如今,隨著手機(jī)市場競爭愈發(fā)激烈,品牌廠商開始探索更多增長空間,尤其是在新品上市后的全周期銷售場景,如果缺少相應(yīng)的營銷推力,往往會導(dǎo)致產(chǎn)品熱度降低從而影響銷量。針對這一品牌痛點(diǎn),京東手機(jī)基于長期的用戶群體洞察、深入研究線上營銷場景與鏈路,推出營銷運(yùn)營一體化的“GO ON計(jì)劃”,攜手品牌共同探索增長路徑。面對即將到來的11.11,京東手機(jī)“GOON”計(jì)劃也將為更多品牌提供營銷解決方案及后續(xù)長線營銷策略,助力品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長。
京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”意在可持續(xù),利用數(shù)智化營銷能力做精細(xì)化、長期化的生意。該計(jì)劃以“人群擴(kuò)量、全鏈路提效、策略賦能”為核心策略,為品牌提供新品全周期全鏈路用戶回流再營銷,通過購買多場景、不同意向用戶的分級,匹配差異化場域渠道策略分層觸達(dá),形成數(shù)字化營銷閉環(huán),助力手機(jī)品牌實(shí)現(xiàn)增長。
2022年5月30日,榮耀正式發(fā)布榮耀70系列新機(jī),通過京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”提供的數(shù)智化營銷能力與精準(zhǔn)洞察分析,輔助“背景診斷”、“策略深化”、“落地布局”、“監(jiān)測優(yōu)化”四步運(yùn)營戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)核心消費(fèi)人群的觸達(dá),助力新品出圈。數(shù)據(jù)顯示,2022年京東618期間京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”人群ROI(投資回報率)高出常規(guī)投放人群90%,助力榮耀70斬獲京東618手機(jī)新品銷量冠軍,在榮耀京東超級品牌日期間,榮耀70也連續(xù)14天斬獲2500-4000元價位段銷量冠軍。
對此,榮耀電商京東銷售部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“榮耀品牌注重與消費(fèi)者的直接溝通,對于消費(fèi)者的需求和興趣尤為關(guān)注。京東手機(jī)GO ON計(jì)劃有效為品牌方提供了新的解決方案,通過了解用戶痛點(diǎn)和價值取向,給予榮耀全鏈路的營銷思路。后續(xù),榮耀將與京東保持緊密配合,繼續(xù)提升資源效率,共同探索人群策略和數(shù)字營銷新方向”。
在助力榮耀新品快速出圈的同時,京東手機(jī)“GOON計(jì)劃”也幫助品牌加速用戶資產(chǎn)沉淀,既做好新品短期的爆發(fā),又能兼顧長期的用戶經(jīng)營,攜手品牌共同探索長期增長。京東3C家電事業(yè)群通訊事業(yè)部相關(guān)業(yè)務(wù)營銷負(fù)責(zé)人指出,在與榮耀的合作中,京東手機(jī)“GOON計(jì)劃” 有效解決榮耀與用戶精準(zhǔn)溝通、資源精準(zhǔn)提效的營銷痛點(diǎn),提升品牌整體營銷效率,更好的幫助品牌用戶資產(chǎn)沉淀,從而共建業(yè)務(wù)增長機(jī)會點(diǎn)。
未來,京東手機(jī)“GO ON計(jì)劃”將繼續(xù)為品牌提供新品全周期全鏈路營銷策略,提升長期營銷能力,驅(qū)動長期增長,助力品牌實(shí)現(xiàn)營銷效果最大化。
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