10月15日,2022英雄聯(lián)盟全球總決賽(以下簡稱“S12”)小組賽戰(zhàn)事正酣。作為用戶獲取電競賽事內容和社交討論的第一陣地,微博連續(xù)六年成為英雄聯(lián)盟全球賽事戰(zhàn)略合作社交平臺。經(jīng)過前期的氛圍營造,四支LPL賽區(qū)的隊伍皆已悉數(shù)亮相,微博平臺討論聲量漸起。入圍賽開始后,#英雄聯(lián)盟S12#話題日均閱讀量破億,幾次沖上微博熱搜榜,截至目前該話題總閱讀量已達29.5億。

通過與賽事方合作,微博擁有短視頻版權等多項權益,將和賽事方共同激勵微博用戶參與賽事衍生內容原創(chuàng)和討論。與此同時,微博將對二路流直播、互動墻、實況房間等產(chǎn)品的更新迭代,提升用戶在微博平臺線上觀賽互動體驗,并邀請明星藝人,以及體育、動漫和星座等垂直領域大V參與引導更多的用戶關注、討論和分享S12賽事信息,實現(xiàn)賽事的全民化傳播和IP破圈。

歷經(jīng)12年,英雄聯(lián)盟全球總決賽已成為電競行業(yè)最重要的賽事,吸引了全球電競愛好者的關注。今年11個賽區(qū)的24家電競俱樂部將在為期一個多月賽程中角逐最終的冠軍。根據(jù)賽事方公布的名單,JDG京東電子競技俱樂部、滔搏電子競技俱樂部(以下簡稱“TES”)、EDG電子競技俱樂部和RNG電子競技俱樂部將代表LPL賽區(qū)參加S12賽事。

微博官方披露,上述四支戰(zhàn)隊已悉數(shù)入駐微博并開通超話社區(qū),參賽選手也早已通過微博和專屬超話與平臺用戶互動。除此之外,隨著今年微博對海外俱樂部和選手的招募,此次參賽的T1電子競技俱樂部、Gen.G英雄聯(lián)盟分部、DWG_KIA電子競技俱樂部、DRX英雄聯(lián)盟戰(zhàn)隊、FNATIC電子競技俱樂部、G2電子競技俱樂部、EvilGeniuses電子競技俱樂部和Cloud9電子競技俱樂部,以及李相赫、韓旺乎和金赫奎多位海外選手也開始在微博平臺更新日常動向。

構建全景式觀賽體驗 上線“臻彩模式”提高畫質

過去五年,針對賽事的精細化運營使得英雄聯(lián)盟賽在微博平臺已形成了完整的生態(tài),平臺上不僅聚集了游戲開發(fā)商、賽事舉辦方、電競從業(yè)者,也讓更多的微博用戶成為了電競賽事的追隨者。第三方機構艾瑞日前發(fā)布研究報告顯示,微博助推了電競賽事的高質量破圈和深度交互,為電競市場積累了大量用戶關注和參與度,提升了行業(yè)的全民影響力。

微博的社交媒體屬性為平臺上的用戶提供了實時參與的機會,多種成熟的線上互動玩法吸引用戶觀看不同維度的賽事直播內容,視頻和圖文等多種內容形態(tài)幫助用戶了解更多賽事的衍生內容,同時通過超話、粉絲群等產(chǎn)品推動了用戶積極參與到社交互動中。微博此前披露,S11話題閱讀總量達1077億,賽事視頻總播放量達80.6億次。

S12期間,微博擁有賽事全程短視頻版權,以及相關賽事的直播版權,這將進一步推動微博平臺內容資訊的豐富度,推動用戶選擇在微博觀看比賽實況和瀏覽衍生內容。并且針對S12直播,微博還專門上線了“臻彩模式”,極大地提高了畫面色彩鮮艷度和清晰度,讓用戶在觀賽時能更清晰地看到選手操作、比賽細節(jié),提升用戶體驗。

延續(xù)以往對內容的加持,微博還搭建了S12全景社交場,覆蓋話題、超話、專題、視頻專區(qū)、直播等產(chǎn)品板塊,并通過電競領域大V生產(chǎn)更多的內容,從而驅動全平臺的熱度。用戶可以通過發(fā)現(xiàn)也輸入賽事關鍵詞,一鍵直達核心場景,了解賽事動態(tài),也可以通過超話社區(qū)許愿,傳遞好運留言上墻,通過超話蓋樓的方式為自己喜歡的戰(zhàn)隊助威。為了鼓勵原創(chuàng)內容,微博還發(fā)起了“超話創(chuàng)作官”活動,鼓勵用戶發(fā)布賽事短評、戰(zhàn)局分析、同人創(chuàng)作、高光剪輯等內容。

在游戲領域,微博發(fā)起了多種線上活動,包括推動用戶參與比賽結果預測的“尋找S12最強預言家”,邀請用戶在超話社區(qū)為戰(zhàn)隊加油的“S12超話助威墻”,以及為了解決時差問題搭建了早報專題頁,每天“微博早報”實時更新賽事信息,聚合賽事相關博文。微博電競還聯(lián)合多家MCN機構推出賽評團,預計將有超過40多位解說主持參與生產(chǎn)賽事衍生內容。

為了讓賽事進一步出圈,微博調動了多個不同垂直領域參與其中。微博將邀請4位藝人成為“S12明星觀賽團”團長,分別帶領用戶為四家參賽俱樂部加油,同時,微博平臺上的國漫IP、虛擬偶像、體育運動員也將組成“S12超玩星觀賽團”參與助威活動。

幫助賽事和選手破圈一站式觀賽滿足所有需求

去年的S11已經(jīng)證明了微博“熱梗制造機”的實力,“EDG為什么不ban盲僧”成為全網(wǎng)熱議的話題,僅微博平臺該話題的閱讀量就已經(jīng)破億。屢次迎戰(zhàn)強敵的EDG成為微博平臺的絕對頂流,冠亞軍決戰(zhàn)夜霸榜80個熱搜。數(shù)據(jù)顯示,微博活躍用戶平均每人瀏覽了至少13條相關話題的微博。

伴隨著對游戲廠商、電競賽事和主播大V全領域的合作加深,以及對電競戰(zhàn)隊的投入,微博CEO王高飛曾表示,微博作為社交媒體平臺,在電競內容傳播與游戲用戶層面上,擁有極具競爭力的社會化傳播,以及大量年輕興趣用戶,也帶動游戲成為繼新聞資訊、娛樂之外最大的垂直領域。電競則是游戲生態(tài)的重要一環(huán),上述艾瑞報告顯示,熱門電競賽事IP微博入駐率達100%,熱門戰(zhàn)隊選手入住率也高達99%。

與電競產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作不斷深入,微博正在成為賽事和選手破圈的利器。一方面,微博通過權威媒體的內容以及文體明星的流量加持,助推電競話題擴散增加曝光量,另一方面,當事人在微博的發(fā)聲不僅喚醒了粉絲的活躍,也讓熱度擁有持續(xù)擴散的基礎。IP社交資產(chǎn)經(jīng)過用戶沉淀后,又通過多個不同領域的大V將內容擴展至大眾圈層。伴隨電競賽事與體育賽事的融合,微博推動電競產(chǎn)業(yè)得到更廣泛的正向認同。

為了更進一步推動電競業(yè)務的發(fā)展,微博將現(xiàn)有業(yè)務劃分為了兩個方向:一個方向是精細化賽事運營,與賽事方合作推廣傳播;另一個方向是運營俱樂部、選手和電競解說,實現(xiàn)聯(lián)盟化和明星化的發(fā)展。S12期間,微博打造了“電競榜”推動俱樂部和選手與用戶之間加深粘性和增強活躍度,以及通過頭像掛件、評論氣泡和點贊特效等功能拉近用戶與戰(zhàn)隊的距離

S12賽事逐步進入白熱化階段,勢必將有更多相關話題成為微博平臺用戶關注的焦點。已覆蓋過億泛興趣用戶,并擁有完整電競產(chǎn)業(yè)矩陣體系的微博,勢必將成為今年用戶圍觀和討論S12賽事的首選平臺,也勢必將誕生更多的全網(wǎng)“熱梗”。

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