近年來,我國人口紅利隨著人口出生率下降而逐步消失,嬰配粉行業(yè)被迫進(jìn)入存量市場的競爭階段。而在激烈的市場競爭中,全球知名咨詢公司歐睿國際發(fā)布《綿羊奶市場發(fā)展趨勢報(bào)告》指出,“原本小眾的中國綿羊奶市場正以超過50%的速度增長。”一時(shí)間,羊奶粉賽道似乎成為各大乳企的“救命稻草”,各大乳業(yè)紛紛殺進(jìn)羊奶粉領(lǐng)域,這一曾經(jīng)的藍(lán)海風(fēng)口,短短時(shí)間成為競爭紅海。

但羊奶,這個(gè)新品類究竟是怎么火的?是橫亙?cè)诓簧偃诵闹械囊蓡枴Ｊ聦?shí)上,羊奶的需求最初是基于“剛需”,基于其先天“不易致敏”的優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,每年約3%左右的新生兒會(huì)對(duì)牛奶出現(xiàn)不同程度的過敏,有的甚至還會(huì)出現(xiàn)皮膚紅疹等應(yīng)激反應(yīng),而我國2021年新生兒人口數(shù)量為1062萬,以此推算,2021年約有32萬個(gè)嬰幼兒是羊奶粉的潛在用戶。

而想要滿足更多消費(fèi)者的需求,在“低致敏”外,羊奶更以“更好營養(yǎng)”、“更好吸收”等優(yōu)勢成功打動(dòng)了新一代父母。中國社科院2018年發(fā)布的《中國羊奶粉產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》里,對(duì)羊奶尤其是綿羊奶的優(yōu)點(diǎn)作了詳盡的科學(xué)報(bào)告。綿羊奶天然富含的乳鐵蛋白是牛奶的8倍,能提升寶寶自護(hù)力;而對(duì)促進(jìn)寶寶骨骼發(fā)育尤為重要的天然乳鈣,其含量也分別是牛奶和山羊奶的1.5倍和1.4倍。此外,對(duì)比牛奶,綿羊奶分子更小,中短鏈脂肪酸更豐富,更有利于脂類的消化和代謝,讓寶寶更好消化吸收。

基于對(duì)消費(fèi)者需求的敏銳洞察,自2015年起,藍(lán)河就已憑借前瞻性眼光率先開始全球布局意大利、新西蘭優(yōu)質(zhì)奶源地, 至今已經(jīng)成功掌握全球70%綿羊乳清資源。將始終制約中國乳企的“乳清命脈”牢牢握在自己手中。此外,藍(lán)河乳業(yè)不斷創(chuàng)新研發(fā),實(shí)現(xiàn)核心技術(shù)的壁壘突破,開發(fā)質(zhì)量更高的羊乳清D90原料,并成為率先使用100%綿羊奶源全脂乳和脫鹽乳清粉的品牌,成為了中國高端嬰幼兒奶粉的風(fēng)向標(biāo)。

在這樣綜合實(shí)力鋪墊下,隨著市場消費(fèi)者對(duì)綿羊奶的質(zhì)量和營養(yǎng)認(rèn)知度不斷提高。一直專注于綿羊奶的藍(lán)河乳業(yè),也在競爭激烈的嬰配市場收獲了費(fèi)者的認(rèn)知:提到綿羊奶,想到的基本就是藍(lán)河。藍(lán)河也在2021年天貓618和雙十一的嬰幼兒羊奶粉品類中成功奪取第一,并且以1502%的增速被德勤評(píng)選為新西蘭近5年來增速最快的企業(yè),成為了名副其實(shí)的綿羊奶粉TOP1。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）