9月27日,網(wǎng)易云音樂(lè)首款音樂(lè)社交App MUS正式開(kāi)放注冊(cè)。MUS是一款匹配音樂(lè)同好的社交App。依托網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)到的音樂(lè)體驗(yàn)和社區(qū)文化,為用戶構(gòu)建更加便捷、高效的溝通橋梁。MUS于今年3月底開(kāi)始內(nèi)測(cè),經(jīng)歷了為期半年的內(nèi)測(cè)階段,目前正式面向全量用戶開(kāi)放。

在MUS,用戶可以根據(jù)聽(tīng)歌偏好以及潛在性格特質(zhì),通過(guò)音樂(lè)性格契合度匹配音樂(lè)同好和同頻用戶。數(shù)據(jù)顯示,1/5的MUS用戶會(huì)在聊天中分享音樂(lè),分享歌曲的用戶比發(fā)表情包更多?；诟枨蛞魳?lè)人相關(guān)的共同話題,更容易開(kāi)啟陌生人之間的互動(dòng)、形成人與人之間的關(guān)系連接。

MUS致力于打造一款女性友好的社交App。它通過(guò)48小時(shí)限時(shí)聊天、破冰問(wèn)答、針對(duì)特定信息傳遞心意等功能,營(yíng)造了真實(shí)友好的交流氛圍,有效提升了女性用戶的社交體驗(yàn),使女性用戶展現(xiàn)出高互動(dòng)積極性和互動(dòng)深度。

作為擁有深厚社交基因的在線音樂(lè)平臺(tái),網(wǎng)易云音樂(lè)近年來(lái)持續(xù)探索新的社交功能,推出因樂(lè)交友、一起聽(tīng)、音樂(lè)合拍、尋找你的音樂(lè)有緣人等獨(dú)具云村特色的社交玩法,深受用戶好評(píng)。音樂(lè)社交App MUS的上線,為云村用戶提供了更直接、更高效的互動(dòng)交流空間,進(jìn)一步提高音樂(lè)創(chuàng)新社交的體驗(yàn)。

創(chuàng)新音樂(lè)社交模式,首創(chuàng)同頻概率玩法

現(xiàn)如今,音樂(lè)品味已經(jīng)成為一大個(gè)性標(biāo)簽,越來(lái)越多的人把它作為交友標(biāo)準(zhǔn)之一。而MUS的核心玩法,便是幫助用戶通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)靈魂契合的好友。它可以通過(guò)用戶的聽(tīng)歌數(shù)據(jù)解析性格與偏好,精準(zhǔn)匹配到同頻共振的人。

現(xiàn)階段,MUS共有三個(gè)互動(dòng)板塊,分別為“推薦”、“聽(tīng)說(shuō)”和“心聲”。“推薦”板塊,細(xì)分為“交友模式”和“音樂(lè)模式”。交友模式下,用戶不僅能發(fā)現(xiàn)好音樂(lè),還能高效地結(jié)識(shí)同頻朋友;音樂(lè)模式下,用戶可以更關(guān)注同頻朋友推薦的好音樂(lè)。

“聽(tīng)說(shuō)”板塊是MUS的一大創(chuàng)新玩法,也是網(wǎng)易云音樂(lè)樂(lè)評(píng)功能的延伸。該板塊每天為用戶推薦若干首歌曲,歌曲中有許多等待回應(yīng)的“感想”,部分感想來(lái)自用戶的云村樂(lè)評(píng)。“心聲”板塊展示MUS好友的動(dòng)態(tài),強(qiáng)調(diào)音樂(lè)分享與精神交流,該版面后續(xù)將上線語(yǔ)音功能,希望營(yíng)造一個(gè)用戶自在表達(dá)的空間。

目前,75%以上的MUS用戶居住在一二線城市,用戶中23歲至30歲的年輕人群占比接近五成?？紤]到這些年輕用戶的線下交友需求,MUS后續(xù)會(huì)增設(shè)線下板塊,將社交場(chǎng)景從線上延申到線下,定期組織線下興趣交友活動(dòng),與音樂(lè)節(jié)、livehouse等場(chǎng)景聯(lián)動(dòng),為用戶提供更多真實(shí)有趣的社交體驗(yàn)。

作為一款全新的社交產(chǎn)品,MUS的“音樂(lè)社交”屬性不僅體現(xiàn)在上述功能中,還滲透于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全方面。MUS根據(jù)用戶的近期聽(tīng)歌行為數(shù)據(jù),生成最能代表其心情與狀態(tài)的背景音樂(lè),在個(gè)人資料頁(yè)展示。通過(guò)這一獨(dú)具巧思的設(shè)計(jì),每位用戶自帶BGM出場(chǎng),用“心情旋律”向他人留下第一印象。

為了讓用戶更直觀地感受與陌生人之間的同頻率,MUS首創(chuàng)“同頻概率”玩法。它根據(jù)用戶雙方的紅心歌曲、曲風(fēng)及語(yǔ)種偏好等維度,計(jì)算雙方的同頻率。同頻率是MUS用戶推薦算法的主要考量維度,也成為很多用戶選擇是否與他人匹配的重要因素。此外,MUS還能根據(jù)歷史聽(tīng)歌行為數(shù)據(jù),解析潛在的性格特質(zhì),幫助用戶更立體地了解他人。

持續(xù)深耕音樂(lè)社交多年,滿足用戶深度社交需求

回顧網(wǎng)易云音樂(lè)的發(fā)展史,可以發(fā)現(xiàn)它推出音樂(lè)社交產(chǎn)品并非偶然,而是源于持續(xù)深耕音樂(lè)社交的經(jīng)驗(yàn)積累。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的音樂(lè)社區(qū),網(wǎng)易云音樂(lè)自上線之日起,便定位于音樂(lè)社交和移動(dòng)社區(qū)。它在樂(lè)評(píng)、歌單、年度用戶聽(tīng)歌報(bào)告、“云村”等帶有社交屬性的功能和產(chǎn)品推動(dòng)下,逐漸塑造出獨(dú)特的音樂(lè)社區(qū)氛圍。

與此同時(shí),網(wǎng)易云音樂(lè)早在2018年就開(kāi)始在音樂(lè)社交領(lǐng)域輕度試水。當(dāng)年的年度聽(tīng)歌報(bào)告新增“一歌一遇”的用戶匹配“彩蛋”,系統(tǒng)自動(dòng)推薦聽(tīng)歌口味相近的用戶,雙方可以開(kāi)啟聊天。該設(shè)計(jì)滿足了用戶對(duì)于“推薦聽(tīng)歌品位相近用戶”的需求,獲得大量好評(píng)。

2019年5月,MUS的前身——“因樂(lè)交友”小程序正式上線,這是網(wǎng)易云音樂(lè)首次上線陌生人交友功能。“因樂(lè)交友”幫助用戶匹配音樂(lè)同好,通過(guò)音樂(lè)認(rèn)識(shí)朋友。在三年多的實(shí)踐中,因樂(lè)交友在沒(méi)有平臺(tái)強(qiáng)導(dǎo)流的情況下,仍保持著可觀的日活和增量,其中的情感向內(nèi)容社區(qū)“故事小酒館”沉淀了大量有趣故事和溫暖評(píng)論?？梢?jiàn),網(wǎng)易云音樂(lè)用戶對(duì)音樂(lè)社交產(chǎn)品有著頗高的需求和接受度。

網(wǎng)易云音樂(lè)社區(qū)發(fā)展至今,許多用戶在平臺(tái)上分享有關(guān)成長(zhǎng)、愛(ài)情和友情的故事。作為一個(gè)以年輕人為主的音樂(lè)社區(qū),網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶群體對(duì)深度社交有著潛在需求。過(guò)去一段時(shí)間里,網(wǎng)易云音樂(lè)持續(xù)致力于優(yōu)化社區(qū)內(nèi)的社交體驗(yàn)。MUS的上線,為用戶提供了更完整的、面向于陌生人關(guān)系連接的音樂(lè)社交產(chǎn)品,有助于促進(jìn)網(wǎng)易云音樂(lè)用戶互動(dòng),提高音樂(lè)創(chuàng)新社交的體驗(yàn),也有助于為平臺(tái)帶來(lái)新的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

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