為迎接第五個(gè)中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié),9月15日,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”,專家學(xué)者、電商企業(yè)代表及新農(nóng)人圍繞鄉(xiāng)村風(fēng)物多元價(jià)值展現(xiàn)、技術(shù)“新農(nóng)具”助力鄉(xiāng)村發(fā)展等話題展開(kāi)交流探討。其中,抖音電商創(chuàng)作者@小田姑娘專營(yíng)店 帶著福建屏南大山里的菌菇來(lái)到論壇現(xiàn)場(chǎng),和大家分享她扎根鄉(xiāng)村,為全村菌菇打開(kāi)銷路的經(jīng)歷。
95后的田小宇是一個(gè)貴州姑娘,在貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)讀書時(shí)認(rèn)識(shí)了現(xiàn)在的丈夫。畢業(yè)后,田小宇和丈夫回到他的老家——福建省寧德市屏南縣羅沙洋村。這里海拔較高、空氣濕潤(rùn),適合菌菇的生長(zhǎng),是有名的菌菇之鄉(xiāng)。
(左:田小宇和丈夫;右:田小宇的抖音視頻)
婚后第一年,田小宇和丈夫一起搞養(yǎng)殖,但由于經(jīng)驗(yàn)不足,兩人東拼西湊借到的80多萬(wàn)元打了水漂。與此同時(shí),她的公公婆婆也在為自家種的菌菇銷路而發(fā)愁。因?yàn)榻煌ú槐?,?dāng)?shù)睾芏噢r(nóng)戶的菌菇都賣不出去。面對(duì)著堆積在菇棚里品相上佳的菌菇,婆婆嘆息道:“種得好不如賣得好。”
如何幫大山里的農(nóng)戶找到菌菇的新銷路?一次直播間里的購(gòu)物經(jīng)歷給了田小宇靈感:“我平時(shí)只把刷抖音當(dāng)成生活?yuàn)蕵?lè),但其實(shí)抖音電商是個(gè)賣東西的好地方啊。”她注冊(cè)了抖音號(hào)@小田姑娘專營(yíng)店,開(kāi)始嘗試用抖音展示大山里的好菌菇。
為了推廣當(dāng)?shù)鼐?,田小宇每天在各個(gè)菇棚里拍菌菇原本的樣子,展示高山原產(chǎn)地的優(yōu)勢(shì),教大家辨別菌菇品質(zhì)的好壞。她會(huì)花3小時(shí)記錄一顆竹蓀的成長(zhǎng)歷程;也會(huì)捏著一朵新鮮的銀耳告訴大家“聞起來(lái)有茉莉花香”;她還把散裝的各類菌菇搭配成湯包,并將煲湯的過(guò)程一步步拍下來(lái),保證網(wǎng)友拿到就會(huì)做。
隨著關(guān)注的人越來(lái)越多,田小宇的直播間也從一開(kāi)始的無(wú)人問(wèn)津,到后來(lái)一場(chǎng)能賣出62萬(wàn)包菌菇。“很多人選擇我們,是通過(guò)抖音看到我們?cè)谠a(chǎn)地,覺(jué)得品質(zhì)有保證。”田小宇說(shuō)。
很快,田小宇就靠在抖音電商賣菌菇還清了80萬(wàn)的外債,但她心里還有更高的目標(biāo)。過(guò)去,當(dāng)?shù)卮迕裰荒茉诩依锏仁肇浬躺祥T,一年就掙五六萬(wàn)塊錢?,F(xiàn)在,田小宇把他們的菌菇收過(guò)來(lái),組織大家打包、發(fā)貨,不僅為村里的菌菇打開(kāi)銷路,還解決了200多名村民的就業(yè)。她還把自己的帶貨經(jīng)驗(yàn)分享給鄉(xiāng)親,累計(jì)培訓(xùn)過(guò)6000人次,其中600多人加入了電商帶貨行業(yè)。
如今,在田小宇的帶動(dòng)下,村民們干勁十足。有位大爺興致勃勃地告訴田小宇,明年還要種更多菌菇交給她賣;一位有3個(gè)孩子的媽媽,以前靠擺地?cái)倿樯F(xiàn)在在田小宇的直播間做主播,每月能掙一萬(wàn)多元。如今,村里的菌菇徹底不愁賣了,很多家庭收入翻番,一年能賺十幾、二十萬(wàn)元。
今年2月,田小宇被評(píng)為“屏南縣助農(nóng)大使”,這讓她感到肩上的擔(dān)子更重了。她在現(xiàn)場(chǎng)表示,作為鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)大學(xué)生,要勇于擔(dān)當(dāng),“窮則獨(dú)善其身,達(dá)則兼濟(jì)天下”。“雖然我管不了天下這么大,但我可以帶動(dòng)我的村子,甚至我們周圍縣域。”看著更多年輕人在鄉(xiāng)村有活可干,老人老有所依,孩子不用留守,田小宇覺(jué)得自己一路的堅(jiān)持都是有意義的。
在抖音電商,像田小宇這樣扎根鄉(xiāng)村的創(chuàng)作者還有很多。論壇數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年,抖音電商助力銷售農(nóng)特產(chǎn)28.3億單,入駐經(jīng)營(yíng)的新農(nóng)人數(shù)量同比增長(zhǎng)252%。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究中心主任金文成在論壇致辭中指出:“產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村五大振興的基礎(chǔ)、核心,加強(qiáng)農(nóng)特產(chǎn)品品牌建設(shè)、促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接,是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。”他認(rèn)為,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷對(duì)接,是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)價(jià)值的基礎(chǔ);推動(dòng)品牌強(qiáng)農(nóng),是增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在要求。近年來(lái),以直播電商、興趣電商為代表的新業(yè)態(tài)、新模式,在滿足城鄉(xiāng)用戶對(duì)美好生活需求的同時(shí),也成為推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品多元價(jià)值展現(xiàn)、加速特色農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的重要路徑。
據(jù)悉,9月9日起,抖音電商推出“抖音電商豐收季”專項(xiàng)助農(nóng)活動(dòng),投入億級(jí)流量資源和專項(xiàng)貨品補(bǔ)貼,覆蓋福建、湖北、廣西、陜西、內(nèi)蒙古、浙江、遼寧等地百余縣市,重點(diǎn)扶持約2萬(wàn)農(nóng)貨商家,助力超10萬(wàn)款農(nóng)特產(chǎn)出村進(jìn)城。
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