長(zhǎng)久以來(lái),中國(guó)品牌一直靠“短線爆發(fā)”取勝,憑借著絕對(duì)的專注和決心,利用在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)積累的經(jīng)驗(yàn)和效率將產(chǎn)品和服務(wù)推向全球。但當(dāng)前,中國(guó)品牌覺察到自己所面臨的并非短期競(jìng)爭(zhēng),而是一場(chǎng)持久戰(zhàn),因此要求中國(guó)品牌以新的方式創(chuàng)造輝煌,從產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)和市場(chǎng)營(yíng)銷方面采取更多樣的策略。
“多元化”是當(dāng)今時(shí)代的關(guān)鍵詞,從商業(yè)戰(zhàn)略到消費(fèi)者溝通,多元化體現(xiàn)在企業(yè)活動(dòng)的方方面面。那么,最具活力的中國(guó)全球化品牌是如何在“多元化”時(shí)代蓬勃發(fā)展的呢?我們看到三個(gè)方面的轉(zhuǎn)變
——存于細(xì)微,生發(fā)新機(jī)
早期中國(guó)全球化品牌對(duì)成功的追求常常著眼于效率和規(guī)模不斷放大,而現(xiàn)如今許多品牌正重新思考成功的模樣。
新一代中國(guó)品牌在保證效率的基礎(chǔ)上也在不斷自我調(diào)整,主動(dòng)適應(yīng)新商業(yè)格局下的新要求。它們深耕于某一品類的細(xì)分市場(chǎng),通過為消費(fèi)者提供卓越的產(chǎn)品、前沿的創(chuàng)新和難忘的體驗(yàn)讓人們更認(rèn)同、更贊賞品牌帶來(lái)的價(jià)值,從而在全球品牌之林脫穎而出。
無(wú)論是專供時(shí)尚品類的某一領(lǐng)域,還是專注消費(fèi)電子品類的某個(gè)子類別,新一代的中國(guó)全球化品牌都致力于提供與眾不同的獨(dú)特價(jià)值。這些品牌多處于發(fā)展初期,對(duì)它們而言,鈦動(dòng)科技的價(jià)值在于助力實(shí)現(xiàn)數(shù)字營(yíng)銷的高度自動(dòng)化,幫助品牌便能集中力量發(fā)展自身的強(qiáng)項(xiàng),打造消費(fèi)者需要的產(chǎn)品和體驗(yàn)。與很多新一代中國(guó)全球化品牌一樣,鈦動(dòng)科技也在不斷自我調(diào)整,主動(dòng)適應(yīng)規(guī)?；虼蠡蛐 v史或長(zhǎng)或短的企業(yè)及其提出的多樣化需求,攜手品牌開闊思維,共同探索最具開發(fā)價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)。
——超越產(chǎn)品,回歸生活
隨著時(shí)代的變遷,新時(shí)代的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)候不只想要某種產(chǎn)品和服務(wù),而是要追求一種生活方式。新一代崛起的中國(guó)全球化品牌已經(jīng)把握到這一市場(chǎng)脈搏,面對(duì)消費(fèi)者時(shí),它們逐漸拋棄重銷售、拼價(jià)格的傳統(tǒng)策略,轉(zhuǎn)型關(guān)注品牌的建設(shè)和對(duì)消費(fèi)者及其需求的深入洞察。
品牌正前所未有的接近消費(fèi)者,技術(shù)能夠幫助品牌實(shí)時(shí)了解到誰(shuí)在買、誰(shuí)沒買、哪些策略有效、哪些無(wú)效、并檢查自身的欠缺在哪里。能夠幫助品牌積攢到第一忠實(shí)客戶,而這些忠實(shí)客戶就是未來(lái)的“品牌大使”,能為品牌帶來(lái)長(zhǎng)期的價(jià)值。
中國(guó)品牌日益認(rèn)識(shí)到,中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的制勝之道是搭建起與消費(fèi)者之間的橋梁,創(chuàng)造性地講述品牌故事,促進(jìn)品牌增長(zhǎng)。在這種模式下,品牌必須轉(zhuǎn)變思維,因?yàn)檫@意味著營(yíng)銷變成了一種投資,而不再是一項(xiàng)成本。當(dāng)品牌尋求在自己的營(yíng)銷活動(dòng)和產(chǎn)品研發(fā)中融入這種不同以往的策略時(shí),鈦動(dòng)科技能利用技術(shù)幫助品牌鎖定正確的目標(biāo)受眾,并針對(duì)這些受眾量身設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷方法和內(nèi)容。
——不爭(zhēng)朝夕,持續(xù)成長(zhǎng)
強(qiáng)大的品牌,無(wú)論新老,總是很清楚自身的強(qiáng)項(xiàng)所在,它們不僅投資于自己的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域,同時(shí)也努力補(bǔ)足短板,它們不僅關(guān)注利潤(rùn),更渴望看到消費(fèi)者的笑臉,因此,現(xiàn)在的企業(yè)用以衡量成功的指標(biāo)越來(lái)越多樣化。這些企業(yè)著力建設(shè)底層技術(shù),洞悉消費(fèi)者的需求和喜好,這些努力不僅可以帶來(lái)銷售增長(zhǎng),同時(shí)帶動(dòng)消費(fèi)者滿意度、忠誠(chéng)度和品牌價(jià)值的增長(zhǎng),這一切努力都標(biāo)志著品牌在向“長(zhǎng)期主義”轉(zhuǎn)變。
當(dāng)品牌著眼于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展時(shí),它們會(huì)不可避免地面臨短期盈利的壓力。鈦動(dòng)科技的解決方案可以幫助品牌優(yōu)化媒體效率、保障短期盈利能力,從而緩解這種壓力,并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的可持續(xù)增長(zhǎng)。憑借營(yíng)銷產(chǎn)品的廣泛受眾溝通和場(chǎng)景深度關(guān)聯(lián),鈦動(dòng)科技可以有效解決品牌痛點(diǎn),并以全新的多樣化方式指引其可持續(xù)增長(zhǎng)。這是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”,而非“閃電戰(zhàn)”,贏得此役的中國(guó)全球化品牌將擁有燦爛的未來(lái),鈦動(dòng)科技愿成為品牌的強(qiáng)大后盾,助合作伙伴所向披靡。
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