導語

中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2021年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2021年中國游戲市場實際銷售收入2965.13億元，同比2011年增長5倍有余;過去十年中國游戲市場發(fā)展迅猛，2021年游戲用戶規(guī)模已達6.66億人。

用戶規(guī)模龐大，網絡游戲相關問題也日益凸顯，據中消協(xié)數(shù)據，2022年上半年全國消協(xié)受理網絡游戲投訴同比增長約22.26%。

為洞察我國網絡游戲問題現(xiàn)狀，我們分析了國內主流投訴平臺的游戲投訴數(shù)據，從投訴緣由、涉訴金額、被訴商家、輿情事件等多個方面進行解讀。

數(shù)據源：黑貓投訴、網絡搜索(艾普思自建搜索引擎)

數(shù)據周期：截至2022年9月21日

數(shù)據說明：

1、本報告分析樣本為以“游戲”、“手游”、“網游”等關鍵詞獲取的10.1萬余條投訴數(shù)據;因關鍵字及平臺限制，獲取數(shù)據量或與實際數(shù)據量有出入。

2、本次統(tǒng)計數(shù)據為不完全統(tǒng)計，所涉類別以關鍵詞劃分，分析結果僅供參考。

報告摘要

一、網絡游戲投訴數(shù)據分析

投訴緣由：退款問題引發(fā)過半投訴，未成年誤充現(xiàn)象突出 其他典型投訴：哈利波特魔法覺醒辱女等 涉訴商家：交易貓近30天被訴量最多 涉訴金額：超千元投訴占比逾三成，心動網絡等涉訴金額較高 投訴要求：退款要求近八成 處理進度:整體結案率不足兩成，過半消費者放棄線上投訴 處理滿意度: 亟待提升，騰訊、網易游戲等滿意度較低

二、網絡游戲輿情數(shù)據分析

輿情趨勢：日均聲量超10萬，“羊了個羊”助推聲量增長 “羊了個羊”相關輿情站點分布：新浪微博、抖音系是主要傳播陣地 “羊了個羊”相關熱門微博話題：負面話題占一半 “羊了個羊”官博評論主要觀點：吐槽游戲易崩、修復時間長 “羊了個羊”相關輿情主體性別/年齡分布：女性、90后用戶占比高 “羊了個羊”相關輿情主體地域/學歷分布：廣東、大學用戶居多 “羊了個羊”相關輿情主體粉絲規(guī)模分布：集中在0-500 “羊了個羊”相關輿情主體共同關注：愛情主題的音樂電影居多，關注書籍類別較豐富

圖表

圖1：網絡游戲投訴緣由top10

圖2：典型網絡游戲商家投訴緣由top5

圖3：網絡游戲投訴量top10商家

圖4：網絡游戲投訴所涉金額分布

圖5：主要網絡游戲投訴對象所涉金額分布

圖6：網絡游戲消費者投訴要求top10

圖7：網絡游戲投訴及其主要商家投訴處理進度分布

圖8：網絡游戲投訴及其主要商家投訴處理時長及滿意度評分

圖9：近一月網絡游戲行業(yè)及"羊了個羊"輿情聲量趨勢

圖10：羊了個羊輿情聲量站點分布

圖11：羊了個羊相關熱度排行前十微博話題

圖12：羊了個羊官博評論人群主要觀點分布

圖13：羊了個羊官博評論人群性別及年齡分布

圖14：羊了個羊官博評論人群地域及學歷分布

圖15：羊了個羊官博評論人群粉絲數(shù)分布及KOL排行

圖16：羊了個羊官博評論人群共同關注音樂top10

圖17：羊了個羊官博評論人群共同關注電影top10

圖18：羊了個羊官博評論人群共同關注書籍top10

報告涉及品牌

騰訊游戲、哈利波特魔法覺醒、網易游戲、歡太官方、和平精英、米哈游、4399游戲、奇玩盒子、白日夢游戲、穿越火線、英雄聯(lián)盟、交易貓等

報告節(jié)選

網絡游戲投訴數(shù)據分析

投訴緣由：退款問題引發(fā)過半投訴，未成年誤充現(xiàn)象突出

從投訴緣由來看，退款問題排行第一，投訴量達55,387起，占比55.02%;退款引發(fā)的投訴中，因未成年誤充導致的占比51.51%，因申請退款不到賬導致的占比12.97%。未成年誤充問題嚴重，一方面需要家長加強監(jiān)護，另一方面也需要游戲經營者在要求實名認證的同時，通過游戲語音、聊天記錄和作息時間等多種手段加強識別，以避免因此類糾紛過多影響品牌聲譽。

客服不處理、服務不到位、客服處理不當相關的投訴分別為24,913起、22,545起、17,958起;客服問題引發(fā)的投訴主要表現(xiàn)為部分游戲經營者不提供人工客服、客服不作為、客服處理結果達不到消費者預期等。售后服務難以保障消費者權益必將導致消費者信任的喪失，游戲經營者當引起重視。

圖1：網絡游戲投訴緣由top10

其他典型投訴：哈利波特魔法覺醒辱女等

分析不同商家被訴緣由發(fā)現(xiàn)，有五大網絡游戲的被訴緣由與其他商家呈現(xiàn)明顯差異：

哈利波特魔法覺醒侮辱女性問題占比最高(25.82%)，該游戲從去年11月15日開始被玩家投訴“女性角色在被雪球砸中時，會面部泛紅、吐出舌頭，質疑游戲辱女”，事后游戲官方雖做出解釋并道歉，但仍導致不少玩家流失。

穿越火線被訴的賬號問題最多，主要表現(xiàn)為無故被封號;交易貓被訴的服務不到位、欺騙消費者問題較多，主要表現(xiàn)為買家購買游戲賬號后被找回，平臺售后不作為;賣家賣號需交保證金，且后續(xù)賣號費和保證金都未收到;買家購買‘召回理賠保險’不賠付。

DD373被訴緣由中欺騙消費者排第一，主要表現(xiàn)為買到魔獸世界黑金，被系統(tǒng)收回，申請退款后不處理;夢想莊園被訴的誘導消費問題最多，主要表現(xiàn)為在兒童手表小天才應用中心以數(shù)學語文會員課程的形式誘導未成年消費。

圖2：典型網絡游戲商家投訴緣由top5

涉訴商家：交易貓近30天被訴量最多

近30天投訴量最多的前十游戲商家中，交易貓的投訴量最高(1,823起);騰訊游戲(763起)和心動網絡(301起)分別排行第二、第三;地鐵跑酷(211起)8月因“不吃金幣”新玩法翻紅后，投訴量增加，排行第八;天劍奇緣(201起)因在快手直播間宣傳“充值88元就能獲得300元紅包”涉嫌誘導消費,投訴量排行第九。

圖3：網絡游戲投訴量top10商家

涉訴金額：超千元投訴占比逾三成，心動網絡等涉訴金額較高

網絡游戲相關投訴中，涉訴金額在1000元以上的投訴量占比34.02%，其次是金額在100元以下的投訴量，占比32.28%。

從不同商家的涉訴金額來看，心動網絡、TelCheer廣東天宸和歡太官方涉訴金額在1000元以上的投訴較多，占比均超過50%;地鐵跑酷和天劍奇緣100元以下的投訴占比較高，分別為77.11%、53.22%。

圖4：網絡游戲投訴所涉金額分布

圖5：主要網絡游戲投訴對象所涉金額分布

投訴要求：退款要求近八成

網絡游戲消費者的投訴要求主要包含退款、賠償、道歉、恢復賬號、解釋、作出處罰等;其中要求退款的投訴高達78,570起，占比78.04%。

消費者要求道歉和作出處罰的投訴中，哈利波特魔法覺醒辱女事件引發(fā)的較多，占比均超20%;消費者要求恢復賬號的投訴中，因騰訊游戲信用分被惡意扣除的占比16.72%，請求恢復穿越火線賬號的占比11.75%。

以上內容節(jié)選自《艾普思咨詢：2022網絡游戲消費投訴及輿情分析報告》(18頁，約4000字)。

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