新消費時代，達人營銷和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為品牌解鎖Z世代心智的重要密碼。近日，快手磁力引擎聯(lián)合惠普電腦，攜手4位快手達人，共同打造“出手即高手”主題活動，通過“原生品牌內(nèi)容+海量資源助推”的矩陣式營銷策略，總曝光量突破2.7億，全方位助力惠普品牌及產(chǎn)品快速輻射和影響更多年輕創(chuàng)作群體。

　　快手達人演繹“出手即高手”，全站挖掘民間“隱藏高手”

一直以來，惠普星系列產(chǎn)品的定位是“創(chuàng)作者的搭檔、伴侶”和“最重要的創(chuàng)作武器”。因此，快手平臺中各具特色的年輕創(chuàng)作者們自然成為惠普星系列產(chǎn)品“鏈接”目標(biāo)用戶的高效“介質(zhì)”。在快手眾多達人中，惠普找到了隱藏在世間的4位“高手”——小杰特效師、拾光者計劃、潮繪師王大、王小潮，他們覆蓋科技、音樂、藝術(shù)、美食等領(lǐng)域的2000多萬用戶，而惠普在幫助達人“高手”實現(xiàn)創(chuàng)作進階的同時，也深化了惠普星14 Pro“高手”的產(chǎn)品定位。

項目中，快手達人們使用惠普星14 Pro進行特效制作、音樂創(chuàng)作、繪畫和視頻剪輯，通過真實使用場景的自然植入，突出了惠普產(chǎn)品的特征及優(yōu)勢。例如，小杰特效師在完成3D建模、動效制作野獸級挑戰(zhàn)的背后，依靠的是惠普星14 Pro最高搭載第十二代英特爾酷睿i7處理器所帶來的澎湃性能;而該款筆記本的全感護眼屏，更是讓潮繪師王大的每次下筆涂鴉細節(jié)畢現(xiàn)、輕松呈現(xiàn)。

除此之外，快手還聯(lián)合惠普以達人的成長故事構(gòu)建品牌TVC，通過達人敢于創(chuàng)新、秀出自我、創(chuàng)意無限、突破邊界等背景，對品牌精神進行拆解，為品牌注入更多精神內(nèi)涵，讓品牌和用戶進行精神與情感上的碰撞，形成更深層次的品牌營銷傳播。

例如，來自大涼山深處的彝族少年樂隊拾光者計劃，將傳統(tǒng)樂器唱腔與現(xiàn)代科技結(jié)合，讓彝族民歌非遺文化綻放新魅力，與惠普星系列一樣用創(chuàng)新為人帶去“向上的力量”;而王小潮作為會做美食的剪輯高手、會唱RAP的畫畫高手，則是和惠普星14 Pro同為多線程任務(wù)處理專家、“突破邊界的全能高手”。目前，達人視頻和品牌TVC在快手站內(nèi)的總播放量已突破千萬次。

除了打造豐富的原生內(nèi)容外，活動期間，快手還在站內(nèi)發(fā)起#出手即高手 話題挑戰(zhàn)賽，吸引更多普通用戶參與活動，通過全民內(nèi)容共創(chuàng)玩法，讓惠普星系列的定位更加深入人心。此外，快手還通過豐富的站內(nèi)資源位，全方位助力活動出圈。最終，#出手即高手 話題作品量高達1.5萬，播放量突破2.5億次。

值得一提的是，本次活動也是繼去年快手與惠普攜手4位快手達人打造“未來青年圖鑒”項目后，雙方合作的又一次延續(xù)與深入。由此可見，這種依托平臺原生達人、原生內(nèi)容的品牌營銷模式，已經(jīng)成為3C行業(yè)營銷的新模板。

“無達人，不營銷”時代來臨，達人營銷價值全面釋放

事實上，不論是惠普在去年合作的4位“未來青年”，還是今年的4位“高手”，都是快手達人生態(tài)中的典型代表。據(jù)了解，快手達人目前覆蓋超40個垂類，其官方達人營銷平臺磁力聚星整體入駐達人數(shù)已接近170萬(截至2022年6月底)。

在此基礎(chǔ)上，快手磁力引擎又進一步提出“達人+X”策略，助力品牌通過達人合作實現(xiàn)更多元的價值。X，可以是合作平臺流量工具、營銷資源，也可以是參與平臺的IP活動、話題挑戰(zhàn)賽等。

而此次惠普與快手的合作，正是“達人+X”模式的一次成功實踐。本次項目一方面通過達人的內(nèi)容感染力和粉絲信任度，撬動原生自然流量，以“達人+流量”的搭配提升商業(yè)內(nèi)容質(zhì)量，另一方面通過話題挑戰(zhàn)賽這一“達人+互動”的玩法，卷入更多用戶參與活動，進一步影響用戶心智。

今年，快手持續(xù)落地了一系列激勵政策，加速達人商業(yè)價值釋放。例如，“星海計劃”針對優(yōu)質(zhì)商業(yè)內(nèi)容、重點達人提供流量扶持;“小麥計劃”目前也甄選了200余位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供流量扶持與包裝、推廣、接單的“一條龍”服務(wù)，提升達人與品牌營銷訴求的匹配效率。

第三方數(shù)據(jù)顯示，2022年達人營銷市場規(guī)模將達到500億，“無達人，不營銷”的時代已經(jīng)來臨。聚集著海量達人、有著完整生態(tài)體系、提供一站式達人營銷解決方案的快手，正成為越來越多品牌布局達人營銷的主陣地，全面釋放達人營銷從破圈、連接到經(jīng)營、轉(zhuǎn)化等全鏈路價值，幫助品牌打開更廣闊的商業(yè)增長空間。

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