激發(fā)消費熱情，打破低增長“魔咒”，各類新興趨勢品成為時下家電廠商尋求突破的新賽道。日前，京東家電發(fā)布《超薄嵌入式冰箱企業(yè)標準》，從容積價值比、保鮮穩(wěn)定性、整機深度等多個維度測評、定義“超薄”冰箱細分品類，通過規(guī)范市場促進“超薄”冰箱趨勢品健康發(fā)展，助力用戶便捷煥新，更為廠商開拓增量市場再添新動能。

　　多元品質(zhì)需求催生“超薄”冰箱新賽道

作為傳統(tǒng)剛需四大家電之一，冰箱市場已長期處于高保有量狀態(tài)。2022年開年以來，受消費需求抑制等因素影響，冰箱市場更是呈現(xiàn)出量額雙降態(tài)勢。

奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年H1冰箱市場零售量為1507萬臺，同比下滑5.5%;零售額456億元，同比下降3.4%。面對市場持續(xù)呈現(xiàn)的低增長態(tài)勢，行業(yè)各方都在積極尋求變革，挖掘存量市場新增長空間。

近年來，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級和消費需求升級的雙重驅(qū)動之下，消費者在選購冰洗產(chǎn)品時，越來越青睞高品質(zhì)、智能化，以及能夠滿足家電家居一體化的產(chǎn)品。家庭空間利用成為用戶選擇家電的重要考量因素，消費者對家電產(chǎn)品尤其是冰箱產(chǎn)品的外觀設(shè)計、尺寸規(guī)格提出更高需求。

一般來說，家庭廚柜的深度大約為60CM，而普通冰箱的厚度大約在70-75cm，再考慮到預留兩側(cè)5-10cm散熱空間等因素，常規(guī)冰箱尺寸與用戶需求并不匹配，即會白白浪費空間，也會影響整體家裝美觀。為解決消費者生活痛點，海爾、卡薩帝、美的、容聲、TCL等主流品牌紛紛加速技術(shù)革新，推出超薄冰箱細分產(chǎn)品，成為冰洗類家電消費新趨勢品類。

據(jù)GfK發(fā)布的中國冰箱市場全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，深度在65cm以內(nèi)的冰箱產(chǎn)品增長強勁，超薄化趨勢明顯。

超薄冰箱以超薄平嵌的方式凸顯設(shè)計感，整機深度一般在60cm左右，完美貼合了年輕主力消費人群彰顯個性、注重顏值、追求精致空間等消費理念。同時，更薄的機身省空間但不省容量，在基礎(chǔ)保鮮之上還增加了大容量、低能耗、極致鎖鮮、健康除菌、底部散熱等多重附加價值，契合家居美學的多樣化需求，備受消費者青睞。

據(jù)家電消費渠道數(shù)據(jù)顯示：2021年京東11.11期間，超薄冰箱和超大容量冰箱4小時成交額同比增長均超200%;今年京東618期間，超薄冰箱成交額是去年的3倍。超薄冰箱已成為市場促進銷售增長的主力單品。

京東家電多元升級 為冰洗市場煥新增量添動能

日前，京東家電提出新技術(shù)、新顏值、新體驗、新服務(wù)“四新”家電概念，為行業(yè)指明煥新發(fā)展方向。此外，京東家電還建立#原來家電還可以這樣#營銷IP話題，詮釋“四新”家電，不斷構(gòu)建用戶心智。對于促進消費迭代，京東家電一直不遺余力，展現(xiàn)了行業(yè)擔當。

超薄冰箱新興趨勢品高速增長的背后，除了產(chǎn)品自身能夠滿足當下用戶多元品質(zhì)需求外，京東家電等渠道的推廣助力也起到了關(guān)鍵性作用。

作為家電消費的重要渠道，京東家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，在行業(yè)內(nèi)率先發(fā)布《超薄嵌入式電冰箱企業(yè)標準》，以覆蓋容積價值比、維生素C損失率、開關(guān)門溫度穩(wěn)定時間、整機深度、散熱方式等8項內(nèi)容測定超薄冰箱細分趨勢品，依據(jù)容積價值比≥900L/m2、維生素C損失率ΔVC≤7%、開關(guān)門溫度穩(wěn)定時間t≤20(min)、整機深度X≤600mm、冷凝器位置非左右兩側(cè)為10分最高評分標準，設(shè)定質(zhì)量技術(shù)規(guī)范，旨在以更嚴格的標準規(guī)范市場產(chǎn)品品質(zhì)，幫助消費者更好地選購超薄冰箱掃清障礙。同時，京東家電還以“930超薄冰箱節(jié)”等營銷舉措強化超薄冰箱的市場認知與普及，促進市場良性健康發(fā)展。

據(jù)悉，“930超薄冰箱節(jié)”活動期間，京東家電聯(lián)合海爾、卡薩帝、美的、博世、TCL為代表的中外家電廠商，除推出部分產(chǎn)品以舊換新立減300元起、限時搶1000減930元大額券外，更特別推出，活動期間部分產(chǎn)品享30天無憂試用，以實實在在的福利讓利消費者，煥新品質(zhì)生活。

金九銀十消費季，京東家電針對超薄冰箱推出的多項服務(wù)、營銷舉措不僅能夠為滿足消費者品質(zhì)需求提供多元選擇，同時也為冰箱品牌搭建了集中展示產(chǎn)品、與消費者深度溝通的橋梁，力推以超薄冰箱為代表的綠色家電消費，助力“超薄”冰箱趨勢品賽道提速，為開拓市場增量空間再添渠道助力。

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