隨著“莆田鞋”集體商標(biāo)成功注冊后,莆田鞋產(chǎn)業(yè)鏈正在悄然變化,各大鞋企轉(zhuǎn)型升級,推動莆田鞋產(chǎn)品多元化和增值,莆田鞋開始擁有了自己的新名片。
(國家知識產(chǎn)權(quán)局認(rèn)證莆田鞋集體商標(biāo))
據(jù)官方公布顯示,目前莆田鞋集體標(biāo)已經(jīng)有20家真品牌,攜手打造1+N的生產(chǎn)智造體系。所謂“1+N”,就是在“莆田鞋”這個母商標(biāo)帶領(lǐng)下,各大鞋企立足自己缺乏的品牌理念短板,設(shè)計跟營銷這些短板,然后共同去在鞋類的細(xì)分領(lǐng)域去打造一些具有高辨識度以及高差異性的自主品牌。ONEMIX玩覓品牌就是其中佼佼者。
(玩覓是首批獲得莆田鞋商品授權(quán))
作為首批搭上這班轉(zhuǎn)型升級“快車”的品牌,ONEMIX玩覓以實力讓莆田鞋在國際市場上占有一席之地,早在“中國質(zhì)造—莆田好鞋”活動中就創(chuàng)造出了每8秒鐘賣出一雙、創(chuàng)下天貓平臺最快下單紀(jì)錄。
(玩覓在中國質(zhì)造活動中創(chuàng)造銷售新紀(jì)錄)
更是憑借自己的過硬實力,得到國人支持,老外認(rèn)可,靠著自己多年用心經(jīng)營出的好口碑,秉著不為賺快錢,真正成為民族國貨力量的決心,從品牌上下功夫,發(fā)現(xiàn)用戶痛點,學(xué)習(xí)品牌理念,構(gòu)建品牌文化。正是ONEMIX玩覓這樣一個先有口碑后有品牌的神奇產(chǎn)品,成為“國貨之光”路上的一匹黑馬。
ONEMIX玩覓的成功,不僅表明莆田鞋打造自主品牌的決心與信心,更證明真莆田鞋創(chuàng)品牌的趨勢已經(jīng)勢不可擋。如何更好的在莆田這塊沃土上,發(fā)揮自身優(yōu)勢條件,發(fā)現(xiàn)痛點,堅守決心,抓住契機(jī),讓莆田鞋在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟,走的更遠(yuǎn),是莆田眾多鞋企在“創(chuàng)牌”過程中所需要探究得。
你不知道的莆田與莆田鞋
真莆田鞋創(chuàng)品牌有強(qiáng)大基礎(chǔ)條件。
莆田,作為一個國際運(yùn)動鞋品牌工藝位于全球領(lǐng)先技術(shù)水平與世界制鞋人才匯集的生產(chǎn)基地,卻一直頂著“代工”這個標(biāo)簽,為歐美國家出勞動力,而實際上,莆田的運(yùn)動鞋質(zhì)量上完全不差于耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、彪馬等國際大牌。莆田眾多鞋企因為常年為國際品牌代工,積累了一大批經(jīng)驗豐富的開發(fā)人員,這使得對復(fù)雜、高工藝鞋款更容易開發(fā),完善的制鞋體系也讓質(zhì)量得以保證,成為擁有最大產(chǎn)業(yè)群、最高工藝技術(shù)、最多制鞋人才的“三最”之地,為莆田鞋著力發(fā)展自主品牌、掌握千億產(chǎn)業(yè)自主產(chǎn)權(quán)的主導(dǎo)權(quán)提供強(qiáng)大的基礎(chǔ)條件。
真莆田鞋創(chuàng)品牌有數(shù)據(jù)支撐。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授林民書在《區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)業(yè)的承接、聚集與擴(kuò)散——基于對福建制鞋業(yè)發(fā)展的實證分析》一文中提到,1986年,莆田鞋革工業(yè)總產(chǎn)值為10986萬元,相應(yīng)的全省總產(chǎn)值為15068萬元。莆田的鞋革出口當(dāng)年占福建全省鞋革出口總額的34.7%。如今莆田的鞋業(yè)生產(chǎn)值占全市產(chǎn)業(yè)GDP的45%,成為“看家產(chǎn)業(yè)”。
目前,全市共有4000多家鞋企、50萬名從業(yè)人員,產(chǎn)值超千億元,年產(chǎn)鞋13億多雙,占全國產(chǎn)量的近十分之一。這一項項數(shù)據(jù)都表明莆田是真莆田鞋創(chuàng)品牌的沃土。
荊棘叢生,真莆田鞋創(chuàng)品牌之路正在迎來契機(jī)
在滿是運(yùn)動鞋的莆田,隨便一個工業(yè)園區(qū)都掛著國際品牌代加工的招牌,也正是由于豐富的代工經(jīng)驗,莆田生產(chǎn)的鞋子質(zhì)量好、價格低,被眾多網(wǎng)友稱為“國貨之光”??墒蔷瓦@樣的“國貨之光”,沒有品牌效應(yīng)的支撐,是很難被更多的人所熟知認(rèn)可,莆田仍舊會被冠上國際大牌“代工”的標(biāo)簽。
(莆田真品牌不斷亮相在公眾場合)
如何讓莆田鞋業(yè)從“莆田制造”向“莆田創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變,是莆田鞋的痛點,也表明莆田鞋創(chuàng)品牌的必要性??墒瞧放仆茝V是一個漫長、需要持續(xù)投入的過程,品牌、銷售渠道建設(shè)成本是高昂的,廣告費和營銷投入更是龐大,這些都會直接導(dǎo)致自建品牌風(fēng)險很大。再加上代工客戶并不歡迎代工廠自建品牌以及激烈的市場競爭,這對于大多數(shù)已經(jīng)習(xí)慣了給國際大牌做代工的鞋企來講,想要做品牌更是困難重重。
同時面對國外品牌占領(lǐng)市場,收割品牌溢價;面對自己幾十年如一日的辛勤付出,卻為他人做了嫁衣,80年代開始,莆田的一些代工鞋企開始在打造自主品牌的道路上摸索,可結(jié)果就是站立多少家倒閉多少家。這里我們重點以O(shè)NEMIX玩覓來分析:面對賺快錢容易,做品牌難的局面,眾多創(chuàng)品牌企業(yè)舉步維艱,而ONEMIX玩覓品牌不僅堅持到了現(xiàn)在,還逆流而上,至今越做越強(qiáng)。
(玩覓品牌公司獲高新技術(shù)企業(yè)等多項認(rèn)證)
究其原因,不僅是因為它在做品牌的道路上堅持不放棄,更得歸功于它為國貨品牌賦能的情懷與決心。ONEMIX玩覓成功的背后,是行業(yè)內(nèi)對發(fā)展民族品牌到捍衛(wèi)民族品牌意識的轉(zhuǎn)變。所以哪怕是在荊棘叢生的莆田,也無法阻擋真莆田鞋創(chuàng)品牌的腳步。
(ONEMIX玩覓跑鞋矩陣)
異軍突出,“真莆田鞋”時代到來
在真莆田鞋創(chuàng)品牌的路上,ONEMIX玩覓是一個殺出來的黑馬,憑借時尚的設(shè)計和高品質(zhì),在電商領(lǐng)域業(yè)績不俗。前有首場大型公益直播開始僅一個小時銷售額即突破百萬元,后有僅靠一個象牙白時尚色系激蕩巴黎時裝周,設(shè)計顏值上了新臺階,2個月新增10萬新粉絲關(guān)注,再有科技結(jié)構(gòu)的避震鞋,蟬聯(lián)霸榜跑鞋銷量Top1,創(chuàng)下單款單月銷售10萬雙記錄。避震鞋更是獲得CCTV國貨出海推薦。
(ONEMIX玩覓登上巴黎時裝周)
(ONEMIX玩覓獲CCTV國貨出海推薦)
(ONEMIX玩覓避震鞋登上跑鞋爆款榜top1)
ONEMIX玩覓更是通過斬獲各種國際性獎牌以及已擁有的200多項海內(nèi)外專利權(quán),向大眾表現(xiàn)了自己雄厚的實力,也證明了自己成為莆田鞋自主品牌標(biāo)桿企業(yè)是實至名歸的,一掃莆田“假貨”陰云。正所謂專業(yè)的人做專業(yè)的事,“真莆田鞋”時代來了。
(ONEMIX玩覓諸多專利證書)
根據(jù)CNPP平臺提供的最新運(yùn)動鞋品牌榜中榜大數(shù)據(jù)顯示:無論從網(wǎng)店推薦榜還是人氣或者口碑排行榜來看,國產(chǎn)運(yùn)動鞋品牌已經(jīng)和國際運(yùn)動鞋大牌不相上下,國產(chǎn)運(yùn)動鞋品牌指數(shù)達(dá)9.9,穩(wěn)居第一,國產(chǎn)品牌認(rèn)知度高越來越高。
在如此環(huán)境下,沉淀多年的“真莆田鞋”創(chuàng)品牌今年破圈勢不可擋,不僅會被更多大眾認(rèn)可,也會被國內(nèi)外更多人認(rèn)知。也正是因為如此,ONEMIX玩覓一直對創(chuàng)品牌很有信心,從“制造”到“智造”,我們有望ONEMIX玩覓這樣的真品牌改變未來的格局,國貨自強(qiáng)。
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