作為民族運動品牌，貴人鳥以“為奮斗者的健康幸福而奮斗”為使命，以初心致敬不凡，用真誠打動用戶，在喚醒消費者對民族運動產(chǎn)品認同的同時，利用升級的產(chǎn)品、創(chuàng)新性的營銷方式進行煥新，引發(fā)國民對美好生活的向往，進一步加深市場對品牌認知。

創(chuàng)新舉措賦能品牌核心

近期，貴人鳥再出創(chuàng)新玩法，聯(lián)合與三國殺推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，塑造品牌文化標簽的同時，讓用戶沉浸式體驗了一把情懷，重回英雄夢。“三國殺”堪稱金字IP，當年獨力掀起中國桌游熱潮，十年如一日地深挖游戲品質，堪稱是國風游戲的引領和貫徹者。此次貴人鳥選擇與其合作傳播，橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層，以專業(yè)向開箱評測，全面覆蓋潮玩、鞋服垂類人群;以不同維度博主的自身特點傳播相應內容，影響更多潛在人群。通過抖音、B站雙渠道發(fā)力，全線造勢;聯(lián)名產(chǎn)品+禮盒+創(chuàng)意視頻全網(wǎng)曝光，點燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。短短幾天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內外曝光量便已逾2000W。

圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒

此次“平凡中，照見不凡”的傳播，并不是貴人鳥“一時興起”。從2022年五四青年節(jié)開始，貴人鳥上線《發(fā)光100》系列紀錄片，以“平凡中，照見不凡”為slogan，講述100個平凡人不平凡的發(fā)光故事;8月8日，貴人鳥更是聯(lián)合快手、新世相與中國體育報業(yè)總社發(fā)布《動起來，就可愛》短片，在全民健身日之際，助力平凡大眾的全民健身新日常。

品牌內涵助力品牌重塑

前身創(chuàng)立于1987年的貴人鳥，同時也是A股體育第一股。2022年，結合品牌名“貴人鳥”，貴人鳥品牌公司董事長林思萍用八個字賦予了品牌新的內涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。在眾多國產(chǎn)運動品牌紛紛向高端轉型的當下，貴人鳥堅持“質貴而價不貴”的品牌初衷，希望“堅持做難而正確的事，腳踏實地地通過產(chǎn)品和服務實現(xiàn)品牌重塑。”

林思萍重新聚焦貴人鳥品牌的主營業(yè)務，組織公司高管走訪貴人鳥全國各地的門店，重新鏈接基層員工和消費者。林思萍認為，能讓這些奮斗者與貴人鳥一起走下去的方法，就是造福更多的“奮斗者”——那些貴人鳥面對的廣大消費者、那些在日常生活中閃光的普通人。

隨著時代的發(fā)展，國民對穿著的品質需求也逐步提升，民族品牌往往會通過核心技術壁壘，進一步彰顯中國制造的力量。星星之火可以燎原，貴人鳥作為民族運動品牌，深耕運動賽道多年，在自己的專業(yè)領域，向更多人群傳播積極健康的生活方式，為促進全民健身事業(yè)高質量發(fā)展做出了貢獻。

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