隨著流量紅利的日漸消退，眾多國(guó)貨護(hù)膚品牌們開(kāi)始選擇用硬核科技自己正名。在功能性護(hù)膚下半場(chǎng)來(lái)臨之際，眾多具有前瞻性眼光的品牌們，也開(kāi)始從追逐“爆款”的打造正式邁入“科研實(shí)力”的比拼的賽場(chǎng)。巨頭已現(xiàn)、座次未定。在國(guó)人日漸開(kāi)闊的消費(fèi)視野下，中國(guó)品牌正在朝著“世界精品”迎頭趕上。

功效護(hù)膚賽道經(jīng)過(guò)幾年的蓬勃發(fā)展，業(yè)內(nèi)也涌現(xiàn)了一批前行者——他們不遺余力開(kāi)拓護(hù)膚科技新高度的同時(shí)，更注重打通“科研技術(shù)創(chuàng)新”到“科學(xué)傳播”的全鏈路。通過(guò)品牌、產(chǎn)品、科技內(nèi)容的統(tǒng)一自洽，令國(guó)貨品牌的前瞻性技術(shù)，能夠更好地走入消費(fèi)者甚至是年輕消費(fèi)者的心中。

而這其中，承襲華熙生物科技范基因的功能護(hù)膚品牌Bio-MESO肌活，也走出了屬于自己的科技發(fā)聲之路，通過(guò)對(duì)技術(shù)的深度挖掘與年輕化的傳播手段，打造出屬于自己的“肌活發(fā)酵新生態(tài)”。近日，Bio-MESO肌活以天貓爆款中國(guó)全新紀(jì)錄片——《這就是中國(guó)科技》，為大家講述4年來(lái)品牌所構(gòu)建的生物發(fā)酵科技新生態(tài)。

探索研發(fā)深水區(qū)，以科研「酵」醒肌膚活力

對(duì)于承擔(dān)經(jīng)濟(jì)命脈的企業(yè)而言，每一個(gè)產(chǎn)品，每一天都在盡力滿(mǎn)足數(shù)以千萬(wàn)、億計(jì)的用戶(hù)需求，每一個(gè)用戶(hù)又形成一束數(shù)據(jù)，催生更多創(chuàng)新的可能性。

創(chuàng)新，是企業(yè)發(fā)展的力量源泉。

作為專(zhuān)研發(fā)酵的功能性護(hù)膚品牌， 自2018年成立以來(lái)Bio-MESO 肌活始終活躍在生物發(fā)酵技術(shù)“深水區(qū)”第一線(xiàn)。依托母公司華熙生物在基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究的多年科研投入，Bio-MESO 肌活自“底物、菌種、發(fā)酵技術(shù)”三方面入手，將歷史悠久的民間制作工藝，轉(zhuǎn)化成為更加科學(xué)、有效又綠色的生物發(fā)酵技術(shù)，并以此為基開(kāi)展了不同的技術(shù)研發(fā)與活性成分拓展。

自研發(fā)伊始，華熙生物研究院就受到中國(guó)傳統(tǒng)古法釀造智慧的啟發(fā)，全國(guó)遍尋多種古酒原漿與底物備選，為發(fā)酵引入“中國(guó)力量”。

在眾多發(fā)酵原料中Bio-MESO 肌活最終選取中國(guó)東北的有機(jī)糙米作為發(fā)酵底物，并嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)菌種——CF-37菌種，搭配「仿生多重發(fā)酵工藝」，以此獲得了兼具發(fā)酵效率、產(chǎn)物濃度和安心溫和的「糙米發(fā)酵精粹」，并成為國(guó)貨爆款「明星單品」Bio-MESO肌活糙米精華水的核心靈魂成分，幫助肌膚實(shí)現(xiàn)定向控油同時(shí)，還具備內(nèi)源補(bǔ)水保濕、糖氧雙御、舒緩維穩(wěn)等多元功效。

“別讓功效流于表面，BM肌活相信發(fā)酵的力量。”在《這就是中國(guó)科技》中，華熙生物研發(fā)工作室負(fù)責(zé)人王玉玲在談及品牌研發(fā)初衷如是說(shuō)。雖然憑借與Bio-MESO肌活合力共創(chuàng)的「糙米煥活精華水」已拿下了天貓大促?lài)?guó)貨爽膚水TOP1的“中國(guó)爆款”，王玉玲依然堅(jiān)持不斷探索發(fā)酵研發(fā)的“深水區(qū)”。她與糙米精華水一起，見(jiàn)證了BM肌活品牌的成長(zhǎng)軌跡：“糙米水的長(zhǎng)紅不是偶然，發(fā)酵技術(shù)充滿(mǎn)魅力，我們希望聯(lián)合天貓打造實(shí)力發(fā)酵品牌，開(kāi)創(chuàng)屬于國(guó)貨、屬于肌活的發(fā)酵新生態(tài)!”

以專(zhuān)業(yè)成就品牌活力：觸達(dá)年輕消費(fèi)群體的“科學(xué)傳播”

技術(shù)是科學(xué)故事的核心，更是一個(gè)品牌底氣。但是技術(shù)的背后，更重要的是令消費(fèi)者真正科學(xué)地理解并正確地使用技術(shù)，才是產(chǎn)品跨越流量周期成為長(zhǎng)生命周期的關(guān)鍵。

因此，品牌不應(yīng)該只是一個(gè)“開(kāi)拓者”，品牌應(yīng)該成為科技與消費(fèi)者間的橋梁——成為“科技的科學(xué)傳播者”。如何把科學(xué)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者聽(tīng)得懂的語(yǔ)言?如何讓年輕消費(fèi)者感同身受并參與其中的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容?逐漸成為功效護(hù)膚下半場(chǎng)的一個(gè)突破口。

Bio-MESO肌活早已洞察到“科學(xué)傳播”的重要性，力求打造“發(fā)酵科技”與“科學(xué)傳播”相結(jié)合的“肌活發(fā)酵新生態(tài)”。

2022年上半年，BM肌活通過(guò)舉辦各項(xiàng)公益活動(dòng)，親近年輕群體，觸達(dá)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域來(lái)逐步做破圈嘗試。

3·8婦女節(jié)，BM肌活助力知名浪人攝影師小Q以及知名策展人張放聯(lián)合發(fā)起以“團(tuán)結(jié) 健康 有力量”為主題的首個(gè)中國(guó)女性沖浪者肖像影展;五四青年節(jié)，BM肌活發(fā)起了“積活青春「酵」醒底氣”的品牌活動(dòng)，探尋什么是#積活青年#，累計(jì)引發(fā)全網(wǎng)破億的互動(dòng)熱度;六一兒童節(jié)，BM肌活還開(kāi)展了一場(chǎng)兒童節(jié)公益捐贈(zèng)特別行動(dòng)，快樂(lè)助學(xué)云南少數(shù)民族學(xué)生……

下半年在沿襲“更專(zhuān)業(yè)”“更年輕”的調(diào)性上，更是把“活力”發(fā)揮到極致。七月十三日BM肌活更以“健康運(yùn)動(dòng)護(hù)膚”為主題，聯(lián)合Keep舉辦的#肌活要暴汗不暴油#挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，引發(fā)10萬(wàn)+運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者參與互動(dòng)在Keep平臺(tái)上發(fā)起暴汗挑戰(zhàn)賽，成功將護(hù)膚與運(yùn)動(dòng)主題結(jié)合，吸引眾多年輕人打卡;八月，更開(kāi)創(chuàng)了——“Bio-MESO肌活劇場(chǎng)”這一全新品牌IP，配合新品糙米面霜的上市營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以懸疑劇本殺的方式成功讓#誰(shuí)是油皮元兇#劇本殺短片+主題限定禮盒，在社交平臺(tái)火速出圈......“會(huì)玩”、“懂年輕人”這都是年輕人們對(duì)Bio-MESO肌活的愛(ài)稱(chēng)。

在這一系列環(huán)環(huán)相扣和多維遞進(jìn)式節(jié)奏的傳播下，Bio-MESO肌活成功實(shí)現(xiàn)多渠道深度觸達(dá)廣大消費(fèi)者，帶來(lái)流量和聲量的雙增長(zhǎng)同時(shí)，也向消費(fèi)者傳遞出“專(zhuān)業(yè)、年輕、活力”的品牌理念。也正是通過(guò)產(chǎn)品趣味營(yíng)銷(xiāo)、品牌定位、社媒矩陣營(yíng)銷(xiāo)等相配合，Bio-MESO肌活打通了從產(chǎn)品到市場(chǎng)的科學(xué)傳播鏈路，讓消費(fèi)者關(guān)注到品牌上新，也接收到有科學(xué)依據(jù)、言之有物的內(nèi)容。

Bio-MESO肌活：讓“小物質(zhì)”走入“大世界”

身處高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，科技已從遙遠(yuǎn)的“星辰大海”，融入到我們的日常生活。而崛起中的中國(guó)品牌，正以科技為核心，向年輕人詮釋“護(hù)膚不止國(guó)際大牌”，豐盈消費(fèi)者的“選擇權(quán)”，引領(lǐng)國(guó)人消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的變革。

或許很多人是通過(guò)一款糙米水，一盒糙米面霜，又或是一瓶能解決肌膚問(wèn)題的糙米平衡控油乳認(rèn)識(shí)到Bio-MESO肌活。作為一經(jīng)推出便獲得消費(fèi)者青睞的招牌糙米系列，多重功效搭配珠聯(lián)璧合，相輔相成。就像 Bio-MESO 肌活的品牌目標(biāo)：“「酵」醒肌膚活力”，利用發(fā)酵技術(shù)幫助“小物質(zhì)”走入“大世界”——創(chuàng)造出更具中國(guó)特色的護(hù)膚品發(fā)酵體系，達(dá)成“國(guó)貨發(fā)酵護(hù)膚第一品牌”愿景，構(gòu)建起符合消費(fèi)者期待的國(guó)貨特色產(chǎn)品矩陣，讓“中國(guó)制造”的科技聲量越發(fā)“嘹亮”。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）