潔這樣的傳統(tǒng)家紡巨頭。

以創(chuàng)新求變化，用“顏值”和“功能”拉攏年輕人

年輕一代的消費(fèi)者，不僅更注重品質(zhì)，而且“顏值”觀念深入人心。選擇床上用品時(shí)，他們不再停留在基本功能的滿足上，而更要求與審美文化相吻合，同時(shí)還要滿足功能性要求，以求真正能夠?qū)崿F(xiàn)生活品質(zhì)。隨著消費(fèi)的不斷升級(jí)，高端化床上用品的滲透率也不斷提升。

為了擁抱年輕一代消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)品牌的突破性成長(zhǎng)。夢(mèng)潔整合全球設(shè)計(jì)資源，先后在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、中國(guó)上海等地建立床品研發(fā)中心，圍繞產(chǎn)品花型研發(fā)、人體工學(xué)設(shè)計(jì)、家居智能化等方向展開深度研究，致力于打造更高品質(zhì)、更高顏值的床上用品;而這些舉措，讓夢(mèng)潔在提升產(chǎn)品顏值及功能性方面獲得了突破性的成績(jī)，比肩國(guó)際潮流的前沿設(shè)計(jì)，更加符合年輕人的審美需求。夢(mèng)潔高端床品套件柿柿如意榮獲“中國(guó)紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎(jiǎng)”，i系列太空全能枕最新斬獲德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等，這些都是夢(mèng)潔凝聚品牌創(chuàng)新力與研發(fā)力，成功提升設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)，獲得廣泛認(rèn)可的強(qiáng)力證明。

以品質(zhì)謀發(fā)展，用“質(zhì)量”和“專利”打造品牌差異

年輕一代消費(fèi)者對(duì)于床上用品的要求提升不僅限于顏值，還有質(zhì)量。作為高端床品的領(lǐng)航者，夢(mèng)潔對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持從未懈怠。除了戰(zhàn)略合作全球六大奢侈品級(jí)珍稀原料供應(yīng)商，夢(mèng)潔還率先于行業(yè)導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn)，與新疆岳普湖、四川寧南縣、吉林舒蘭共建7A級(jí)原料自有基地，以高端的產(chǎn)品品質(zhì)，成功“圈粉”年輕一代消費(fèi)者。

高端產(chǎn)品的生產(chǎn)，頂級(jí)原料的重要性只占一半，另一半則是工藝。因此，夢(mèng)潔對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外頂尖產(chǎn)品工藝，全年開發(fā)新工藝110余款。截止到目前，夢(mèng)潔累計(jì)獲得749項(xiàng)專利。這些成果，塑造了夢(mèng)潔產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，讓標(biāo)榜“個(gè)性”的年輕一代消費(fèi)者找到了完美契合自身需求的產(chǎn)品。

從目前來看，夢(mèng)潔成功切中當(dāng)下年輕消費(fèi)者對(duì)床上用品高端化、設(shè)計(jì)感、功能化的追求，正在得到越來越多新世代消費(fèi)者的青睞。據(jù)調(diào)研顯示，經(jīng)2021年高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)措施落地，用戶對(duì)于床品品牌未來考慮購(gòu)買趨勢(shì)中，夢(mèng)潔上漲16.7%，且在25-30歲人群中提升尤為顯著?？梢灶A(yù)見，未來夢(mèng)潔將會(huì)被更多年輕一代消費(fèi)者所認(rèn)可。

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