9月19日，i云保聯(lián)手網(wǎng)易瑤臺(tái)全城尋找國(guó)民保險(xiǎn)產(chǎn)品IP“熊保保”，這是保險(xiǎn)行業(yè)首次采用元宇宙虛擬活動(dòng)空間召開(kāi)保險(xiǎn)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，這場(chǎng)科技感滿滿的活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上刷出一波傳播新高度。

本次亮相元宇宙世界的三款保險(xiǎn)均為i云保獨(dú)家定制型產(chǎn)品，針對(duì)Z世代財(cái)富保值傳承、出行安全、子女教育金儲(chǔ)備等場(chǎng)景量身打造，以好玩有趣的元宇宙發(fā)布會(huì)形式鏈接Z世代需求，以科技提升保險(xiǎn)普惠屬性，重塑保險(xiǎn)價(jià)值認(rèn)同體系。

i云保創(chuàng)始人、CEO李哲在發(fā)布會(huì)上表示，在踐行長(zhǎng)期主義的過(guò)程中，i云保不斷與保險(xiǎn)公司反復(fù)打磨，深度結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)需求，一道為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，為消費(fèi)者提供切實(shí)的風(fēng)險(xiǎn)保障。

與i云保合作的三家保險(xiǎn)公司代表也依次亮相元宇宙發(fā)布會(huì)，為如何進(jìn)行保險(xiǎn)規(guī)劃支招。

富德生命人壽多元行銷中心產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李子龍認(rèn)為，中國(guó)將處于長(zhǎng)時(shí)間的低利率環(huán)境，長(zhǎng)周期保險(xiǎn)鎖定利率是最優(yōu)策略，增額終身壽險(xiǎn)具有長(zhǎng)期穩(wěn)定收益的優(yōu)點(diǎn)，成為消費(fèi)者儲(chǔ)蓄規(guī)劃的理想工具。

幸福人壽項(xiàng)目管理處高級(jí)主管李翠萍則提醒，保險(xiǎn)保障應(yīng)做到未雨綢繆。意外無(wú)法預(yù)知，如果意外先來(lái)，明天就可能永遠(yuǎn)不會(huì)來(lái)。兩全保險(xiǎn)具有財(cái)富增值和體現(xiàn)生命價(jià)值的雙重意義，是深受市場(chǎng)歡迎的產(chǎn)品。

而少兒年金險(xiǎn)則是以安全性、收益性、確定性優(yōu)勢(shì)，幫助寶爸寶媽緩解焦慮。國(guó)華人壽市場(chǎng)產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人謝瑞雪聚焦年輕父母?jìng)兊慕逃箲]癥，建議子女教育金儲(chǔ)備需要盡早規(guī)劃、盡早行動(dòng)、持續(xù)投入。

深耕行業(yè) 推動(dòng)Z世代保險(xiǎn)普惠

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，1995-2009年出生的Z世代人群規(guī)模為2.33億人，占2021年中國(guó)總?cè)丝诘?6.5%。Z世代伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛而成長(zhǎng)，相比父輩有更好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，愿花錢(qián)、有錢(qián)花，具有明顯的線上化、個(gè)性化消費(fèi)偏好。同時(shí)，Z世代有更強(qiáng)的文化自信，催生了國(guó)潮文化的興起。熊保保以國(guó)寶熊貓為設(shè)計(jì)元素，相比一般的保險(xiǎn)品牌更為風(fēng)格化、形象化，貼近了Z世代對(duì)國(guó)潮品牌的認(rèn)同。

熊貓是國(guó)寶，象征著品質(zhì)的珍貴和萌態(tài)醒目的可辨識(shí)度。保險(xiǎn)行業(yè)經(jīng)過(guò)近年來(lái)的高速發(fā)展，市場(chǎng)上充斥著海量產(chǎn)品，看似琳瑯滿目，實(shí)際上因?yàn)閿?shù)量眾多、條款設(shè)計(jì)復(fù)雜、缺少可信信息或信息交流不便等問(wèn)題，不少消費(fèi)者望而卻步，很難辯明、挑選出真正適合切身需求的產(chǎn)品。

i云保打造熊保保IP的初衷，就是全市場(chǎng)精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以直觀、形象的傳播方式快速觸達(dá)消費(fèi)者，更高效地實(shí)現(xiàn)好產(chǎn)品與適合的人之間匹配。

具體來(lái)看，本次元宇宙發(fā)布會(huì)亮相的熊保保每個(gè)熊貓形象，都對(duì)應(yīng)著一款獨(dú)具特色的保險(xiǎn)產(chǎn)品。

康乾2號(hào)瑞祥人生終身壽險(xiǎn)保單權(quán)益靈活，從第二個(gè)保險(xiǎn)年度起，各保險(xiǎn)年度內(nèi)每年的保險(xiǎn)金額按 3.5%以年復(fù)利形式增加。這樣的增額壽險(xiǎn)起到了財(cái)富長(zhǎng)期保值增值的效果，是當(dāng)前市場(chǎng)上的走俏產(chǎn)品，也更加考驗(yàn)保險(xiǎn)公司的實(shí)力。推出該產(chǎn)品的富德生命人壽資產(chǎn)管理能力出色，長(zhǎng)期收益穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。

開(kāi)元1號(hào)幸福福保金生兩全保險(xiǎn)，為家庭頂梁柱的商旅出行保駕護(hù)航。保障全面，覆蓋自駕、出租車和網(wǎng)約車、高鐵、飛機(jī)等，乘坐特定交通工具發(fā)生意外，最高可獲得基本保險(xiǎn)金額的10倍賠償，滿期最高返還總保費(fèi)的100%。作為行業(yè)首發(fā)和i云保平臺(tái)專屬產(chǎn)品，開(kāi)元1號(hào)具有非常突出的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。

永樂(lè)1號(hào)國(guó)華互聯(lián)網(wǎng)真愛(ài)寶貝少兒年金保險(xiǎn)，是市場(chǎng)上稀缺的教育年金產(chǎn)品，保障計(jì)劃靈活，生存金可以按月或年領(lǐng)取，適合寶媽寶爸為子女提前儲(chǔ)備教育金，或是積累創(chuàng)業(yè)、婚嫁等大額支出的資金。

跨界聯(lián)動(dòng) 現(xiàn)象級(jí)品牌賦能行業(yè)

從本次發(fā)布會(huì)的產(chǎn)品信息可以看出，專屬定制化是熊保保IP的鮮明特征，這也是突圍行業(yè)轉(zhuǎn)型期的主打方向。當(dāng)前，保險(xiǎn)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性。也有部分保險(xiǎn)平臺(tái)采用零散的周邊形象妝點(diǎn)產(chǎn)品IP，但并未能突出IP的明顯內(nèi)核。保險(xiǎn)行業(yè)轉(zhuǎn)型高質(zhì)量發(fā)展，需要以誠(chéng)信、專業(yè)拉近客戶距離，以互聯(lián)網(wǎng)手段打開(kāi)進(jìn)化空間，打造出真正用心、走心的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者信賴。

另一方面，Z世代主導(dǎo)的新消費(fèi)時(shí)代更加重視供求精細(xì)化匹配，有錢(qián)花、會(huì)花錢(qián)的Z世代對(duì)于品牌價(jià)值、產(chǎn)品品質(zhì)、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)等要求較高，期望獲得獨(dú)一無(wú)二的購(gòu)物體驗(yàn)。保險(xiǎn)公司需要通過(guò)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)群體的需求偏好，驅(qū)動(dòng)保險(xiǎn)產(chǎn)品研發(fā)的多樣化。在產(chǎn)品迭代的同時(shí)，也需要重視升級(jí)產(chǎn)品傳播的模式，快速、生動(dòng)、精確地傳達(dá)產(chǎn)品核心價(jià)值，讓代理人、消費(fèi)者獲取關(guān)鍵點(diǎn)。

i云保以科技推動(dòng)保險(xiǎn)普惠發(fā)展，跨界聯(lián)動(dòng)與保險(xiǎn)公司深度合作，形成長(zhǎng)期的共贏關(guān)系，并且設(shè)定嚴(yán)格的分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，納入熊保保IP產(chǎn)品系列，從而推出穩(wěn)定的、專屬定制的產(chǎn)品線，同時(shí)帶動(dòng)保險(xiǎn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。熊保保是i云保用科技成就保險(xiǎn)普惠理念的重要成果，截至目前，熊保保產(chǎn)品IP系列目前已覆蓋8大系列，打造出健康險(xiǎn)、壽險(xiǎn)、財(cái)險(xiǎn)等多個(gè)險(xiǎn)種的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。

一個(gè)好IP是一張辨識(shí)度更高的“王牌臉”，能夠提升產(chǎn)品的認(rèn)知度、知名度，延長(zhǎng)生命周期，讓消費(fèi)者更容易找到適合自己的好產(chǎn)品，同時(shí)也可以加速代理人更快地展業(yè)出單，助力保險(xiǎn)公司降本增效，反哺消費(fèi)者。本次熊保保元宇宙發(fā)布會(huì)為保險(xiǎn)產(chǎn)品IP的打造和品牌推廣提供了新樣本。與此同時(shí)，可以看到這業(yè)已成為未來(lái)保險(xiǎn)業(yè)求索突圍之路的一個(gè)趨勢(shì)。

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