近日,針對企業(yè)直播營銷的選擇、使用及期待，國內知名科技產(chǎn)業(yè)智庫——甲子光年重磅推出《企業(yè)直播營銷發(fā)展趨勢白皮書》(下簡稱“白皮書”)。

微贊憑借先進的營銷技術，千企千面的垂直行業(yè)解決方案和成千上萬的優(yōu)秀案例，榮登企業(yè)直播營銷領域第一梯隊。

營銷轉型步入深水區(qū) 亟需突破與創(chuàng)新快速落地

經(jīng)過細致深入的市場觀察和廠商調研，甲子光年在白皮書中提出了企業(yè)直播營銷包含變化、實踐、趨勢三個方面的主要發(fā)現(xiàn)和結論。

近年來，大眾對“直播”一詞的感受已經(jīng)從陌生逐步成為習慣，并被越來越多的人使用。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)8月最新公布的報告，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模已達7.16億，較2021年12月增長1290萬，占網(wǎng)民整體的68.1%。

對于企業(yè)而言，企業(yè)直播營銷也成為品牌信息自主化的最佳途徑之一。直播營銷可以說是加速了企業(yè)內部對于信息化工具的使用及組織內部對于數(shù)字化轉型的認識。直播服務商的品牌差異逐步顯現(xiàn)，微吼及微贊的產(chǎn)品及服務值得關注。

以企業(yè)直播營銷領域第一梯隊服務商微贊為例，憑借企業(yè)級直播營銷SaaS和PaaS標準化服務，為企業(yè)獲客和品牌營銷提供全流程引流、互動、 變現(xiàn)工具，助力企業(yè)實現(xiàn)私域營銷增長閉環(huán)。該業(yè)務定位于企業(yè)直播營銷綜合場景，集直播引流、營銷推廣、流量變現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析綜合于一 體的標準化產(chǎn)品。同時，從芯象導播、直播一體機等專業(yè)直播軟硬件解決方案，可幫助企業(yè)獲客運營賦能，以期形成品效合一的直播營銷增長生態(tài)。

早在2020年，中聯(lián)重科就開始通過微贊進行直播營銷，并連續(xù)2年舉辦“中聯(lián)重科928線上嗨購節(jié)”。通過優(yōu)質的內容策劃、品牌/經(jīng)銷商的私域運營，以及裂變海報、邀請榜單、在線抽獎、邊看邊買等直播營銷玩法，2屆928嗨購節(jié)在微贊直播平臺上分別取得了208萬+熱度、32億成交額與361萬+熱度、32.45億的好成績，掀起工程機械行業(yè)直播“帶貨”高潮。

常態(tài)化營銷，中聯(lián)重科一方面通過直播傳達品牌認知、提升產(chǎn)品服務力與用戶的對話意愿，另一方面通過私域流量的裂變引流蓄客、交易成單變現(xiàn)實現(xiàn)企業(yè)數(shù)字化營銷閉環(huán)。

作為專業(yè)企業(yè)直播營銷服務商，微贊不斷探索在線企業(yè)級直播平臺下的科技與創(chuàng)新，從SaaS到PaaS，所有的產(chǎn)品演化都是基于客戶真實需求推動，同時更具備了從業(yè)務到技術和從技術到業(yè)務的雙重能力。

虛擬技術應用推進企業(yè)模式拓展，行業(yè)迎來新機遇

面向未來，隨著直播已然演變成企業(yè)營銷、培訓等場景的必備工具，為用戶提供沉浸式的直播體驗也將成為主流。在企業(yè)模式拓展上，使用完美的數(shù)字人與3D虛擬背景相結合，并提供一整套解決方案已成為行業(yè)新機遇，在達到信息高效傳遞的同時，進一步幫助用戶兌現(xiàn)創(chuàng)意的價值，因此深受市場喜愛。

《白皮書》中提到，新一輪的營銷革命會帶來新的體驗方式，體驗方式會帶來新的營銷特點。隨著傳統(tǒng)營銷到互聯(lián)網(wǎng)營銷再到移動營銷，最后到現(xiàn)階段的Web3營銷，傳播體驗方式也逐步從圖文、聲音、2D視頻到3D視頻遞進。面對新一代互聯(lián)網(wǎng)浪潮，各行各業(yè)數(shù)字營銷形式的新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，Web3.0讓“元宇宙”從概念走向現(xiàn)實，將為用戶提供更高度的交互性和沉浸式感受。

微贊憑借著足夠的技術儲備，早已將3D虛擬技術延伸到了視頻營銷技術邊界，不僅能為企業(yè)提供3D虛擬技術的直播營銷應用，在數(shù)字人層面，也支持真人比例建模、實時動捕驅動/AI驅動的數(shù)字虛擬IP，幫助企業(yè)打造應用級線上數(shù)字代言人;在數(shù)字場景層面，微贊利用全景虛擬技術，實現(xiàn)2D到3D線上場景、線上展廳打造，突破物理范疇的限制，第一視角360°沉浸式實現(xiàn)場景內行走、觀看視頻、交流等交互，在解決品牌主營銷需求同時實現(xiàn)企業(yè)營銷價值。

《白皮書》指出，虛擬直播能夠為企業(yè)帶來一場破圈式的品牌營銷，3D技術的應用與升級能為企業(yè)降本增效，增強品牌效益與價值，讓用戶深度感受互動體驗。

微贊自2015年成立以來，憑借企業(yè)級3D虛擬技術，實現(xiàn)2D到3D線上數(shù)字場景、線上展廳，呈現(xiàn) 沉浸式營銷交互。同時，微贊契合微信、企業(yè)微信等多種生態(tài)，助力企業(yè)降本增效、實現(xiàn)長線營銷運營，為用戶創(chuàng)造服務價值，讓視頻創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值，微贊正在這條道路上砥礪前行。

目前，微贊已建立微贊直播、微贊云、約立拍、微贊云分發(fā)、芯象等立體化業(yè)務體系，為企業(yè)提供構建私域流量池的直播營銷服務以及圍繞直播營銷的現(xiàn)場拍攝、媒體傳播、3D虛擬數(shù)字人等一體化解決方案，深度為服務企業(yè)商業(yè)化營銷與數(shù)字化轉型升級。

未來，微贊將以持續(xù)的技術創(chuàng)新和深厚的服務沉淀，繼續(xù)深耕企業(yè)直播營銷服務場景，為企業(yè)營銷模式拓展持續(xù)賦能，驅動企業(yè)高速發(fā)展。

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