2022上半年,中國(guó)集成灶市場(chǎng)由于高安裝屬性受疫情等因素影響較大,增長(zhǎng)有所放緩,但仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)跑家電大盤(pán)、廚電大盤(pán),是廚電領(lǐng)域唯二零售額正向增長(zhǎng)的品類。

相比剛走出“水土不服”困局、正沖擊百億規(guī)模的洗碗機(jī),土生土長(zhǎng)且已突破256億大關(guān)的集成灶一直以來(lái)更受外界矚目,被視為下一塊廚電利潤(rùn)高地。

近年來(lái),隨著技術(shù)與需求的雙重升級(jí),高性價(jià)比的消毒柜款快速向高附加值的蒸烤款轉(zhuǎn)移躍遷。其中蒸烤一體款表現(xiàn)尤為亮眼,憑借線上占比52%、線下占比41%的雙渠道冠軍實(shí)績(jī),成為集成灶市場(chǎng)TOP1品類。

2017年,第一臺(tái)蒸烤一體集成灶在奧田誕生。彼時(shí),誰(shuí)也沒(méi)想到它會(huì)登上集成灶領(lǐng)域最具投資價(jià)值的明星賽道。今日,我們追本溯源,從品類開(kāi)始的起點(diǎn)出發(fā),探尋蒸烤一體款站定集成灶之巔的秘密。

01打破集成廚電刻板印象

奧田高顏值產(chǎn)品精準(zhǔn)狙擊年輕一代

在今天,想要打造爆款品類,離不開(kāi)對(duì)掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的年輕一代的吸引。

追求顏值、向往精致生活、喜歡拍照和分享,幾個(gè)關(guān)鍵詞勾勒出這屆都市年輕人的典型畫(huà)像。他們對(duì)于廚房的需求,自然也不同于老一輩們單純滿足溫飽的物質(zhì)功能,而是加入了個(gè)性表達(dá)、自在創(chuàng)造、炫技證明自己等諸多期待。

作為高品質(zhì)智能集成廚房生活的先行者,奧田產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新始終堅(jiān)持從用戶視角出發(fā)。經(jīng)過(guò)前期大量用戶調(diào)研與行業(yè)專業(yè)觀察,奧田發(fā)現(xiàn),集成灶產(chǎn)品設(shè)計(jì)一路走來(lái)不斷向高端化、個(gè)性定制化發(fā)展,而精致簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)正踩在年輕用戶的審美點(diǎn)上。有鑒于此,奧田選擇從產(chǎn)品設(shè)計(jì)端打破消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于集成廚電的刻板印象。從“應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新”到“智能體驗(yàn)創(chuàng)新”,再到“產(chǎn)品材料創(chuàng)新”,奧田進(jìn)階產(chǎn)品質(zhì)感與科技感的同時(shí),無(wú)疑推高了行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)的多元化價(jià)值。

在產(chǎn)品形態(tài)上,以最新斬獲美國(guó)MUSE設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)的奧田高端智能大師ZKM4-AI為例,其極簡(jiǎn)超薄的寬屏攏煙腔,奧田特有的整體無(wú)縫煙腔、全包裹曲面圓弧形于產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中,抹去產(chǎn)品固有的刻板印象,更顯時(shí)尚年輕氣質(zhì)。

正如奧田開(kāi)辟蒸烤一體集成灶賽道的創(chuàng)新之舉,在色彩感知上,奧田同樣沒(méi)有墨守成規(guī)。而是大膽打破了行業(yè)普遍使用的經(jīng)典黑,創(chuàng)造性地引入了“極晝白”,為中國(guó)廚房注入別樣魅力。

在場(chǎng)景應(yīng)用方面,白色富有質(zhì)感的集成灶與風(fēng)格多元的櫥柜組合碰撞,或簡(jiǎn)約大氣,或純凈治愈,或溫潤(rùn)細(xì)膩。眼前一亮的色彩與百搭的組合在滿足年輕消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化生活場(chǎng)景的極致追求的同時(shí),也讓廚房更具藝術(shù)美學(xué)氛圍。

對(duì)于相對(duì)保守的廚電市場(chǎng),產(chǎn)品形態(tài)、色彩感知、場(chǎng)景應(yīng)用的多重突破,打破了消費(fèi)者對(duì)于集成灶的固有認(rèn)知,在精準(zhǔn)擊中市場(chǎng)端年輕消費(fèi)者潮流審美的同時(shí),也讓奧田摘得IAI設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、當(dāng)代好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、艾普蘭獎(jiǎng)等國(guó)內(nèi)外多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng),收獲行業(yè)內(nèi)外如潮好評(píng),影響輻射面進(jìn)一步擴(kuò)大。

02高端智能大師產(chǎn)品矩陣

多方進(jìn)階實(shí)現(xiàn)差異化出圈

如果說(shuō),融合新生代熱衷的美學(xué)元素是奧田蒸烤一體集成灶吸引年輕人的第一步,那么產(chǎn)品的內(nèi)在則是深度圈粉年輕人的根本。

奧田推出的行業(yè)首款蒸烤一體集成灶90TT將“蒸”與“烤”這兩種截然不同卻又備受國(guó)人喜愛(ài)的烹飪方式集于一體,在2017年那個(gè)消毒柜款占據(jù)市場(chǎng)主流的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上,以多元的烹飪體驗(yàn)打開(kāi)了中國(guó)廚房的格局,在有限的空間內(nèi)給予用戶“1臺(tái)=5臺(tái)”的功能集成驚喜,迅速填補(bǔ)市場(chǎng)空白,一舉引爆市場(chǎng)消費(fèi)熱情。奧田90TT的問(wèn)世,不僅為后續(xù)蒸烤一體集成灶的品類崛起打好受眾基礎(chǔ),也標(biāo)志著集成灶向高端廚電升級(jí)邁出重要一步。

從2017年奧田蒸烤一體集成灶嶄露頭角,到2022年這一細(xì)分品類火遍行業(yè),這一切,同樣離不開(kāi)奧田不斷推陳出新的爆品矩陣打法。

沒(méi)有止步于打破行業(yè)發(fā)展瓶頸的結(jié)構(gòu)創(chuàng)新,奧田以持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新不斷突破行業(yè)天花板,優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。憑借行業(yè)首創(chuàng)的U型黃金直吸排風(fēng)道系統(tǒng)、蒸烤雙模自潔系統(tǒng)、蒸烤雙模加水技術(shù)等上百項(xiàng)專利技術(shù),自90TT起,奧田根據(jù)不同用戶的使用習(xí)慣及不同家庭的特色需求,在蒸烤一體集成灶這一新品類上相繼推出了奧田M3、奧田M5、奧田A8、奧田A4、奧田T5等蒸烤爆品。以智能技術(shù)的創(chuàng)新與尖端材質(zhì)的應(yīng)用,各具特色滿足品質(zhì)大宅、新潮輕居、小戶型、獨(dú)居、多人口家庭等不同受眾群體的產(chǎn)品組成了在市場(chǎng)端擁有高度認(rèn)知的高端智能大師系列產(chǎn)品矩陣,以差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)賦予用戶更精細(xì)的選擇,進(jìn)而完成產(chǎn)品出圈并最終在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位。

奧田三十年如一日“專注實(shí)業(yè)”,以品類開(kāi)創(chuàng)者與引領(lǐng)者的姿態(tài),為現(xiàn)代廚房提供更高端、更智能、更便捷的解決方案。根據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《行業(yè)首冊(cè)蒸烤一體集成灶品質(zhì)消費(fèi)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,奧田打響“行業(yè)里有每賣出4臺(tái)蒸烤集成灶,有一臺(tái)是奧田”的市場(chǎng)美譽(yù),在這一TOP1細(xì)分品類中展現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)統(tǒng)治力。

可以看到,蒸烤一體集成灶今日的火熱離不開(kāi)首創(chuàng)者在產(chǎn)品外形和專業(yè)實(shí)力以及品類影響力的諸多努力與突破。奧田蒸烤一體集成灶的出現(xiàn),不但支撐奧田在中高端走得更加穩(wěn)健,也加速了集成灶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)和高端轉(zhuǎn)型。

在當(dāng)下,蒸烤賽道熱度持續(xù)走高,蒸烤獨(dú)立火燒得正旺,蒸烤一體更是冠絕集成灶諸品類,擁有更純熟蒸烤技術(shù)與品類統(tǒng)治力的奧田引領(lǐng)行業(yè)走向更廣闊的天地,顯然是可以期待的未來(lái)。

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